Digitální trendy prošly a zásadní redesign asi před dvěma měsícia pokud čtete naše příběhy na počítači, je pravděpodobné, že jste se již naučili zablokovat obdélník nad touto kopií a napravo od ní. Jsme připraveni rozpoznat bannerové reklamy, jakmile je spatříme, ale to je nečiní méně otravnými. Dá se s jistotou říci, že nikdo nemá rád bannerové reklamy – nikdo, dokonce ani samotní tvůrci bannerových reklam, kteří přiznávají, že svého vynálezu v první řadě litují.
Dotyčnými tvůrci jsou G.M. O’Connell, Bill Clausen, Joe McCambley a Andrew Anker; společně byli tito čtyři zodpovědní za první bannerovou reklamu na webu pro AT&T, která běžela v časopise HotWired Web v roce 1994. V rozhovoru s DigidayO’Connell nazývá migraci bannerových reklam z webu na mobilní platformy vtipem. „Tvořivost je přinejlepším zklamáním. Je pro mě snadné říct, že je to na hovno, ale nevím, co je lepší,“ řekl. „Většina [bannerů] nemá žádnou hodnotu. Mají za úkol přerušit to, co děláte."
Doporučená videa
O’Connell také poznamenal, že cílená reklama je spíše „strašidelná“ než užitečná a tato taktika je pro ni rušivá. McCrambley na druhou stranu přirovnává bannerové reklamy k telemarketerům. "Naše odvětví zabíjí husu, která snáší zlaté vejce," řekl. „Už ani neodpovídám na pevnou linku, protože jediní, kdo na ni volají, jsou telemarketéři. Pokud inzerenti dokážou rozpálit telefon, představte si, co udělají s marketingem obsahu.“
Příbuzný
- Prémiový prohlížeč Firefoxu bez reklam bude stát 4,99 $ měsíčně
V únoru McCambley také zveřejnil blog na Harvardský obchodní přehled s odkazem na to, že jeho děti říkají, že je to, jako by „vynalezl neštovice“, a místo toho, aby používali bannerové reklamy tak, jak fungují nyní, musí marketéři být chytřejší a kreativnější v tom, jak inzerovat. „Aby marketingoví manažeři zůstali relevantní pro spotřebitele, kteří tráví každý den hodiny soustředěním se na menších obrazovkách a snaží se něco udělat, budou muset uvažovat jako vydavatelé a technologické společnosti,“ napsal McCambley. „Budou se muset spotřebitelů zeptat: ‚Jak vám můžeme pomoci?‘ namísto ‚Co vám můžeme prodat?‘“
Možná to je důvod, proč virální video marketing funguje tak dobře. Namísto toho, aby byli zákazníci přímo vystaveni do očí bijícím reklamám, podvědomě sdílejí reklamy, když dokážou najít potěšení a zábavu v srdečných nebo vtipných reklamách. Většina virálních videí se na diváky ani nevrhne, ale spíše je vyhledávají, když je dostatek rozruchu. Zvyšuje povědomí diváků o značce, i když neplánují její produkt koupit.
To, že tvůrci bannerových reklam přiznali, že jejich vynález zničil internetový marketing, je smutné odhalení, ale z toho jak sledujeme práci našeho prodejního týmu, nezdá se, že by tato otravná metoda reklamy kdykoli zmizela již brzy. Alespoň můžeme být vděční, že tyto reklamy již nejsou vyskakovací a neblikají.
Doporučení redakce
- Google omezuje cílení politických reklam před volbami v roce 2020
Upgradujte svůj životní stylDigitální trendy pomáhají čtenářům mít přehled o rychle se měnícím světě technologií se všemi nejnovějšími zprávami, zábavnými recenzemi produktů, zasvěcenými úvodníky a jedinečnými náhledy.
