„Прерязване на кабела“ може да бъде подвеждащ термин. Често най-умните от тези така наречени „режачи на кабели“ изобщо не са рязали кабели. В известен смисъл те са просто разширяване техния кабел, за да имат достъп до любимото си съдържание, където искат и когато искат. По същество това е целта на услугите „TV Everywhere“ (помислете за Xfinity или WatchESPN), а кабелните и сателитните доставчици ги предлагат на своите абонати, за да задоволят променящите се очаквания.
Изкушаващо е да погледнем текущия телевизионен и видео пейзаж и да видим две различни страни във война: чисти лоялни привърженици на платена телевизия от единия край и опитни резачи на кабели, поглъщащи всички неща, които се предават на друго. Но изследванията започват да показват средно положение, което е много по-малко черно и бяло. Adobe публикува доклад, показващ, че хората стриймват телевизионни предавания чрез смартфон в по-голям брой от всякога. Въпреки че клиентите на платена телевизия могат да изберат да гледат своите предавания и филми на традиционна телевизия по всяко време, те все повече
не, защото им е приятно да гледат каквото искат и когато искат.Препоръчани видеоклипове
Проучването установи, че така нареченото „гледане на телевизия навсякъде“ или потреблението на платени телевизионни програми в движение, нарасна с огромните 246 процента спрямо миналата година, изпреварвайки онлайн видео източници като Youtube и Hulu на всички устройства. Данните в доклада са извлечени от потребителско гледане на видео през 2013 и 2014 г. и се състоят от обобщени и анонимни данни от медийни и развлекателни сайтове. (Трябва обаче да се отбележи, че докладът не включва стрийминг централата, Netflix, в своите числа, което изкривява резултатите.)
Според доклада на Adobe Digital Index, Бенчмарк за цифрово видео в САЩ, имаше рекордните 35,6 милиард общо стартиране на глобално онлайн видео (всяко базирано на браузър иницииране на видео съдържание без удостоверяване, като например a кабелен абонамент) през първото тримесечие на 2014 г., което представлява ръст от 43 процента спрямо предходната година. Стриймингът на видео през смартфон се е увеличил със 73 процента спрямо предходната година, докато този на таблети е нараснал с 42 процента. Конзолите за игри отбелязаха най-голямо увеличение на пазарния дял: 75 процента.
Не е изненадващо, че хората също копаят по-дълбоко в гледането на видео на мобилни устройства. Гледането чрез приложения за iOS надмина настолните браузъри и се превърна в най-популярния онлайн телевизионен формат. За първи път iOS приложенията вече държат по-голям пазарен дял (43 процента) от браузърите (36 процента). Освен това приложенията за Android сега са най-бързо развиващите се точки за достъп след увеличение от 202 процента.
Това не е първият път, когато се сблъскваме със сивата зона между ол инклузив резачката за кабели и абоната на чисто платена телевизия. Миналия месец, групата NPD установи, че потребителите, които плащат за услуги за видео по заявка (VOD) като Netflix не са непременно резачки за кабели. Всъщност проучването установи, че споменатите абонати всъщност са сред най-активните потребители на TV Everywhere – три от четири абонаментни VOD домове също имат абонамент за платена телевизия.
И така, какво заключение можем да направим от всички тези статистики и проценти? Точно сега, макар че може да е трудно да се види от настоящата ни гледна точка в рамките на движението, ние сме свидетели на огромна промяна в гледането на телевизия. След 50 години днешните 20-годишни може много добре да изпитат носталгия по „златните дни“ да гледат предаване, когато се излъчва, или да не го гледат изобщо. DVR ни освободи от тази негъвкавост и малко след това съдържанието започна да се движи онлайн – оттогава нищо не е същото. Сегашната фаза, в която се намираме, е една от бебешките стъпки. Повечето радио- и телевизионни оператори най-накрая виждат обречеността да се придържат към своите бързо застаряващи бизнес модели и по този начин постепенно предлагат нови форми на достъп до съдържание, често под формата на TV Everywhere услуги.
Ако можехте да получите телевизора си през интернет и да имате достъп до всичко, което искате, без кабелен/сателитен абонамент, бихте направили това, нали? Почти всеки би го направил и затова всеки път, когато телевизионните оператори извадят нов поднос, за да добавят към интернет-телевизионния бюфет, хората се втурват към масата, за да напълнят чиниите си. В резултат на това тази нова порода телевизионни зрители запазва аспекти както на режачите на кабели, така и на традиционалистите на платената телевизия и ще продължи да се трансформира, докато цялото гледане не стане онлайн. Тенденцията за онлайн видео само ще набира скорост, тъй като рекламодателите хвърлят все повече пари в тези портали, изкушавайки телевизионните оператори все повече да местят съдържанието си онлайн.
Понастоящем режачите на кабели, които са прекъснали връзки с кабелни/сателитни доставчици, трябва или просто да се откажат от един тон от тяхното съдържание, или да го търсят чрез незаконни средства (пиратство). Ако не искате да използвате торент или не знаете как, TV Everywhere ви осигурява свободата, която искате да гледате каквото искате, когато искате – това е по-скъпо обаче. Клиентите обичат Гледайте ESPN приложение, което позволява гледане на програми на ESPN онлайн – но не е достъпно като самостоятелна услуга. Не можете да плащате изключително за ESPN, тъй като операторите все още не предлагат абонаменти в стил à la carte, тъй като операторите и доставчиците на платена телевизия не ги предлагат по редица причини. Но цифри като тези, публикувани в доклада на Adobe, показват, че населението настоява за този тип модел на разпространение.
Както често се случва, настоящата парадигма се развива с малки стъпки, една актуализация на TV Everywhere наведнъж. Но не се заблуждавайте, бъдещето идва – независимо дали властта на платената телевизия го иска или не.
Препоръки на редакторите
- Какво е Orby TV? Предплатена сателитна услуга за резачки за кабели
