Използването на Facebook намалява с 50 милиона часа с първите промени в новинарския канал

Само малка част от промените към смяната на емисиите на новини на главния изпълнителен директор Марк Зукърбърг стигнаха до платформата преди края на 2017 г., включително промяна, предназначена да даде приоритет на видеоклипове, които показват повече взаимодействия, а не пасивни изгледи. Въпреки че все още не са включени данни за смените на емисиите с новини на Facebook оттогава, които приоритизират публикации от приятели, Зукърбърг изчисли, че времето, прекарано в социалната мрежа, е намаляло с пет процента през последното време четвърт.

Facebook продължи да показва по-висок брой потребители в световен мащаб, но растежът не беше толкова ускорен, колкото обичайните данни на компанията. В сравнение с 2016 г. ежедневните активни потребители са нараснали с 14 процента до 1,40 милиарда. Тримесечният ръст на компанията обаче отбеляза ръст от 2,18% спрямо предходното тримесечие най-бавният тримесечен растеж, отчитан от Facebook досега. В САЩ и Канада броят на дневните активни потребители всъщност е намалял със 700 000 през последното тримесечие.

Промяната обаче не е изненада за компанията. Когато Зукърбърг обяви планове за преминаване към по-смислени взаимодействия само с тези видеоклипове промени, въведени миналата година, той каза по това време, че ангажираността и прекараното време вероятно ще изчезнат надолу.

„Новините и видеото винаги ще бъдат важна част от Facebook,“ каза Зукърбърг. „Но когато хората прекарват толкова много време в пасивно потребление на публично съдържание, което започва да отнема от времето, през което хората се свързват помежду си, това не е добре. Така че нека бъда ясен: помагането на хората да се свържат е по-важно от максимизирането на времето, което отделят Facebook.”

Така че защо Facebook не се притеснява от намалението? Извън настояването на персонала на ръководството, че промяната е по-добра за платформата в дългосрочен план, компанията приходите от реклама са с 47 процента по-високи от същото тримесечие на 2016 г. и общият отчет надхвърля този на Уолстрийт очаквания.

Зукърбърг казва, че взаимодействието с потребителите е по-ценно от действителното време, прекарано в платформата, обяснява че потребителите са по-склонни да виждат реклами, когато четат нещо, което ги интересува, в сравнение с пасивното гледане на вирус видео.

„Но дори в краткосрочен план цялото време, прекарано във Facebook, не е равно,“ Facebook Това каза главният оперативен директор Шерил Сандберг. „Тъй като когато хората прекарват повече време в разглеждане на публикации, защото взаимодействат със семейството и приятелите си и не участват в по-дълги публикации, всъщност имаме повече възможности за монетизиране. Ние не правим това, за да бъдем положителни или отрицателни за приходите, ние го правим, защото това е правилното нещо за нашата общност. Но въздействието, което оказва върху монетизацията, със сигурност не е ясно отрицателно.“

Препоръки на редакторите

• Facebook на път да ребрандира под ново име, твърди доклад
• Facebook казва, че е помогнал на 2,5 милиона души да се регистрират за гласуване
• Марк Зукърбърг: Facebook направи „оперативна грешка“ преди стрелбата на Кеноша
• Съобщава се, че шефът на Facebook е „наистина притеснен“ от възможна забрана на TikTok
• Водещ демократ казва, че Apple, Google, Facebook и Amazon имат „монополна власт“

Надградете начина си на животDigital Trends помага на читателите да следят забързания свят на технологиите с всички най-нови новини, забавни ревюта на продукти, проницателни редакционни статии и единствени по рода си кратки погледи.