Тъчдаун за дигитално: Защо онлайн стратегията на NFL създава печеливш план за игра

Националната футболна лига стартира своя сезон 2012-2013 миналата седмица. като Съединените щати най-популярният спорт, това сигнализира завръщането на „пълната доминация“ на футбола и на двамата телевизия и водния охладител на вашата компания.

NFL се надява да доминира и онлайн. Две важни предимства ще помогнат в това усилие: добър план за стрийминг и далновиден дигитален стратег.

Добро (макар и не перфектно) цифрово разпространение

Въпреки че нито един спортен онлайн план не е перфектен, NFL има най-доброто от четирите основни американски спорта.

За $39,99 NFL Game Rewind предоставя пълни повторения с висока разделителна способност на всяка игра от Редовния сезон за 2012 г. Въпреки че Game Rewind е недостатъчен, защото не излъчва действие на играта на живо, той компенсира това по други начини. Например, NFL дори предоставя повторения на целия си график от игри без ограничения за затъмнение, което е много прогресивно, когато се разглежда в контекста на плановете за други спортове. както аз написа през април:

• Въпреки че NBA предлага платен план за онлайн стрийминг в своята услуга League Pass, правилата за прекъсване на тока ще попречат на много зрители от гледане на мачове, към които ще им е най-интересно – тези на техните местни отбори и тези на национално ниво предаван по телевизията.
• MLB.TV на Major League Baseball е по-скъп от плана за стрийминг на която и да е друга лига и има дори повече проблеми със затъмняването от NBA League Pass.
• Gamecenter LIVE на NHL предоставя достъп само до игри извън пазара и не носи плейофите за Купа Стенли. GameCenter Premium, плейофният продукт на NHL, предлага само радио предавания.
• Не се притеснявайте обаче, фенове на хокея. Вероятно ще има така или иначе няма сезон тази година, така че няма да имате възможност да се оплачете от този нелеп „премиум“ план.

Планът на NFL наистина блести, когато става въпрос за допълнителни функции. Game Rewind предоставя достъп не само до игрите от този сезон, но и до тези от последните три сезона, плюс 20 от най-добрите Super Bowls, излъчвани някога. Game Pass също има страхотни функции за подобряване на изживяването при гледане. Можете да гледате до четири игри едновременно с играча и да използвате техните „Маркери за големи игри“, за да преминете незабавно към най-важните събития във всяка игра. Плейърът също така има „Кондензирани“ потоци, които обхващат всички подходящи действия на играта за около половин час. Новост за играча тази година е изгледът Coaches Film, който предоставя допълнителни ъгли на видимост All-22 и EndZone, недостъпни досега за обществеността.

Договорите на НФЛ с нейните телевизионни партньори също са много благоприятни за цифровите технологии. Най-добрите продукти на Лигата – нейните плейофи и феноменалното телевизионно предаване на NBC Sunday Night Football – се предават онлайн безплатно. Освен това повече игри ще станат достъпни онлайн в хода на телевизионните договори за NFL 2014-2022 г., които разширете правата за стрийминг до всички мрежи.

Може да не е перфектно, но за днес НФЛ има най-добрия план за онлайн стрийминг за големи спортове в САЩ.

Умен, опитен дигитален шеф

Джеф Берман, генерален мениджър на дигиталните медии на НФЛ, отговаря за това нещата да останат така. През август Бърман предостави известна представа за дигиталната стратегия на високо ниво на NFL в интервю за Bloomberg.

Това, върху което се съсредоточаваме и това до голяма степен е мандатът на комисаря, е създаването на невероятни изживявания на феновете от световна класа. Очевидно приходите произтичат от това и имаме здравословен модел, който смесва приходи от реклами и приходи от транзакции. Но като създаваме изживявания от световна класа за нашите фенове, ние знаем, че просто създаваме повече стойност като цяло за NFL и това е недвусмислено добро нещо.

Бърман не е ограничил търсенето на НФЛ на „изживявания от световна класа“ до обичайните заподозрени като Facebook, Twitter и YouTube. Например Bloomberg го интервюира, когато NFL току-що си партнираше с Google, за да внесе видеоконференции в Google+ Hangout във фентъзи футбола на NFL.com.

Партньорството на NFL с Google е брилянтна идея. Видеоконференциите ще върнат взаимодействието лице в лице към фантастичните футболни мачове, които често се случват между участници, разделени от стотици мили. Включването на тази функция отличава платформата за фентъзи футбол на NFL от конкуренцията на Yahoo!, ESPN и множество други компании. Това, че Бърман очевидно е на първо име с „Марк и Черил“ във Facebook, го прави още по-убедителна фигура – ​​въпреки че не съм съгласен с твърдението му, че Fantasy Football е "в много отношения... първата социална мрежа." Също така бях разочарован, когато той отклони въпрос за съотношението на зрителите на НФЛ от таблети и мобилни устройства устройства.

А 2011 Mashable интервю с Берман, когато той обсъждаше експериментирането с Google+, Tumblr и Pinterest, предоставя допълнителни доказателства за интелигентността на NFL Digital Chief. Въпреки това, най-добрата подкрепа за доверието в Берман може да бъде историята му с MySpace.

Въпреки че някога беше кандидат за главен изпълнителен директор на MySpace, Берман напусна компанията през август 2009 г. Едва ли би избрал по-подходящ момент да си тръгне. Бърман беше в MySpace през голяма част от възхода на социалната мрежа до, според някои оценки, 114 милиона посетители по света, но почти нищо от него рязък спад. Може просто да е било късмет, но теоретизирам, че Берман е видял надписа на стената в MySpace и е излязъл, докато получаването е било добро.

Заключение

NFL Game Rewind и телевизионните договори на Лигата за 2014 г. ще гарантират, че основното изживяване от гледането на футбол онлайн само ще се повиши като качество. Джеф Бърман ще работи, за да поддържа периферните изживявания на футбола – като фентъзи лиги и взаимодействия в социалните медии – на авангарда.

Като футболен фен очаквам с нетърпение това, което Берман и неговият екип могат да предложат в бъдеще.

Надградете начина си на животDigital Trends помага на читателите да следят забързания свят на технологиите с всички най-нови новини, забавни ревюта на продукти, проницателни редакционни статии и единствени по рода си кратки погледи.