Exkluzivně: Jak Apple přiměl tvůrce, aby riskovali na Vision Pro

od Applu Headset Vision Pro ještě nebyla spuštěna, ale již se stala jedním z nejvíce diskutovaných zařízení na planetě. Ať už si myslíte, že je to nejvzrušující gadget za několik let nebo potenciální ztráta času a peněz, je pravděpodobné, že vás Apple přiměl k tomu, abyste o tom mluvili.

Společnost hodně jezdí na své první nové kategorii produktů od Apple Watch, ale zjevně nemůže uspět, pokud vývojáři nemají zájem vytvářet aplikace pro ni. Ostatně otevření obchodu s aplikacemi Vision Pro za zvuku cvrlikání cvrčků by nezanechalo dobrý dojem.

Apple je však nanejvýš přesvědčen, že se to nestane, a pevně věří, že vývojáři se vrhnou na jeho převratné nové zařízení. V exkluzivním rozhovoru mi firma přesně řekla, co dělá pro prodej vývojářů na Vision Pro a proč si ji zákazníci zamilují.

Posadili jsme se se Susan Prescottovou, viceprezidentkou Apple pro celosvětové vztahy s vývojáři, a také Stevem Sinclair, vrchní ředitel produktového marketingu pro Apple Vision Pro, aby zjistil, co Apple chystá. Mluvili jsme také s řadou vývojářů, kteří vytvářejí aplikace a hry pro Vision Pro, aby je zaujali. Tady je to, co nám všichni řekli.

Odpověď vývojáře

V týdnech poté, co Apple představil náhlavní soupravu Vision Pro Worldwide Developers Conference (WWDC) v červnu 2023 se objevily zprávy, že vývojářské laboratoře zařízení – kde tvůrci aplikací mohli spolupracovat přímo s Apple, aby přiblížili své nápady hotovému produktu – byly málo navštěvované, což naznačuje společné pokrčení ramen ze strany vývojářské komunity.

Apple však trvá na tom, že vývojáři jsou z produktu ještě nadšenější, než společnost očekávala. Společnost zaznamenala „extrémně vysokou, třícifernou spokojenost zákazníků s laboratořemi, které jsme dosud provozovali,“ říká Prescott a používá kreativní způsob, jak vyjádřit všeobecně pozitivní zpětnou vazbu.

Podobně nám Sinclair řekl, že „počet stažení SDK překonal naše očekávání“, s odkazem na sada pro vývoj softwaru Společnost Apple poskytla každému, kdo chce vytvořit aplikaci na operačním systému náhlavní soupravy, visionOS. Oba zástupci Applu jsou přesvědčeni, že Vision Pro je mezi vývojáři velmi populární.

Podle Sinclaira byla WWDC klíčem k získání vývojářů, protože Apple nejenže mohl předvést typy aplikací, které byly na Vision možné. Pro publikum plné vývojářů, ale mohlo by jim to okamžitě umožnit, aby se se zařízením seznámili na jeho vyhrazených akcích během následujících týden. Ať už jde o sledování filmů na obrovském plátně nebo prožívání vzpomínek ve 3D prostoru, „jsou to tyto typy zážitků, které budou inspirovat vývojáře k vytváření vlastních zážitků,“ říká Sinclair.

Ryan McLeod, herní designér ve společnosti Shapes & Stories a vývojář hry Blackbox iOS, říká, že praktické sezení – které Apple nazývá laboratoře – pro něj znamenalo skutečný rozdíl. „Je pro mě těžké si představit, že jsem dostatečně inspirován k sestavení Blackboxu pro Vision Pro, aniž bych měl dostatek času,“ poznamenává. „Myslím, že bude kriticky důležité, aby tuto příležitost a podporu pro platformu dostalo co nejvíce vývojářů – zejména menších nezávislých týmů.“

Laboratoře – v kombinaci s online zdroji, půjčovacím programem pro náhlavní soupravy Vision Pro a „hodnocením kompatibility“ navrženy tak, aby poskytovaly zpětnou vazbu vývojářům o jejich pokroku – jsou součástí plánu společnosti Apple, aby vývojáři získali vývojáře deska. Koneckonců, je v zájmu společnosti mít pro zařízení živý ekosystém aplikací. Jak říká Prescott: „Nechceme mít pro Vision Pro k dispozici jen spoustu aplikací – chceme, aby fungovaly skvěle.“

Nová éra počítačů?

Apple není první společností, která se pokusila o náhlavní soupravu s rozšířenou realitou (XR). Mnoho dalších společností se snažilo zachytit představivost veřejnosti svými zařízeními, ale zatím nikdo nedosáhl takového úspěchu, který by z těchto náhlavních souprav udělal mainstreamové příslušenství.

Náhlavní soupravy XR zůstávají převážně specializovanými produkty a průmysloví analytici předpovídají, že Vision Pro se bude prodávat mnohem nižší množství než vlajkové produkty společnosti Apple, jako jsou iPhone a Mac v prvních několika letech. Mají obavy z malé uživatelské základny obavy vývojářů?

„Vůbec ne,“ říká Tommy Palm, generální ředitel společnosti Resolution Games, společnosti, která vyrábí XR hry už roky. „Jsem velmi přesvědčen, že příchod Applu do tohoto segmentu trhu bude monumentální,“ vysvětluje a srovnává úsvit Vision Pro s ranou fází počítačové éry v 80. letech.

Podobný názor vyjádřili Eran Orr, Miki Levy a Xavi Oromi z XRHealth, organizace specializující se na XR aplikace vytvořené pro zdravotnický průmysl. Řekli mi, že „zařízení XR jsou nyní tam, kde byly smartphony před 20 lety, ale za dalších 20 let bude být hlavním zařízením, které budeme všichni používat.“ Jako takoví neváhali pracovat na Apple sluchátka.

A Siddarth Satish, viceprezident AI ve společnosti Stryker, tento optimismus zopakoval. Stejně jako XRHealth, Stryker navrhuje podnikové XR aplikace pro zdravotní péči a právě v těchto oblastech méně zaměřených na spotřebitele Satish věří, že zařízení jako Vision Pro budou klíčová. Zde by náhlavní souprava společnosti Apple mohla pomoci „snížením potřeby hardwaru na míru a demokratizací přístupu pro více vývojářů cenné klinické aplikace." Vision Pro může být drahý, ale jeho cena není nic ve srovnání se speciálním lékařským vybavením.

McLeod je mezitím o něco váhavější, protože provozuje velmi malé vývojářské studio, ale toto riziko je „součástí zábavy“ z provozu v takovém měřítku, říká. Je to také „příležitost prozkoumat nové koncepty interakce, prosadit to, co bylo uděláno dříve, a vytvořit některé z nezapomenutelných prvních zkušeností, které lidé budou mít“ v prostředí XR, tvrdí.

Přesvědčit ostražitou veřejnost

Navzdory snahám Applu a jeho konkurentů stále existuje jistá míra opatrnosti ohledně páskování velkého, horkého zařízení k hlavě na delší dobu (a v případě Vision Pro zaplatíte 3 499 $ za privilegium). To je problém, kterému bude muset čelit i Apple, takže co udělal, aby přesvědčil skeptickou spotřebitelskou základnu, aby překonala své počáteční váhání?

„Jednou z věcí, které jsme pozorovali, je, že když si lidé poprvé nasadili Vision Pro, byli tak uneseni novým prostorové zážitky, které vidí, že často zapomínají, že skutečně něco mají na sobě,“ říká Sinclair.

„Když pracujeme s vývojáři,“ pokračuje, „skutečně se snažíme zdůraznit důležitost vytváření nových zkušeností, které využívají všech těchto schopnosti.” To znamená vytvářet aplikace, které „přecházejí z oken do aplikací, aby byly schopny vytvářet plně pohlcující aplikace, které vás někam přenesou jiný. Protože to jsou věci, ze kterých budou zákazníci a uživatelé nadšení.“

Jak to Apple dělá? "Nemyslím si, že je to otázka snahy přesvědčit lidi, že je to skvělý tvarový faktor," říká Sinclair. "Myslím, že to lidem ukazuje, jak úžasné tyto zkušenosti jsou a že tato platforma je dokáže poskytnout." Li vývojáři to dokážou, dodává Sinclair, „podpoří přijetí a podnítí nadšení lidí pro toto plošina."

Přesto je tvarový faktor do určité míry důležitý, protože Apple se u Vision Pro záměrně vyhnul spoléhání na vlastní ruční ovladače. Apple místo toho chtěl, aby uživatelé komunikovali s náhlavní soupravou velmi odlišným způsobem: „Dospěli jsme k nejjednoduššímu závěru, který zní: [lidé] by měli používat něco, co už vědí, jak používat. Jsou to jejich oči, jsou to jejich ruce, je to jejich hlas." Připomíná to slavného spoluzakladatele Applu Steva Jobse neochota přidat stylus k původnímu iPhonu, místo toho preferovat „nejlepší polohovací zařízení na světě“ — prst uživatele.

Co je nyní potřeba udělat?

Pokud však bude mít Vision Pro úspěch, nemůže se spoléhat pouze na zástup nadšených vývojářů uchvácených novinkou nového zařízení Apple. Jakmile vůně nového produktu vyprchá, Apple bude muset nadále přitahovat tvůrce aplikací na svou platformu.

„Musíme to zpřístupnit každému z našich vývojářů,“ vysvětluje Sinclair. Vývojáři mohou k vytváření svých aplikací používat známé nástroje Apple, jako je Xcode, SwiftUI, ARKit a další, což Sinclair věří. zajistit, aby platforma zůstala srozumitelná i pro vývojáře, kteří se nikdy nepokoušeli vytvořit aplikaci pro to, co Apple nazývá své prostorový počítač.

To je rozdíl, říká McLeod. „Navrhování a vývoj Blackboxu pro [rozšířenou realitu] je stále obrovská výzva, ale umět to všechno postavit ve Swiftu a rámcích iOS, které už znám, uzavřel mezeru v zastrašování natolik, abych se do toho mohl ponořit,“ řekl.

Dalo by se však udělat více. Palm věří, že „Apple musí pokračovat ve vytváření nástrojů a řešení, která je podporují, jak se platforma rozšiřuje,“ tvrdí že je to důležité jen jako „velké, důležité první kroky“ budování silného vztahu jak s vývojáři, tak s spotřebitelů.

Orr, Levy a Oromi z XRHealth mají konkrétnější požadavek: „Kdyby měl Apple grant pro ty vývojáře, kteří si nemohou dovolit koupit headset nebo Mac, pomohlo by to nejen komunitě vývojářů, ale také by umožnilo světu vytvářet další potenciálně život měnící aplikace.”

McLeod souhlasí s tím, že praktický čas s náhlavní soupravou Vision Pro je pro vývojáře životně důležitý. „Apple by měl udělat maximum pro to, aby získal co nejvíce vývojářů hardwaru nebo alespoň do laboratoří,“ vysvětluje. "Toto je skutečně jedna z věcí, kde to musíte vyzkoušet, abyste to získali - nemyslím si, že byste mohli být pohnuti k tomu, abyste vytvořili něco skutečně skvělého, aniž byste měli zkušenost se sluchátky."

McLeod také věří, že Apple by mohl pomoci tím, že „bude pokračovat v překonávání tradičního ročního cyklu WWDC vydat více ukázkových aplikací, více dokumentace API, více relací a více příležitostí promluvit si přímo s inženýry na Jablko."

Všechny oči na Apple

Zda to Apple udělá, se teprve uvidí, ale je jasné, že vývojáři, se kterými jsem mluvil, jsou ohromeni tím, co dosud zažili. To je dobrým znamením pro všestranný hazard společnosti Apple s rozšířenou realitou.

To jsou samozřejmě všichni vývojáři, kteří již pracují na aplikacích pro Vision Pro, a tak jsou do platformy do určité míry investováni. Skutečný probíhající test pro Apple bude dvojí: přesvědčit ještě více vývojářů, aby začali stavět na visionOS, a dále přesvědčit obyčejné lidi, že stojí za to utratit 3 499 dolarů na typu zařízení, které většina z nich pravděpodobně nikdy nezkusila před.

Úspěch v žádné z těchto oblastí není v žádném případě zaručen, ale Apple i vývojáři, se kterými jsem mluvil, věří, že zařízení je na dobré cestě. Co je jistější je, že ať už se mu daří nebo propadá, svět bude o Vision Pro mluvit dál.

Doporučení redakce

• „Základní“ nástroj Vision Pro společnosti Apple byl tajně vytvořen před 6 lety
• Náhlavní souprava Vision Pro od společnosti Apple se může pokusit změnit vaše emoce během filmů
• Příští Vision Pro vám umožní vidět neviditelnou energii
• Příští Vision Pro od společnosti Apple vás může poslat na výlet, který změní náladu
• O náhlavní soupravě Vision Pro od společnosti Apple je spousta špatných zpráv