Plány AT&T udělat z HBO konkurenta Netflixu by mohly HBO zabít

Nemusíte být tak staří, abyste si vzpomněli na dobu, kdy prostě být HBO stačilo, aby lidi nadchlo HBO. Tyto tři dopisy byly hlavním prodejním místem pro hotely a motely. Nejen, že jste dostali postel na noc, ale dostali jste HBO - vše, co jste mohli sledovat - tak dlouho, dokud jste tam byli. Pokud jste neměli HBO jako součást kabelového balíčku, mohl by to být velký problém.

Jak se časy změnily. V dnešní době můžete sledovat film kdekoli. Myšlenka čekání na určitou dobu na sledování filmu na určitém kanálu není jen zastaralá, je přímo archaická. Netflix, nebo podobné služby, jsou místo, kam zamíříte, když je čas podívat se na film.

HBO se tomuto způsobu myšlení poněkud přizpůsobilo. Kanál se spokojí s tím, že občas vydává megahity, ať už je to tak Hra o trůny, západní svět, nebo se ohlédnu trochu zpět, Sopranovci, ale zdá se, že síť stále považuje svou nabídku filmů za hlavní součást toho, co ji činí atraktivní pro zákazníky. Ale je to opravdu způsob, jakým někdo sleduje filmy nebo dokonce televizi?

Většina lidí si nyní nemyslí, že HBO je hlavním přínosem pro hotelový pokoj. Možná ani nikdy nebudou používat hotelovou zábavu na pokoji, pokud jim to neumožní jednoduše a snadno se přihlásit ke svému účtu Netflix. Místo toho mohou jen připojit svůj Chromecast, Roku Streaming Stick nebo Fire TV Stick, přihlaste se do hotelové Wi-Fi a vraťte se zpět ke stejnému zážitku ze sledování televize, na který jste zvyklí doma.

To nemá vykreslit ponurý obraz současného stavu HBO. Podle všeho si síť vede dobře, s více než 5 milionů předplatitelů na své online nabídky, mezi které patří HBO Now a HBO Go, přičemž samotná síť má více než 142 milionů předplatitelů po celém světě. Místo toho se pojďme podívat na to, jak HBO pravděpodobně začne vypadat vpřed.

HBOflix?

Následující Nedávná akvizice mateřské společnosti HBO Time Warner společností AT&T, HBO vedl výkonný ředitel AT&T John Stankey, který také hrál klíčovou roli při spuštění služby DirecTV Now od AT&T. Místo toho, aby Stankey poblahopřál HBO k nedávnému úspěchu, řekl zaměstnancům, aby se připravili na „těžký rok“. Informuje o tom New York Times, a dodal, že „Trochu změnit a změnit směr bude hodně práce.“

Jak může tato změna směru vypadat? Budeme muset počkat, až to uvidíme, abychom to věděli jistě, ale někdo náchylný k sázení by to pravděpodobně měl docela dobré šance, kdyby řekli, že změna směru pro HBO by vypadala mnohem podobněji Netflix. Otázka zní: Bylo by to dobře nebo špatně?

"Není to hodiny týdně a nejsou to hodiny měsíčně," řekl Stankey zaměstnancům HBO. „Potřebujeme hodiny denně. Soutěžíte se zařízeními, která sedí lidem v rukou a přitahují jejich pozornost každých 15 minut.“

Stankey chce v zásadě vidět, že se na HBO obrací více lidí, aby je mohli sledovat, jako to dělají Netflix, Amazon Prime Video, a další. Jak to síť získá? Odpověď pravděpodobně nemá nic společného s filmy, které ukazuje na svých televizních kanálech, a skutečnost, že mluví o hodinách angažovanosti, nikoli o kvalitním programu, je výmluvná.

Obě televizní sítě a streamovací služby jsou podniky, a to znamená dávat to, co je pro podnik dobré, na první místo, ale je velký rozdíl mezi tím, když se na to díváme jako „potřebujeme hitovou show“ a „potřebujeme více hodin zapojení.“ Mohlo by být směšné dívat se na minulá rozhodnutí HBO jako na vytváření nejlepších možných programů, ale když byla síť větrání Bezcenný materiálnehleděla na soupeření o čas strávený na obrazovce s telefony svých diváků.

Jakmile hodiny zapojení začnou přinášet kreativní rozhodnutí, je snadné vidět, jak se síť rozhodla fungovat způsobem více podobným Netflixu; bombardování diváků s takovým množstvím obsahu, že by se vším nemohli držet krok, i kdyby se snažili. A snaží se.

To by mohlo dávat dobrý obchodní smysl, alespoň pokud vše půjde podle plánu, ale je to to, co od HBO chceme? Jistě, dny, kdy jsme zapínali televizi jen proto, abychom viděli, co může být zapnuté, jsou dávno za námi, ale potřebujeme popř dokonce chtějí další streamovací službu, která soutěží s Netflixem, aby získala exkluzivní práva na pořady a filmy?

Ano, HBO tento trh už nějakou dobu sleduje, a proto existuje HBO Now. A ano, HBO se stalo stále známějším spíše svými hitovými pořady než sbírkou filmů, ale také si získalo reputaci kvalitními pořady. Zdá se, že Netflix se od tohoto rozlišení posouvá dále a dále a místo toho nabízí svým předplatitelům množství. Můžete vyjmenovat všechny Originály Netflix dostupné ve službě? Odpověď je pravděpodobně ne, a i když ano, pravděpodobně to tak dlouho nezůstane.

Pro mladší publikum, které bylo zvyklé pouze na streamování, nebude transformace HBO na další streamovací službu továrny na obsah pravděpodobně nic znamenat. Pro ty, kteří si pamatují, kdy byla tato tři písmena vyslovena, jako by nesla nějaký druh kouzlo, mohlo by to znamenat konec jedné éry.

Doporučení redakce

• Éra Maxe je za námi, HBO a Discovery se spojí
• 4K video bude stát více na nové streamovací službě Max
• Discovery+ údajně nebude zabit
• Myslí si HBO Max, že jsi hloupý?
• Kombinovaná streamovací služba HBO Max/Discovery+ bude spuštěna v létě 2023