Minulý měsíc bylo udílení Oscarů oříškem, ale pokud jsme si něčeho všimli, je to, že pozadí moderátora Setha McFarlanea není nijak zvlášť ve filmu. Jeho kariéra je spíše zakotvena v animovaných televizních seriálech, jako je Rodina Guy, americký táta, a Cleveland Show. Zdá se, že to jsou výmluvné známky toho, že televizní trh a jeho postavy se stávají více filmovými. Když se podíváte na pořady jako Fox Následující nebo AMC's Walking Dead, uvědomíte si vysokou kvalitu produkce těchto seriálů a to, že se podobají spíše filmovým epizodám než průměrnému televiznímu pořadu. Takže pokud můžeme sledovat filmy v 30, 45 minutových segmentech najednou v pohodlí našeho domova, jak se divadla získají své diváky zpět od kabelů, předplatného streamingu a na vyžádání videa?
Stacy Spikes, generální ředitelka aplikace MoviePass, která členům umožňuje sledovat neomezené množství filmů za měsíční poplatek, má několik myšlenek. (Pokud službu neznáte, podívejte se naše plné ruce k filmu MoviePass a rozhovor.)
Doporučená videa
Aby filmaři bránili televiznímu průmyslu, musí nejen vydávat lepší obsah, ale také najít způsob, jak zajistit, aby zážitek z filmu byl přínosnější jako společenský zážitek.
Příbuzný
- MoviePass oficiálně ukončí svou službu předplatného filmů
- MoviePass vs. AMC Stubs A-List vs. Regal Unlimited vs. Filmový klub Cinemark
- MoviePass se snaží přinutit propadlé předplatitele zpět do skupiny
Digitální trendy: Je zřejmé, že pokud chce film získat zpět diváky z televizního trhu, musí toho udělat mnohem víc, než jen omílat filmy ze slavných knih a pohádek. Co ještě mohou udělat, aby vrátili zlatá léta?
Stacy: Lepší obsah je tak důležitý, ale existují také cykly. Myslím, že více s televizí to nakonec samo padlo s reality TV – ale na tolik se můžete dívat tak dlouho. Další věcí u reality TV je trh s náhradními díly, protože není tak silný. Další věc je, že lidé v divadle tolik nepracovali – takže jste viděli, jak mnoho scénáristů, režisérů, producentů přešlo do televize, aby mohli pokračovat v práci, protože cykly jsou kratší. Z dlouhodobého hlediska však lidé chtějí vidět své věci na velké obrazovce a tento přesun je cyklický. Nakonec věřím, že se věci pohnou zpátky.
DT: MoviePass existuje už asi půl roku. Jaké trendy jste viděli u filmových diváků na tomto silném televizním trhu v rámci konceptu, že teoreticky mohou sledovat filmy neomezeně (za paušální cenu)?
Stacy: Údaje jsou dobré, z velké části se díváme na 70 procent mužů a 30 procent žen z publika, které chodí do kina. Silně se soustředíme na deset největších trhů ADI (oblast dominantního vlivu). Zajímavé je i chování, vidíme 64procentní nárůst lidí, kteří chodí do kina [s MoviePass]. Také nakupují úlevy za vyšší sazbu vzhledem k tomu, že koncepčně chodí do kina zdarma a nehradí kapesné.
Jedna z vedlejších věcí, kterou jsme viděli během hurikánu Sandy, je, že můžeme vidět lidi, kteří byli v temných zónách, jak se pohybují, aby viděli filmy, kde bylo světlo, jako na Manhattanu. Také vidíte, jak daleko jsou lidé ochotni zajít od svého domu a s kým jdou [aby se tento zážitek z MoviePass vyplatil].
DT: Co s těmito daty plánujete udělat? Použít ji pro vylepšení vaší aplikace nebo je prodat výzkumníkům filmového trhu?
Stacy: V tuto chvíli se držíme dat, abychom vytvořili další funkce MoviePass. V určitém okamžiku přijdeme na to, jak to zabalit do inteligentních způsobů, jak pomoci studiím a kinům lépe se prosadit a zajistit lepší návštěvnost.
DT: MoviePass je jednou z prvních aplikací, která spojuje geolokační data v systému debetních karet. Jaké výhody a dopady to bude mít na filmové diváky a místní podniky oproti televizním divákům, kteří zůstávají doma?
Stacy: Máme na tento systém patent a myslíme si, že by to mohlo radikálně změnit filmový průmysl. Může také změnit maloobchod související s filmovým průmyslem, takže v budoucnu možná můžete získat body, které lze aktivovat na vaší kartě. Někteří prodejci v blízkosti kin se mohou přihlásit a nabízet slevy. V ekosystému nákupního centra je spousta výhod, které můžeme jednoho dne inteligentním způsobem využívat.
Věc o geolokačních aplikacích, jako je Foursquare, je, že vždy víte, kde jste, ale podniky nevědí, jak dlouho tam jste nebo proč tam jste. S MoviePass mohou místní podniky vidět, kde budete, odhadnout, jak dlouho tam budete, v závislosti na filmu, který sledujete, a nabídnout relevantní slevy nebo produkty.
DT: Takže, pokud jste se byli podívat v divadlech Pán prstenů, místní podniky mohou říct: "Hele, možná budeš chtít jíst po tříhodinové show?"
Stacy: Přesně tak! Tato představa je tak jedinečná. A pokud to místo začnete navštěvovat, budou to vědět a možná vám poskytnou lepší slevy. Většina lidí má tendenci chodit do stejných divadel ve stejné oblasti. Je vzrušující vidět, jak můžeme tuto věc společensky uvolnit.
Děkujeme Stacy Spikes, že s námi mluvila na SXSW.
Doporučení redakce
- MoviePass 2.0 dorazí letos v létě s novými cenami
- Od velkého množství k planoucímu požáru popelnice: Časová osa MoviePass
- Plán předplatného společnosti Regal zaplní díru ve vašem životě ve tvaru MoviePass
- MoviePass převádí své roční plány na měsíční členství
- MoviePass omezuje filmy a promítací časy každý den v rámci nového plánu
Upgradujte svůj životní stylDigitální trendy pomáhají čtenářům mít přehled o rychle se měnícím světě technologií se všemi nejnovějšími zprávami, zábavnými recenzemi produktů, zasvěcenými úvodníky a jedinečnými náhledy.
