На окт. 29, Disney пусна тийзър към медии за неговия проект Keychest, който е предназначен да „промени какво означава потребителят да притежава филм или телевизионно шоу, като предефинира собствеността като права за достъп, а не физическо притежание.” Keychest беше обект на няколко статии и блогове за това дали ще работи и дали успехът му най-накрая ще дръпне завесата на DVD продажби. Въпреки че може да отнеме известно време, преди DVD-тата най-накрая да издъхнат, дигиталното потребление на филми се увеличава и проектът Keychest може да бъде още една стъпка към увеличаване на това потребление.
Един важен момент, който трябва да запомните, е, че вече разполагаме с технологията за поточно предаване на филми. „Comcast вече разполага с IP технология, която се използва за видео при поискване и Fancast“, според Джени Мойър от Comcast Communications, член на Digital Entertainment Content Ecosystem (DECE) – Disney’s състезание.
Препоръчани видеоклипове
Новото за Keychest и конкурентния проект на DECE е опит да се отиде отвъд стрийминг на филми към едно устройство и вместо това да се направи достъпно за всички платформи с интернет. Мнозина смятат, че проектът DECE е същият като мистериозния проект Excalibur на Comcast. И Excalibur, и Keychest трябва да се справят с проблема с управлението на цифровите права, основната пречка за гледане на съдържание на множество платформи. Някои препоръчват пълно премахване на DRM, но това пренебрегва реалността, че студиата очакват финансова възвращаемост от техните инвестиции в продукти. Това е трудно да се направи, когато един човек го купи и след това го изпрати безплатно на всички свои приятели. Източници на Disney казват, че са наясно с „желанието за защита на интелектуалната собственост“ и Keychest ще работи с DRM. „Keychest е технологично решение, позволяващо съществуването на DRM системи. Позволява оперативна съвместимост, защото разделя правата от съдържанието“, казва говорител на Disney, пожелал анонимност.
Свързани
- Disney+, Hulu, ESPN+ получават нови ценови схеми тази есен
- Apple Music срещу. Spotify: Коя услуга за стрийминг на музика е най-добрата?
- Ръководството за цифрови тенденции за БЪРЗИ стрийминг услуги
DECE от друга страна все още не е готов да адресира публично DRM. Мойър би казал само: „Разглеждаме как тази нова технология може да създаде по-добро изживяване.“
Disney казва, че неговият проект се различава от това, върху което работи DECE, тъй като „DECE създава затворена система, която ще се конкурира със съществуващите режими, докато нашият е отворен. Те се опитват да изградят екосистема, а ние не го правим.” За да демонстрират приобщаващия характер на своя проект, Disney казва: „Показахме това на всички, включително на някои в DECE.“
Въпросът кой продукт е по-добър ще бъде решен от потребителското търсене, но и Disney, и DECE срещат съпротива от тези потребители, които все още искат физически продукт. Освен физическото удовлетворение от държането на закупен филм, има и известно чувство за сигурност знаейки, че всеки път, когато ви се прииска да го гледате, всичко, което трябва да направите, е да го извадите от рафта и да го поставите в играч. С Keychest потребителят ще трябва да разчита на код за достъп, за да получи филма поточно към избраното устройство. „Вашето съдържание ще бъде съхранено с едно файлово медийно хранилище на сървър с възможност за надграждане и Keychest ще има достъп до цифровото шкафче, което ще следи вашите права“, казва говорителят на Disney.
За да чуете как работи Keychest, изглежда, че Disney е решил големия проблем с поточно предаване на цифрово съдържание. „Ако сте закупили филм от Amazon например и искате да го пуснете на вашия iPhone, той ще приеме DRM характеристиките на iTunes, ако се опитате да го пуснете на вашия Xbox, той ще приеме DRM характеристиките на Microsoft“, казва говорителят на Disney. Вътрешният човек признава, че това не е автоматичен процес: „Всяка компания с онлайн платформа ще трябва да се регистрира в програмата“, казва той. Disney дори смята, че Keychest може да обезсърчи онлайн пиратството. „Пиратството е бизнес модел, с който трябва да се конкурираме“, казва източникът на Disney. „Смятаме, че ако улесним купуването, отколкото кражбата, хората ще купуват.“
Но мисленето за облачно съхранение носи образ на скорошното T-mobile фиаско. Disney казва: „Keychest ще даде постоянство на правата, дори ако първоначалният продавач е подчинен на вас все още притежавате вашите права за съдържание.“ Но все пак може да е добра идея да се придържате към DVD колекцията, която току-що влезе случай.
Що се отнася до това кой ще се засили да пилотира Keychest, Disney вероятно разчита на ранни осиновители сред настоящите си клиенти. Според Гери Кауфхолд, главен анализатор на фирмата за пазарни проучвания In-Stat, „Дисни има специална група фенове; те ще могат да накарат някакъв процент от фен базата на Дисни да го използва, защото осигурява преносимост на тяхното съдържание и постоянство на съдържанието им“, казва Кауфхолд, който е цитиран в статия за Видео бизнес.
Разбира се, DRM не е единствената пречка. Disney и DECE също са изправени пред проблема кой плаща за допълнителната честотна лента, която ще отнеме. Пускането на филми в разделителна способност 1080p ще означава много честотна лента и постоянна поточно интернет връзка. Така че, ако искате да гледате филм по време на пътуване, вероятно все пак ще трябва да вземете DVD-та. То е също проблематично е, че САЩ нямат оптична инфраструктура, която да поддържа широкото използване на облачно базирани VOD. Disney признава: „Не сме стигнали толкова далеч, колкото честотната лента или кой ще управлява сървъра или какво оптична мрежа ще трябва да изглежда така, за да работи това“, но подчертава предимството на Keychest пред изтегляния. „Сървърът за права ще бъде в облака и съдържанието ще се предава към вас, така че няма да заема много място на твърдия диск.“
Шумът, който Disney и DECE създадоха, може да е достатъчен, за да получите ранни осиновители. Ако продуктите оправдаят рекламата, лидерите на общественото мнение сред онези, които ги осиновяват, може да накарат масите да се присъединят.
Джон Грийвс е писател, живеещ в Далас, Джорджия. Негови творби са публикувани във вестници, списания и уебсайтове.
Препоръки на редакторите
- Disney вече знае дали споделяте акаунта си за стрийминг
- Какво е Disney Plus: планове, цена и всичко останало, което трябва да знаете
- Какво е YouTube Premium? Цена, съдържание и др
- Безплатен пробен период на Disney Plus: Можете ли да предавате безплатно през 2023 г.?
- Съдържанието на Hulu идва в Disney+ в едно приложение на по-висока цена без реклами
Надградете начина си на животDigital Trends помага на читателите да следят забързания свят на технологиите с всички най-нови новини, забавни ревюта на продукти, проницателни редакционни статии и единствени по рода си кратки погледи.
