O.J. Vyrobeno v Americe: Jak ESPN zaujala diváky při přejídání

Je těžké překousnout ESPN.

Tyto čtyřhodinové maratony ve SportsCenter ve 3 hodiny ráno jsou spíše potravou pro nespavost než poutavým sledováním materiálu. Živá sportovní událost ztrácí svou přitažlivost mimo hlavní body a konečné skóre, jakmile již není živá. Jak se tedy společnost známá tím, že vysílá živé přenosy, adaptuje na binge TV kulturu, kde může být hlavní vysílací čas kdykoli?

To je tam kdeO.J. Vyrobeno v Americe přichází v. Režie: Ezra Edelman, Vyrobeno v Americe je vůbec první minisérií ESPN, rozlehlý pětidílný, téměř osmihodinový epos, který analyzuje život O.J. Simpson před automobilovou honičkou v červnu 1994, která přilákala mistrovství světa ve velikosti 94 milionů divákůa následky. První část dokumentu odvysílala ABC 11. června a po odvysílání druhé části na ESPN síť udělala něco, co měla nikdy předtím: zpřístupnění zbývajících tří částí pro streamování na WatchESPN, její kabelově ověřené streamovací službě, před živým televizním vysíláním větrání.

"Je to pro nás poučná zkušenost," řekl Lori LeBas, Senior Vice President of Business Operations and Strategy, Sales and Marketing ESPN v exkluzivním rozhovoru pro Digital Trends. "Rozhodli jsme se, že použijeme tento O.J. seriál jako způsob, jak zjistit, co se našim fanouškům líbí na obsahu, který nemusí být živě. Opravdu to budou konzumovat?"

Zde je návod, jak ESPN vytvořila příběh O.J. flámový zážitek.

Lekce 1: Vlastní flám

14. května, měsíc a půl předtím, než Lebron James pomohl přivézt Cleveland Cavaliers vůbec první titul v NBA, vysílala ESPN Believeland, dokument 30 za 30 o odolnosti města definovaného sportovním neúspěchem. O méně než měsíc později, Believeland, jako 68 ze 70 30 dokumentů ESPN pro 30 dokumentů se dostalo na Netflix, a ne na WatchESPN. "Víme, že existuje stále větší zájem a stále více výzkumů, které ukazují, že lidé konzumují obsah nekontrolovatelným způsobem a prostřednictvím platforem, které nejsou WatchESPN," řekl Lebas DT.

„Na O.J. série, které se opřely o poskytování tohoto obsahu jako součást zážitku WatchESPN, který jsme dosud neměli,“ řekl Lebas. Ústřední složkou bylo OJ: Vyrobeno v Americeje téměř osm hodin běhu. Sledování jednoho souvislého příběhu je pro binging ústřední, což umožňuje pokračování jedinečného vyprávění. To je něco, co ESPN postrádalo.

Sledování příběhu ESPN 30 za 30 Špatní chlapci, o DetroitPistons z 80. let, následovaných 96 minutami toho, co by se dalo považovat za Bad Boy Pistons z vysoké školy, Michigan Wolverines z 90. let ve 30 za 30 skvělá pětka, může nabídnout podobná tematická vlákna, ale neinspiruje to stejnou oddanost jako tři hodiny Waltera Whitea, který se snaží vyrábět a prodávat pervitin.

„Chtěli jsme dát lidem povědomí o tom, že ESPN má nejen živé akce, ale také úžasné sbírku obsahu, který lze konzumovat svižnějším způsobem,“ řekl Lebas o O.J. projekt. “[O.J. Vyrobeno v Americe] nám dává přehled o spotřebě obsahu a zájmu fanoušků, který jsme u živých přenosů dosud neměli.“ Lidé si kdysi určitě uvědomovali potenciál WatchESPN O.J.: Vyrobeno v Americe hit obrazovky. Více než 410 000 unikátních návštěvníků streamovalo první tři díly na WatchESPN, přičemž 84 procent je sledovalo na vyžádání, místo živě, podle údajů poskytnutých ESPN.

Lekce 2: Kabel je stále cesta

I když je WatchESPN téměř čtyři roky starý, ESPN kabel nepřestřihl – jen ho ořízl. Síť ztratila v letech 2013–2015 sedm milionů kabelových předplatitelů, ale předplatitelské poplatky stále představují lví podíl příjmů ESPN. Tedy i když se Disney zapsal do historie tím, že poprvé nabídl ESPN střihačům kabelů Sling TV Dish Networks na začátku roku 2015, společnost nepovolila použití kanálu v nové beta verzi Sling TV balíček, který umožňuje více proudů najednou z jednoho účtu. Umožnit domácnosti užívat ESPN ve více částech domova z jednoho účtu je luxus, který si Disney přeje prozatím zachovat výhradně pro kabel.

M. Osterreicher/s laskavým svolením ESPN Films

„Úmyslně jsme dali [O.J.: Vyrobeno v Americe] za paywallem, takže musíte být autentizováni, abyste mohli získat přístup k tomuto obsahu,“ řekl Lebas, V současné době je WatchESPN přístupný pouze předplatitelům kabelového a satelitního vysílání. Lebas to popisuje jako „zasvěcenou hru“ pro předplatitele placené televize a říká: „Pokud se přihlásíte k odběru, získáte něco, k čemu ostatní lidé nemají přístup.“ Velké streamované publikum pro O.J. mini-série na WatchESPN nezdálo se, že by významně kanibalizovala žádnou televizní sledovanost, přičemž pět dílů sledovalo během živého televizního vysílání v průměru více než 1,9 milionu diváků. větrání. To je více než 60procentní nárůst oproti průměrné sledovanosti předchozích osmi epizod této sezóny 30 za 30.

Lekce 3: Televize by měla žít, ne jen žít

„O čem se také učíme s O.J. série je, jak jinak můžeme sbalit další obsah dohromady... Možná je Michigan Day, tak jaký obsahu, který máme v naší knihovně, který bychom mohli zabalit a dát fanouškům pět hodin obsahu o univerzitě v Michiganu,“ Lebas řekl.

Od té doby O.J.: Vyrobeno v Americe byl celý promítán na letošním lednovém filmovém festivalu Sundance, diskutovalo se vyrostl po celé zemi kvůli kulturnímu dopadu rozsudku, a dokonce i tomu, zda by to tak mohlo být a první televizní pořad vyhrát Oscara. ESPN rychle poznala rozdíl mezi „živou televizí“ a „živou televizí“, tedy show, která má výdrž i nad rámec původního vysílání. „Živý televizní pořad“ má téma (nebo témata) a provedení, takže polarizace pořadu překračuje hranice časového úseku a odrazuje konverzace napříč populární kulturou.

Přehlídky, které stojí za přehánění, jsou žádané částečně proto, že jsou vždy na vyžádání; mohou být konzumovány kdykoli, což jim pomáhá udržet je v duchu doby po delší dobu. Nejoblíbenější také musí být neustále aktuální a nabízet obsah, který přináší nový pohled na problémy, které stále rezonují napříč generacemi. HBO Jinx a Netflix Tvorba vraha jsou skvělé příklady.

Tato myšlenka „živé televize“ se líbí O.J. Vyrobeno v Americe Zdá se, že se v marketingu ESPN objevuje dalších 30 pro 30 dokumentů. ESPN ale posouvá myšlenku ještě dále. Po prvním vítězství Clevelandu v NBA letos v létě se tým ESPN Films vrátí do Clevelandu, aby přestřelit nový konec pro Believeland, který ESPN znovu odvysílal 30. června.

Se samostatnou streamovací službou HBO HBO Now pouze sbírání 800 000 předplatitelů za prvních 10 měsíců, nemusí mít pro ESPN obchodní smysl zatím přestřihovat kabel. Možná za pět let, jako CEO Disney Bob Iger navržený, přerušení vazeb bude dávat větší smysl. Přesto se „světový lídr ve sportu“ nyní zabývá vytvářením obsahu, který se dá přejíst O.J. Vyrobeno v Americe. S ESPN potenciálně „rozšíří možnosti nabízet video na vyžádání jako součást aplikace WatchESPN později léto,“ podle Lebase lze s jistotou říci, že síť by se mohla brzy stát hlavním hráčem ve stále se rozšiřující kultuře flámu dost.

Sledujte na Amazonu