Budoucností Facebooku je stále více Instagram

Instagram už nějakou dobu nevypadá jako jeho minulé já.

Ve spodní části aplikace již nenajdete možnost napsat nový příspěvek nebo dokonce kartu pro procházení, kdo lajkoval a komentoval vaše nedávné obrázky a videa. Místo toho jsou nyní schované v rohu, aby bylo místo pro sdílení fotografií nejnovější počiny sociální sítě: E-commerce a a bezedná jáma vertikálních videí. Nepleťte si to s klipy umístěnými pod ikonou podobnou televizi nebo s řadou pomíjivých příběhů v horní části vašeho kanálu.

Většina z nich ještě před dvěma lety neexistovala. Tak, co se stalo?

Odpověď na to se zobrazí velkými písmeny pokaždé, když otevřete aplikaci Instagram: Facebook.

Pohybuj se rychle, rozbíjej věci

Od té doby, co Facebook před osmi lety utratil miliardu dolarů, aby jej získal, Instagram tvrdě bojoval, aby zůstal na dosah ruky od svého mohutného nového vlastníka. Jeho zakladatelům byla slíbena autonomie a oni na tom vydělali, aby si udrželi základní přesvědčení a hodnoty Instagramu tak dlouho, jak jen mohli, a zároveň se vydali na cestu Facebooku. Příklad: Zapnuto

jednu příležitost, tak jako Facebook prosadil Instagram pro reklamu v aplikaci, spoluzakladatel Instagramu Kevin Systrom osobně zkontroloval a upravil reklamu, aby se ujistil, že se dobře hodí ke značce Instagramu.

Ale ani Systrom, ani spoluzakladatel Mike Krieger už nejsou u kormidla Instagramu a pro Facebook nastal čas, aby si tu miliardu vydělal. To znamená vystavit Instagram a jeho více než miliardu uživatelů Facebook playbook: Vybavte jej všemi sociálními nástroji, které by člověk mohl potřebovat k vybudování pokladnice obsahu, jako je např dlouhá videa IGTV, Stories, Reels a další – a pak to vše zpeněžit, abyste z platformy udělali elektrárnu příjmů.

V roce 2020 byla tato proměna patrnější než kdy jindy. Instagram má nyní více kreativních funkcí, než kdokoli pravděpodobně potřebuje, a všechny byly zpeněženy nebo jsou v procesu zpeněžení. V každém koutě aplikace jsou reklamy, tržiště obsadilo v aplikaci vyhrazenou kartu, podniky se mohou rozvíjet virtuální výlohy přímo v aplikaci s integrovanými stránkami pokladny a Reels – šest měsíců starý klon TikTok – již nakupuje možnosti. Seznam je nekonečný. Instagram nebo přesněji Facebook je v kurzu.

Instagram: Facebook 2.0

Pro Facebook je Instagram v mnoha ohledech nová generace Facebook. Nemá na výběr. Samotný růst velké modré velryby stagnoval. Důvěřujte Facebooku je na historickém minimu. Američané tráví více času každý den u soupeřů, jako je TikTok, a stále méně času Facebook.

Na druhou stranu čísla Instagramu pokračují ve své vzestupné trajektorii. Jedna zpráva jde až tak daleko, že odhaduje, že Instagram příští rok vydělá více peněz než Facebook.

To, čeho se CEO Facebooku Mark Zuckerberg obával, se stane těsně před sázením na Instagramu.

"Pokud nevytvoříme věc, která zabíjí Facebook, udělá něco jiného," psal v interním e-mailu v roce 2012. Naštěstí pro Zuckerberga Facebook nyní vlastní a ovládá věc, která ji možná v budoucnu zastínila, a nyní ji přetváří tak, aby ovládla internet. A k tomu se musí Instagram vyvinout ve verzi Facebook.

Posledních pár let bylo na Instagramu nejradikálnějších, protože bojuje s rostoucí konkurencí a snaží se, aby se jeho publikum a hvězdy vracely. Díky tomu se vyvíjí ve svůj vlastní internet, podobně jako Facebook ha: S vyhledáváním, které se již neomezuje na lidi, místa a hashtags, stejně jako službu elektronického obchodu, cestovní průvodce, různé zábavní podniky a nekonečnou stránku pro prozkoumání videí a fotografií od milionů uživatelů.

Zájmy na Instagramu nyní můžete hledat mimo uživatelská jména a hashtagy. To je nyní k dispozici v angličtině v několika zemích a průběžně budeme sdílet další aktualizace. pic.twitter.com/zKkGXTe0wn

— Adam Mosseri??? (@mosseri) 18. listopadu 2020

Ash Read, redakční ředitel v Buffer, platformě pro správu sociálních médií, věří, že Instagram je v lepší pozici být budoucností sociálních médií díky svému mobilnímu přístupu. Nové funkce, které dnes mnoho uživatelů zajímají, jako jsou vertikální klipy podobné TikTok nebo mizející média se „na [Instagramu] cítí přirozeněji, zatímco na Facebooku se mohou cítit trochu nuceni,“ řekl.

„Obsah vytvářený uživateli pochází většinou z mobilu, takže nakonec zvítězí platforma, která je první na mobilu, Instagram,“ předpovídá.

To samozřejmě vůbec neznamená, že Facebook odejde a nechá svou přední sociální síť, která hostí více než čtvrtinu světové populace, uklouznout v zapomnění. Ne, místo toho, Facebook očekává se, že bude pořad provozovat jako „rodina“ a bude využívat výhod Instagramu, Facebooka různorodé publikum WhatsApp, aby vytvořilo všudypřítomnou oporu. Jsou navrženy tak, aby se navzájem doplňovaly, spíše než aby si konkurovaly.

Chris Messina, vynálezce hashtagu a nezávislý produktový designér, přirovnává Facebook situace, jak společnosti jako Toyota prodávají auta pod více značkami, aby uspokojily různé trhy segmenty.

„Facebook představuje, kde byl elektronický obchod (tržiště, stránky, reklama atd.) a Instagram je nastaven na kolonizaci toho, kam se obchod ubírá,“ dodal.

Vrátí se někdy starý dobrý Instagram?

Kde to tedy opouští Instagram? Zkanibalizuje model Facebooku Instagram, který se od něj historicky tolik snažil držet dál?

Na povrchu toho všeho hrozí nepřehlednost. Evan Asano, zakladatel a generální ředitel společnosti Mediakix, přední influencer marketingová agentura, se domnívá, že tyto rychlé změny (existují čtyři způsoby, jak zveřejnit video) by mohly skončit zahlcením uživatelů v v krátkodobém horizontu, ale očekává, že Facebook bude pokračovat a „vyvíjet obě platformy tak, aby neustále oslovovaly různé uživatele a různé způsoby použití. případy.”

Henk Campher, viceprezident podnikového marketingu ve společnosti Hootsuite, souhlasí. „Myslím, že by bylo pošetilé podceňovat sílu Facebooku při vývoji platformy,“ řekl Digital Trends.

Je také třeba připomenout, že od doby, kdy zakladatelé odešli, byl Instagram v jakési experimentální fázi a zdá se, že si uvědomuje, jak nejistá byla jeho produktová strategie v poslední době.

V nedávném rozhovoru s The Verge, vedoucí Instagramu, Adam Mosseri, připustil, že existuje „příliš mnoho různých typů videí“ a aplikace by mohla potřebovat nějaké vyčištění.

Facebook utváří Instagram, aby využil toho, jak mnoho lidí dnes používá internet. Jejich nákupy ovlivňují influenceři a online komentáře. Používají vizuální katalogy pro nápady na cesty, průvodce, nakupování a další. Jsou stále více trávit více času rolováním prostřednictvím rychlých vertikálních videí v aplikacích jako TikTok než na YouTube. Instagram má všechno.

Obavy z přílišného vývoje Instagramu jsou v nejlepším případě předčasné. To je příliš velká sázka na to, aby ji Facebook propásl přeháněním aktualizací zaměřených na příjmy. Je to koneckonců druhý pokus Facebooku o rozvoj sociální sítě a staví na lekcích, které se naučil, aby se vyhnul opakování svých chyb.

„Jsou důvtipní, jsou si vědomi své konkurence a své reputace – a je potřeba vydělat spoustu peněz. Proč by riskovali, že to poserou?" dodala Messina.

Doporučení redakce

• Twitter nyní umožňuje připnout DM a zde je návod, jak to udělat
• Instagram je po druhém velkém výpadku týdne v provozu
• Twitter čelí vlastním výpadkům, protože uživatelé Facebooku se hrnou na jiné stránky
• Jak dobře načasovaný hashtag udělal z června oficiální svátek pro miliony
• A.I. obvykle nic nezapomene, ale nový systém Facebooku ano. Zde je důvod