Umístění reklamy je určeno vzorcem, který řadí reklamy na základě faktorů, jako je kvalita, relevance k vyhledávacímu dotazu, předchozí míra prokliku a vstupní stránka. Čím vyšší je kvalita dotyčné reklamy, tím je pravděpodobnější, že se zobrazí ve výsledcích vyhledávání Google.
Doporučená videa
Reklamy na produkty Google dominovaly na webových stránkách tohoto vyhledávacího giganta 91 procent času.
Analýza Wall Street Journal, která zahrnovala více než 25 000 vyhledávání na 25 různých výrazů, zjistila, že reklamy na produkty Google dominovaly na webových stránkách tohoto vyhledávacího giganta 91 procent času. Ve 43 procentech vyhledávání byly dvě nejlepší reklamy na produkty Google. Ještě horší: U 99,9 procent dotazů na „telefony“ a „chytré telefony“ se nad výsledky vyhledávání zobrazily minimálně tři reklamy propagující seznam Google Pixel.
Příbuzný
- Google chce na výběru vyhledávače profitovat. EU to bedlivě sleduje
- Google přináší do svých produktů na mobilních zařízeních nové formáty reklam
SEMrush podnikl kroky k zajištění toho, aby testy přesně odrážely lidské zvyky při prohlížení. Aby se zabránilo tomu, že by ukládání do mezipaměti nebo sledování nezasahovalo, společnost použila počítačovou verzi Vyhledávání Google, která nepřizpůsobovala výsledky historii procházení. A zablokoval soubory cookie, malé soubory v počítači uživatele, které ukládají historii vyhledávání, předvolby webu a další údaje o používání.
„Výsledky ukazují, jak Google používá svůj dominantní vyhledávač k podpoře ostatních částí svého podnikání a dává mu to náskok před konkurenty,“ uvedl The Wall Street Journal, „které zahrnují některé z jeho největších reklam zákazníky.”
Google obvinění odmítá
Reklamy, které se zobrazují nad výsledky vyhledávání Google, jsou vybírány na základě automatické aukce reklam, kterou vyhledávač provádí každý zlomek sekundy, uvedl Google. Aukce, které podle odhadů loni vygenerovaly 79 miliard dolarů, určují, které reklamy jsou nejvýraznější a kolik inzerenti platí.
Google popírá, že by uměle zvyšoval viditelnost svých produktových reklam.
"Vědomě a pečlivě jsme navrhli naše marketingové programy tak, aby neovlivnily aukci reklam," řekl mluvčí Google listu The Wall Street Journal. „Všechny naše nabídky jsou vyloučeny z aukce při určování ceny zaplacené jinými inzerenty a my ano přísná pravidla a procesy – nastavené na přísnější úrovně než naši zákazníci – řídí používání našich vlastních reklam produkty."
Inzerenti však řekli The Wall Street Journal, že reklamy Google mohou ovlivnit cenu, umístění a výkon reklam jiných firem. A poukazují na to, že řada reklam Google zmizela z výsledků vyhledávání v polovině prosince poté, co The Wall Street Journal sdílel svá zjištění se společností.
Studie navazuje na masivní reklamní kampaň pro značku vyhledávacího giganta chytrý telefon, Pixel. Google utratil v prvních týdnech od dostupnosti telefonu 3,2 milionu dolarů za televizní reklamy a někteří manažeři reklamy navrhli, že by vyhledávací gigant mohl utratit další stovky milionů.
Pravděpodobně to vzbudí hněv regulátorů Evropské unie, kteří v minulosti obvinili Google z monopolních vyhledávacích praktik.
Loňská obvinění EU
V loňském roce Evropská unie obvinila giganta se sídlem v Mountain View v Kalifornii ze „zneužívání svého dominantního postavení“ tím, že „systematicky“ propaguje vlastní chytré telefony, tablety, notebooky, obchod s aplikacemi a hudební služby a mediální platformy na jeho vlastnostech.
Google obvinění odmítl.
„Zatímco Google může být nejpoužívanějším vyhledávačem, lidé nyní mohou vyhledávat a přistupovat k informacím mnoha různými způsoby – a obvinění z poškození pro spotřebitele a konkurenty se ukázala být nedostatečná,“ řekl mluvčí společnosti řekl.
V červenci Evropská komise – instituce EU odpovědná za návrhy právních předpisů, prováděcí rozhodnutí a dodržování smluv EU — oznámilo třetí kolo antimonopolních poplatků proti Googlu. Pokud bude shledán vinným z porušení evropských zákonů o hospodářské soutěži, mohl by dostat pokutu až 7 miliard dolarů.
Doporučení redakce
- Monopol Android společnosti Google nalezl největší výzvu a Apple by mohl být další
- Nyní můžete sdílet výsledky Vyhledávání Google přímo z aplikace
- Asistent Google nemusí zveřejňovat výsledky vyhledávání jako placené reklamy
Upgradujte svůj životní stylDigitální trendy pomáhají čtenářům mít přehled o rychle se měnícím světě technologií se všemi nejnovějšími zprávami, zábavnými recenzemi produktů, zasvěcenými úvodníky a jedinečnými náhledy.
