„Moderní web je směs, což znamená, že obsah, na který se díváte na stránce, která vypadá jako jedna webová stránka s textem a grafikou, je ve skutečnosti sestavené z více různých zdrojů, někdy z desítek, a tyto různé zdroje mohou být různé společnosti,“ vysvětluje Arvind Narayanan, asistent Profesor informatiky z Princetonu: „Když se podíváte na webovou stránku, je tam pro vás viditelný obsah a neviditelné věci čistě za účelem sledování toho, co jste dělat.“
Doporučená videa
Online reklama existuje od počátků internetu, ale v posledních letech se stala mnohem sofistikovanější. Reklamy, které nyní vidíme, jsou často produktem digitálního pronásledování, protože společnosti se snaží sledovat každý náš pohyb při prohlížení. Ale jak se to vůbec děje?
Příbuzný
- Je Mac skutečně bezpečnější než Windows? Zeptali jsme se odborníků
- Je záření mobilního telefonu skutečně nebezpečné? Zeptali jsme se některých odborníků
- Je riskantní psát a řídit, ale jak se můžete zbavit tohoto zvyku? Ptáme se odborníků
Oči ve stínu
„Tato technologie je opravdu dobrá v tom, že vás sleduje z místa na místo, sleduje vaše akce a shromažďuje je do databáze, obvykle ne skutečným jménem, ale pomocí pseudonymního číselného identifikátoru,“ říká Narayanan, „Nicméně ví, kdy se vrátíte, a ví, že vás má vyhledat a na základě se o vás v minulosti profiloval, bude se k vám podle toho chovat a rozhodne, jaké reklamy vám poskytne, někdy, jak vám obsah personalizovat atd. na."
Existují dokonce způsoby, jak spojit dvě různá zařízení patřící stejnému uživateli.
Víme, že společnosti o nás shromažďují data, ale pokud jde o techniky, které používají, je velmi málo transparentní a existuje mnoho mylných představ. Opravdu přesně nevíme, jaká data shromažďují nebo k čemu je mohou používat.
„Nejužitečnější informace, které je pro ně shromažďovat, jsou vaše historie procházení a vaše historie vyhledávání,“ vysvětluje Narayanan, „toto se sestavuje a profiluje do kategorií chování.“
Zdánlivě jsou tato data shromažďována, analyzována a používána k cílení relevantních reklam, ale lze je využít i jinými způsoby.
„Nejde jen o sledování, ale o využití těchto dat k dolování dat a uvidíme, co z toho můžete odvodit chování člověka a jeho preference,“ říká Narayanan, „V některých případech výzkum ukázal, že data mohou být dokonce být slouží k přizpůsobení cen. Někdy se ceny za stejný produkt nepatrně liší, někdy se spotřebiteli podsouvají různé produkty s různými cenovými rozpětími.“
Již v roce 2012 se zjistilo, že cestovní web Orbitz ukazoval uživatelům počítačů Mac dražší možnosti hotelů než uživatelé PC. Později téhož roku, Wall Street Journal hlášeno že webová stránka Staples sledovala umístění návštěvníků a uplatňovala slevy pouze v případě, že se v okruhu 20 mil od nich nacházel konkurenční obchod.
Jak nás sledují?
„Ukazuje se, že každé zařízení se chová jemně odlišným způsobem, když s ním kód na webové stránce interaguje, a to způsobem, který je pro uživatele zcela neviditelný. uživatele,“ vysvětluje Narayanan, „a toto lze použít k odvození otisku zařízení, takže třetí strany mohou zjistit, kdy je stejný uživatel stejného zařízení na návštěvě. znovu."
Tato technika je známá jako otisky prstů na plátně. Když některý z těchto skriptů běží na webu, který navštívíte, dá vašemu prohlížeči pokyn, aby nakreslil neviditelný obrázek. Protože to každé zařízení dělá jedinečným způsobem, lze jej použít k přiřazení čísla vašemu počítači a efektivnímu sledování vašeho procházení.
Pokud to zní jako stinná věc, kterou byste našli jen v temných zákoutích internetu, pak budete zklamáni slyšet, že všechny druhy populárních a dokonce i respektovaných webů, od Whitehouse.gov po perezhilton.com, spouštějí tyto skripty. Univerzita v Lovani v Belgii hostí a kompletní seznam s možností vyhledávání stránek s těmito sledovacími mechanismy.
Kromě sklenice na sušenky
Ke sběru dat se používají i jiné techniky, kterým je obtížné porozumět. Většina z nás má určité povědomí o cookies, ale inzerenti vyvinuli nové metody, jak využít nebo obejít systém cookies.
„Jednou z oblastí, která mě nejvíce znepokojuje, je sdílení dat, které probíhá v zákulisí,“ říká Narayanan.
Proces nazvaný synchronizace cookies, umožňuje entitám, které vás sledují online, sdílet informace, které o vás zjistily, a propojovat vytvořená ID k identifikaci vašeho zařízení. Mohou porovnat poznámky a vytvořit si o vás lepší profil. A to vše se děje bez vašeho vědomí nebo vstupu.
Úplným obcházením normálního systému souborů cookie existuje také něco známého jako super cookie.
„Jsou to soubory cookie, které jsou v zákoutích vašeho webového prohlížeče, které umožňují ukládání informací, ale nejsou v hlavní databázi souborů cookie,“ říká Narayanan, „A obzvláště nevyzpytatelný typ super cookie je ten, který se ukládá na více místech a používá každé z těchto umístění k opětovnému zobrazení ostatních, pokud by byly vymazáno, takže pokud nevymažete všechny stopy a formy tohoto cookie najednou ze všech svých prohlížečů na vašem počítači, pak se tento soubor cookie vrátí.“
Existují dokonce způsoby, jak spojit dvě různá zařízení patřící stejnému uživateli. Společnosti mohou prokázat, že jsou vlastněny stejnou osobou, a to i bez připojení vašeho jména k nim.
„Řekněme, že máte notebook a chytrý telefona vy s nimi cestujete a prohlížíte web přes Wi-Fi,“ říká Narayanan, „inzerent, resp. jiná společnost si všimne, že existují dvě konkrétní zařízení, která se k webu vždy připojují ze stejného síť. Šance, že se to stane shodou okolností, je podobná šanci, že dva lidé mají stejný itinerář cesty, takže, po určité době, pokud se to bude opakovat, mohou odvodit, že je to stejná osoba, která vlastní tyto dva různé zařízení. Nyní mohou vaše chování při prohlížení na jednom zařízení spojit s vaším chováním při prohlížení na druhém zařízení a použít je k vytvoření hlubšího profilu.“
Jsme opravdu anonymní?
Často jsme prodáni tomu, že společnosti shromažďují pouze anonymizovaná data. To je něco, co Narayanan má z mnoha důvodů výjimku.
„Dopad personalizace, pokud jde o různé ceny nebo produkty, je stejně proveditelný bez ohledu na to, zda mají nebo nemají vaše skutečné jméno. Je to zcela irelevantní pro jejich výpočty a zamýšlené použití dat pro cílení, které je pro mnoho uživatelů tak nepříjemné,“ vysvětluje.
Máme také více starostí než jen inzerenti.
"Některé z našich výzkumů ukázaly, jak NSA může ve skutečnosti přibalit na těchto cookies pro jejich vlastní hromadné sledování nebo cílené sledování,“ říká Narayanan, „Tyto služby třetích stran usnadňují práci NSA.“
Existuje také reálné riziko, že anonymizovaná data mohou být odhalena a propojena s vaší skutečnou identitou.
„Tyto databáze je možné deanonymizovat různými způsoby,“ vysvětluje Narayanan, „zaznamenali jsme náhodné úniky osobních informací. Je třeba mít na paměti, že pokud máte tuto anonymizovanou dokumentaci, stačí pouze jeden nepoctivý zaměstnanec, jednou, někde, spojit skutečné identity s těmito databázemi pro všechny ty domnělé výhody anonymity soukromí ztracený."
Narayanan dokonce protestuje proti slovu anonymní. Počítačoví vědci používají termín pseudonym, který zdůrazňuje, že ve skutečnosti nejste anonymní, jen vám byl přidělen pseudonym. Pokud se vaše identita stane známou, ztratili jste své domnělé soukromí a existuje mnoho způsobů, jak k tomu může dojít.
Tyto služby třetích stran usnadňují práci NSA.
„Mnoho z těchto databází, ve kterých jsou shromažďovány naše informace, začalo s neškodnými účely nebo účely, kterými jsou spotřebitelé pohodlné, ale když to zkombinujete s naprostým nedostatkem nebo transparentností, odpovědností a regulací, je to obrovské příležitost ke zneužití,“ vysvětluje Narayanan, „Co se stane, když společnost zkrachuje, databáze je hacknuta nebo se objeví podvodník zaměstnanec?"
Existují také důkazy o rostoucím odvětví, které se snaží propojit vaše online sledování s vašimi offline nákupními návyky. Onboardingové společnosti, jako je LiveRamp, nabízejí způsoby, jak tato data propojit a poskytnout společnostem více informací. Pokud vás obchod při nákupu požádá o vaši e-mailovou adresu u přepážky, může ji sdílet se společností, jako je LiveRamp, který dokáže identifikovat, kdy jej používáte k přihlášení na určité konkrétní webové stránky, se kterými obchoduje, a poté je propojit s vaším přístroj. Nyní mohou společnosti dát k datům skutečné jméno.
Jak chráníme naše soukromí?
„Neexistuje jediné řešení,“ říká Narayanan, „pokud vám někdo prodává jedno řešení nebo zařízení, které tvrdí, že se stará o vaše soukromí, téměř jistě vám prodávají hada olej. Ale pokud jste ochotni investovat trochu času, je možné chránit své soukromí.“
Existuje spousta rozšíření prohlížeče a komplexních nástrojů pro šifrování. Narayanan navrhuje začít s Tor a Ghostery. Doporučuje také přečíst Electronic Frontier Foundation a Elektronické informační centrum ochrany osobních údajů, pokud se chcete dozvědět více.
„Trochu prozkoumejte technologii, zjistěte o důsledcích na ochranu soukromí produktů, které používáte, zjistěte o nástrojích ochrany osobních údajů, které existují, ale také o správném způsobu, jak je používat,“ navrhuje Narayanan: „Pokud si nejste plně vědomi, neučiníte plně informovanou volbu, ale pro každého člověka je to kompromis v tom, kde chce být v tomto spektru pohodlí a pohodlí. Soukromí."
Doporučení redakce
- Opravdu pomáhají aplikace pro duševní zdraví? Zeptali jsme se odborníků
- Pomáhá vám sledování spánku skutečně lépe spát? Zeptali jsme se odborníka
- Co je úložiště UFS 3.0? Na SSD pro telefony jsme se zeptali odborníka
