Hulu již není na prodej

Hulu se nakonec prodávat nebude. Podle nedávného prohlášení, se tři spolumajitelé oblíbené stránky se streamovaným videem rozhodli ukončit plánovaný prodej a místo toho vložit do Hulu kapitál ve výši 750 milionů dolarů na podporu budoucího růstu. V prohlášení generální ředitel Walt Disney Robert A. Iger řekl: „Hulu se v digitální éře stalo jednou z nejpřívětivějších pro spotřebitele a technologicky inovativních platforem pro prohlížení. Jak jeho vývoj pokračuje, Disney a jeho partneři vynakládají zdroje, aby umožnili Hulu dosáhnout maximálního potenciálu.

Hulu fanoušci by teď měli skákat po ulicích, ale je dobré se vsadit, že jen málo z nich mělo ponětí, jak blízko je Hulu k úplnému zničení. Abychom to uvedli na pravou míru, zde je to, co by se stalo, kdyby a Hulu prodej proběhl.

Vraťme se do úterý, kdy jsme se dozvěděli, že byla obsazena Guggenheim Digital Media z nabídkového řízení Hulu. To znamenalo, že již za dva týdny by se DirecTV nebo AT&T/Chernin Group staly novým vlastníkem Hulu. Kdyby se to stalo, všichni bychom se líbali Hulu Ahoj.

Když uděláte krok zpět a přemýšlíte o tom, je úžasné, že Hulu vůbec vznikl. Vytvořila to společnost Big Media. A Big Media to málem zničilo, protože to umí nejlépe: udělat něco úžasného a pak to pomalu, ale jistě zničit. Ale zdálo by se, Hulu dostal odklad exekuce. Každopádně zatím.

Ale pokud by prodej Hulu prošel, dostal by se ke společnosti, která nevytváří obsah, ale omezuje se na jeho dodávání. Mluvíme o DirecTV a AT&T, dvou společnostech, které vlastní kanály pro doručování médií a již platí za filmy a televizní pořady, které dodávají svým zákazníkům. A Hulu prodej by znamenal, že by muselo být uzavřeno více „velkých obchodů“ mezi velkými společnostmi s nezávislými zájmy. A pokud si myslíte, že NBC, Disney a Fox se jen chystali nabídnout svůj obsah za haléře, abychom si všichni mohli užít to samé Hulu posledních pár let jsme se milovali, hluboce se mýlíte.

V nejlepším případě po prodeji by současní vlastníci Hulu účtovali bejeezus z nových vlastníků za možná některé z pořadů, které Hulu aktuálně nabízí, s Hulu předplatné v důsledku toho raketově stoupá. Horší je, že pokud by nový majitel nehrál míč, všechny ty pořady, na které se rádi díváme Hulu by zmizely. Vysílání pořadů další den? Zapomeň na to. Hulu by se pak staly upoutávkovým nástrojem, který nás přiměje koupit si drahé předplatné DirecTV nebo rozšířit náš kabelový balíček.

V každém případě by to byl obrovský debakl, a to vše proto, že Big Media je hluboce zakořeněna ve svém současném obchodním modelu a stále nepřišla jak provést hladký přechod na nové paradigma, kde spotřebitelé dostanou, co chtějí, kdy to chtějí, zatímco korporace peníze.

Pokud jste vedoucí pracovník v NBC, váš bonusový šek (nebo práce) spočívá v prodeji hromad reklamního prostoru za prémii pomocí stávajících metrik hodnocení, které odhalují, kolik očí uvidí vaše reklamy. Ponořte se do internetového bazénu tím, že vyzkoušíte něco jako Hulu, protože máte veškerou kontrolu nad tím, kdy se tyto pořady objeví na internetu, a když se objeví, můžete si účtovat poplatek. Jakmile se této kontroly zbavíte, zbavíte se záruky, že můžete stáhnout stejná čísla příjmů z reklamy; a ten bonusový šek.

Možná to je důvod, proč se Hulu nakonec drží.

Posledních pár měsíců seděla parta tlustých koček ve vysokých newyorských mrakodrapech v kancelářích dvakrát větších než váš byt s gigantickými zlatými znaky dolaru v očích. Vybudovali velmi úspěšný internetový portál pro své horké televizní pořady a chystali se ho prodat vypnout, aby někdo jiný mohl dělat špinavou internetovou práci, zatímco oni shrábnou peníze za licencování nabídky. Ale v tom tkví háček: Tyto otravné licenční smlouvy byly předmětem sporu a ukončily dohodu.

Hulu není nic bez populárních pořadů, které nabízí, a skutečnosti, že většinu pořadů na webu lze zhlédnout jen jeden den po odvysílání. Přirozeně, Hulukupující by potřeboval záruku, že prodej proběhne nedílně se samotnými věcmi, které daly Hulu jeho hodnotu (jak se opovažují?!). Ale pak se licenční poplatky přihrnuly jako masivní temný mrak nad hlavou a vrhly stín pochybností o životaschopnosti vlastnit stránky se streamovacími médii, aniž byste vlastnili samotná média. Není potřeba chytrého obchodního magnáta, aby viděl, že to nebyl dobrý obchod.

Vy, milí milovníci Hulu, jste byli ušetřeni bolesti při sledování stránek, které jste si oblíbili, před zmenšením na páchnoucí hromadu nedbalých sekund sítí, protože – vykopejte to – sítě byly trochu příliš chamtivý.

Co tedy znamenají všechny peníze vložené do Hulu pro budoucnost webu? Doufejme, že to znamená větší, horší a robustnější Hulu, přičemž více pořadů, které chceme sledovat, je k dispozici, když je chceme sledovat – alespoň krátkodobě. Pokud sítě, které vlastní Hulu teď to chtěli prodat dříve, budou to chtít prodat znovu. Můžeme jen doufat, že se model televize dodávaný přes internet časem posune směrem, který nám dává to, co veřejnost skutečně chce: à la carte TV.

Doporučení redakce

• S blížícím se přejmenováním AT&T doufá, že zapomenete, co bylo DirecTV Now
• Získejte zdarma Apple TV 4K, když se zavážete na čtyři měsíce DirecTV Now

Upgradujte svůj životní stylDigitální trendy pomáhají čtenářům mít přehled o rychle se měnícím světě technologií se všemi nejnovějšími zprávami, zábavnými recenzemi produktů, zasvěcenými úvodníky a jedinečnými náhledy.