V zajímavé marketingové kampani odpovídá zástupce McDonald’s a oblíbená otázka fanoušků: Proč díky jejich reklamám vypadá jídlo McDonald’s lépe, než ve skutečnosti je? Marketingová ředitelka Hope Bagozzi z McDonald’s Canada vás vezme do zákulisí focení reklam, abyste ukázali důvody a rozdíly.
Bagozzi začíná návštěvou místního řetězce McD’s, aby si objednal Quarter Pounder, aby ilustroval, jaké zákazníky jsou zvyklí vídat: hamburger, který je obecně plošší a slisovaný, než jaký byste našli v inzerát. Poté zamíří do fotografického studia, kde „food stylista“ připravuje dnešní model. Posádka vysvětluje, že typický hamburger vyrobený ve fast foodu se vyrábí rychle, zatímco dokonalému modelu trvá mnohem déle. Všechny ingredience, jako je houska, placička, hořčice, kečup, okurky a cibule, však zůstávají stejné.
Doporučená videa
Během natáčení také není burger předem naskládán. Místo toho posádka skládá každý kus jeden po druhém, přičemž každou vrstvu mírně nakloní dozadu, když míří k vrcholu. Na bočním úhlu můžete vidět, jak je horní houska většinou zatlačena dozadu (a dokonce přidržována dalším kouskem chleba). Podle McDonald’s to má ukázat každou ingredienci, kterou by měl zákazník očekávat, když si koupí produkt. Ve skutečnosti je vše naskládáno na sobě, takže nemůžete nutně říct, že mezi tím je cibule a okurky. Po focení je pak vybraný snímek retušován, aby vypadal ještě lákavěji, saturací barev a odstraněním prasklin v burgerových bocháncích.
Vzhledem k tomu, že hamburgery obvykle přicházejí v papírové krabici, když si je objednáte, Bagozzi také říká, že efekt páry vyfoukne počáteční objem housky, takže skutečný produkt vypadá zmáčknutý. Je to chytrá kampaň a zdůvodnění společnosti McDonald's, která má odpovědět na oblíbenou otázku fanoušků, což zjednodušuje, že reklamy a dodávky produktů mají různé účely. Jason Kottke z Kottke.org nejlépe to vysvětluje: „burger v restauraci je optimalizován k jídlu a fotografický burger je optimalizován tak, aby vypadal chutně.“
Jsme vděční, že alespoň reklamy používají stejné přísady, místo aby je nahrazovaly krém na boty a lak na vlasy oživit nedbalý kus burgeru. Nebo ano? Podívejte se na video, jak Bagozzi odpovídá na nechvalně známou otázku fanoušků níže, a řekněte nám, co si myslíte.
Doporučení redakce
- Nyní se můžete ucházet o práci v McDonald’s přes Google Home nebo Amazon Alexa
Upgradujte svůj životní stylDigitální trendy pomáhají čtenářům mít přehled o rychle se měnícím světě technologií se všemi nejnovějšími zprávami, zábavnými recenzemi produktů, zasvěcenými úvodníky a jedinečnými náhledy.
