Apple изгуби пътя си. Станало е объркано, несигурно какво да прави за най-добро и всичко се свежда до странна липса на планиране. Дори липса на далновидност. Не, не говорим за новите модели iPhone – които сме развълнувани да се сдобием – а за новата номенклатура, избрана от Apple.
Съдържание
- Наименуване излишък
- Какво ще кажете за девет и две?
- Apple може да го направи правилно
- Има ли значение?
- Какво е решението?
Това е най-лошата колекция от писма, подредени в някакво подобие на ред, която сме виждали от известно време.
Наименуване излишък
Тази година Моделна гама iPhone се нарича iPhone XR, the iPhone XS, и iPhone XS Max. Нищо от това няма много смисъл. Най-големият проблем е, че според Apple, iPhone X беше iPhone 10 - това е римска цифра, вижте - защото беше пуснат в същата година като 10-ата годишнина на iPhone. Тази годишнина отмина, така че защо все още я празнуваме?
Свързани
- Друг доклад предполага, че iPhone 15 Pro ще бъде по-скъп
- Това са единствените 2 причини да се вълнувам от iPhone 15 Pro
- iPhone току-що беше продаден за луда сума на търг
Беше достатъчно трудно да не наречем проклетото нещо iPhone Eks преди, а сега имаме два нови телефона с имена, които, когато бъдат прочетени от всеки нормален човек, ще бъдат iPhone Excess и Excess Max. Не iPhone 10 S. някога. Защо? Защото има голям X пред S. Ако искате да се нарича 10, Apple, трябва да съдържа числото 10 в името, точно както направихте с версии от три до осем.
Ако структурата на именуване ще се основава на възходящи числа, нека се опитаме да я запазим в някакъв логичен ред, нали?
Сега имаме и друга точка на объркване. Защо Max вместо Plus? Plus е предпочитаното име за по-големия iPhone от iPhone 6 насам. Той е утвърден, хората разбират разликата между него и обикновения телефон и е написан правилно, вместо да използва знак +. Защо да го променяте? Особено за дума, която е не само неофициално съкращение и следователно по-евтино звучаща, но и по-малко значима за марката от Plus. Нещо повече, всички ние сме толкова индоктринирани, че по-големият iPhone така или иначе неизбежно ще бъде наричан iPhone XS Plus.
Мислехме, че те е грижа за разпознаваемостта и репутацията на марката, Apple?
Какво ще кажете за девет и две?
Да, получаваме, че Apple преди това е проследила нов модел с ревизия на S модел година по-късно и че XS се вписва в този модел. Освен че вече няма модел. Хареса ли ви iPhone 9? Какво ще кажете за iPhone 2? Apple забрави напълно за тези телефони и весело ги подмина. Ако структурата на именуване ще се основава на възходящи числа, нека се опитаме да я запазим в някакъв логичен ред, нали?
iPhone XR е още по-лош. И без това евтиният iPhone на Apple винаги е страдал от глупаво име. Името на iPhone SE е безсмислено, затова се радваме, че е изчезнало, но за съжаление е заменено от iPhone XR, който няма връзка с по-стария iPhone 5C и забравя всичко за модела SE, който всъщност заменя изцяло. Откъде изведнъж се появи R?
Както и да е, нека обобщим. Новият iPhone XS може разговорно да се нарича както iPhone 10S, така и iPhone Excess, и
Apple може да го направи правилно
Основният проблем с имената на гамата iPhone е, че те са твърде сложни. Не е като Apple да има някаква прилична слепота за имена. Погледнете Apple Watch. Нарича се просто Apple Watch и единственият начин да разберете разликата е по името на серията. Ето как производителите на автомобили подхождат към нещата. BMW 3-Series, например, има едно и също основно име от десетилетия.
Автомобилните маниаци се научават да различават моделите, използвайки по-малко известните имена; но за обикновените хора това няма значение. Това е 3-Series, точно както е Apple Watch. Нямаме нужда от Apple Watch S или Apple Watch RS Max Turbo. Знаем какво е, всички го наричат по един и същи начин и всеки помни името, без да сбърчи вежди, опитвайки се да си припомни правилния начин да го каже.
Има ли значение?
Да, имената имат голямо значение и Apple го знае. То разбира имената трябва да са запомнящи се, ето защо Стив Джобс представи iPhone, продукт, който върви заедно с iMac, iPod и в по-късните години iPad. Това е и причината името на iPhone често да се използва от маркетингови компании, обясняващи как да назовават продуктите. Това е златото име на продукта.
Тази маркетингова компания го отделя в своите съвети по темата, но Apple трябваше да обърне внимание на другите съвети, които списъкът съдържа, включително да направи името лесно за изписване, произнасяне и запомняне. Компания за технологичен маркетинг Нов вид също съветва да не се използват сложни имена и анализира как Tesla трябва да продължи напред със своите собствени, подобни проблеми с именуването.
Какво е решението?
Apple разполага с екипи от маркетингови професионалисти, които работят върху тези имена, и не се съмняваме, че те знаят точно какво правят, но това изглежда като пропусната възможност да започнем от чисто. iPhone 8 и iPhone X трябваше да означават края на произволните числа и букви, които се прилагат към новите модели iPhone.
Така или иначе вече казваме решението на всичко това в нормален разговор. Когато някой ви попита „Какъв телефон имате“, общият отговор е да кажете „iPhone“, без да навлизате в много повече подробности, освен ако не бъдете разпитани за това. Всичко, което повечето хора искат да знаят, е предадено тук.
2018 трябваше да представи iPhone и iPhone Plus (или Max, ако наистина трябва), заедно с iPhone Lite, iPhone Minus или iPhone Min. Евтиният е трудно да се назове, така че търговците могат да спечелят парите си там. Забележка: Хвърлянето на букви и цифри не е отговорът.
Apple трябва да експлоатира максимално силата на името на марката iPhone (Плюс?); вместо да го разреждаме с безсмислени, нелогични и неразбираеми допълнителни букви.
Препоръки на редакторите
- Вашият следващ iPhone може да няма рамки. Ето защо това може да е проблем
- Загубих своя iPhone по време на една мечтана ваканция – и това не беше кошмар
- Apple може да се сблъска със „сериозен“ недостиг на iPhone 15 поради проблем с производството, се казва в доклада
- Ще бъда бесен, ако iPhone 15 Pro не получи тази функция
- Този телефон с Android за $600 има едно голямо предимство пред iPhone
