Nokia е най-големият производител на мобилни телефони в света и една от най-успешните мобилни компании на планетата от... добре, докато повечето потребители притежават мобилни телефони. Всичко обаче изглежда се променя: Nokia изглежда така на ръба да загуби титлата си най-добър производител на телефони. Само миналата седмица компанията изпрати предупреждение, че финансовите й резултати за следващите две тримесечия няма да са толкова розови, колкото се надяваше. Съчетайте това с голямо препъване в усилията си да навлезе отново на европейския и северноамериканския пазар на смартфони и имате компания, която не просто се бори – тя се бори за живота си.
Колко зле изглеждат нещата за Nokia и има ли нещо, което компанията може да направи, за да накара стратегията си за Windows Phone да работи по-бързо — или поне да спечели време, като се надява, че цифрите най-накрая ще се обърнат?
Препоръчани видеоклипове
Гледайки числата
Nokia ще публикува финансовите си резултати за първото тримесечие на 2012 г. на 19 април, така че все още нищо не е официално. Но миналата седмица Nokia обяви, че е така
понижавайки финансовите си перспективи за първото и второто тримесечие на годината. Докато компанията преди се надяваше, че ще се задържи стабилно през първото тримесечие, сега нейният оперативен марж за устройства и услуги ще намалее с около три процента. Това може да не звучи много, но вглеждането в някои от цифрите разкрива причина за безпокойство.Продажбите на гащеризони не рисуват обнадеждаваща картина. Nokia казва, че е продала около 12 милиона смартфона през първото тримесечие на 2012 г., което е спад от 24,2 милиона през същия период на миналата година - това беше преди дори да пусне телефон с Windows на пазара. През това тримесечие общите продажби на смарт устройства ще бъдат около половината от това, което бяха преди година. Това не е посока, която инвеститорите искат да видят. От тези 12 милиона устройства, които достави, около 83 процента са базирани на Symbian и Meego смартфони. Symbian е старата мобилна платформа на Nokia, която тази компания бавно премахва в полза на Windows Phone на Microsoft.
Въпреки това има някои положителни новини: Nokia продаде два милиона устройства с Windows Phone през тримесечието, което представлява почти 17 процента от всички нейни продажби на смартфони. Освен това устройствата с Windows Phone са доходоносни за Nokia. Средната продажна цена на тези Windows Phone устройства беше €220 всяко (около $290), в сравнение със само €125 (или приблизително $165) за Symbian устройства. Така че въпреки че представляват само 17 процента от продадените смартфони на Nokia, телефоните с Windows Phone представляват 26 процента от приходите от смартфони на Nokia.
С други думи, общият бизнес със смартфони на Nokia може да се справя ужасно, но изпълнителните директори, в които са натрупали яйцата на Nokia – Windows Phone – показва инерция в правилната посока.
Как се сравнява продажбата на два милиона Windows Phone за едно тримесечие с другите две големи смартфон екосистеми, Android и iOS? През февруари Google заяви, че е така активиране на повече от 850 000 нови устройства с Android всеки ден, а Apple продаде повече от 37 милиона iPhone през четвъртото тримесечие на 2011 г. (със сигурност подсилено от празниците). В груби цифри отзад на плика, това означава, че продажбите на Windows Phone на Nokia през първото тримесечие на 2012 г. представляват около три процента от общия пазар на смартфони.
Важно е да се отбележи, че Nokia не е само производител на Windows Phone устройства; обаче телефоните с Windows Phone от други производители са до голяма степен проектирани за Android и преработени за Windows Phone. Nokia остава единственият голям производител на телефони, който проектира устройства изключително за Windows Phone. С други думи, ако Nokia не може да накара Windows Phone да работи на пазара, никой не може.
Какво ще кажете за евтините телефони?
Продажбите на смартфони на Nokia може да са наполовина от това, което бяха преди година, но нейният бизнес с хляб и масло с евтини телефони също е ударен. Въпреки че може да е лесно да се присмиваме на идеята за управление на огромен бизнес с функционални телефони, важно е да запомните, че Nokia продава зашеметяващ 70 процента на своите телефони извън Северна Америка и Европа.
През първото тримесечие на 2011 г. Nokia продаде 84,3 милиона евтини телефона по целия свят. За първото тримесечие на 2012 г. Nokia очаква тази цифра да спадне до 71 милиона единици: спад от почти 16 процента. Nokia казва, че спадът се дължи основно на „конкурентната динамика на индустрията“, която е повлияла на продажбите в Близкия изток, Африка и Китай. Това е косвена препратка към компании като китайската ZTE, които изяждат доминацията на Nokia на пазара на евтини телефони с функции дори с по-евтини устройства, които се грижат за регионалните нужди - като телефони, които поддържат множество SIM карти, така че потребителите да могат да прескачат между оператори по-лесно, докато пътуване. (Телефоните с няколко SIM карти са особено популярни в Индия и се налагат на други пазари.) ZTE също е предизвикателство на Nokia на фронта на Windows Phone: ZTE беше първата, която представи телефони с Windows Phone, локализирани на китайски до Китай.
Тъй като потребителите се насочват към смартфони, пазарът на евтини базови телефони ще намалее рязко в световен мащаб, което означава, че пазарът, на който Nokia разчита като дойна крава, бързо ще изсъхне. Пазарът вероятно никога няма да изчезне напълно, но няма да може да поддържа текущата база от 110 000 глобални служители на Nokia за неопределено време.
Спадовете в продажбите както на смартфони, така и на евтини телефони означават, че Nokia вероятно ще загуби короната си като водещ производител на телефони на планетата. Комбинирани, 71 милиона евтини телефона и 12 милиона смартфона добавят до 83 милиона устройства, продадени през първото тримесечие на 2012 г. Samsung трябва да обяви резултатите си за първото тримесечие в края на месеца и анализаторите очакват да разкрие, че е продала между 85 и 92 милиона устройства за същия период.
Какви са възможностите на Nokia?
Мрачното състояние на текущия бизнес на Nokia с телефони оказва влияние върху пазарната позиция на компанията: рейтингова агенция Мудис току-що понижи степента на дълга на компанията до "Baa3" - това е само една стъпка над статуса "нежелана". Може би по-вредно, предупреждението от миналата седмица за резултатите за първите две тримесечия на 2012 г. изпрати акциите на Nokia надолу с 20 процента. На 24 февруари, точно след положително присъствие на Световния мобилен конгрес в Барселона, акциите на Nokia затвориха на $5,80 за акция; на 13 април тя затвори на $4,02. Пазарната капитализация на компанията е под 15 милиарда долара. През 2000 г. пазарната капитализация на Nokia беше над 240 милиарда долара; по дяволите, през февруари 2011 г. пазарната капитализация на Nokia беше над 50 милиарда долара.
Наскоро инсталираният главен изпълнителен директор на Nokia Стивън Елоп (бивш изпълнителен директор на Microsoft, да не забравяме) вече е предприел някои стъпки, за да се опита да подкрепи крайния резултат на Nokia. Първо, разбира се, той залага бъдещето на смартфоните на Nokia на Windows Phone, а не на Symbian или MeeGo. Второ, той вече е освободил около 10 000 служители - съкращенията бяха обяви преди около година, следван от допълнителни съкращения и спиране на производството през септември, и трябва да бъде до голяма степен завършен до края на тази година. Трето, Elop също се опита (засега неуспешно) да продаде дял в производителя на оборудване за мобилни телефони Nokia-Siemens - миналия ноември Nokia Siemsens обяви планове за съкрати близо една четвърт от работната си сила.
Въпреки това, Elop е между чука и наковалнята с инвеститорите: Въпреки че Windows Phone вероятно ще получи силен тласък, когато Microsoft достави Windows 8 (ако приемем таблет с Windows 8 устройства и новият световен изглед на Metro на Microsoft печелят тракция) Elop и Nokia може да не могат да си позволят да продължат курса достатъчно дълго, за да се възползват от предимствата на разцъфтяващия Windows екосистема. Nokia ще трябва да предприеме стъпки много скоро, за да укрепи финансовата си позиция и поне да убеди пазара, че може да издържи, докато залогът за Windows Phone се изплати.
Ето най-вероятните ходове на Nokia:
Разпродайте патенти — Nokia е разработила огромен набор от патенти, свързани с мобилните технологии през годините, много от които са били критични за стандартите за мобилни технологии и собствената продуктова линия на Nokia. Най-известната пряка патентна битка на Nokia вероятно беше с Qualcomm, но миналата година Nokia отбеляза много публичен сетълмент от Apple. Nokia може да генерира значителни приходи, ако желае да се раздели с част от портфолиото си от патенти и вероятно няма да има недостиг на ухажори: компании като Microsoft, Apple, Google, Samsung, Qualcomm и други вероятно ще настояват да бъдат първи през вратата.
Разпродайте бизнеса с евтини телефони — Въпреки че евтините телефони, продавани в развиващите се и нововъзникващите пазари, в момента представляват по-голямата част от продажбите на устройства на Nokia, смартфоните и смарт устройствата са бъдещето на Nokia. Въпреки че продажбата на бизнеса с евтини телефони на конкурент - като ZTE или Huawei - би имало сериозно въздействие върху крайния резултат на Nokia, това също би позволило на Nokia да изхвърли голяма част от своето Symbian наследство с едно бързо движение, намалявайки оперативните разходи на компанията (и, разбира се, броя на служителите), като същевременно подсилва сметките си със значителни пари инфузия.
Това обаче също така ще остави Nokia в позиция, подобна на Motorola Mobility или Sony-Ericsson, които и двете решиха да се отдалечат от бизнеса си с нискотарифни телефони. И нито една от двете компании все още не съществува: Google е в последния етап от придобиването на Motorola, а Sony отново поглъща Sony-Ericsson в опит да заложи бъдещето на собствените си мобилни устройства. Nokia може да се постави като цел за придобиване, ако загуби приходите от своя бизнес с нискотарифни телефони.
Продайте дела на Nokia-Siemens — Nokia вероятно ще преследва агресивно продажбата на дял в Nokia-Siemens. Въпреки че компанията все още не е успяла да сключи сделка, пазарната ситуация на Nokia може да е мотивиращият фактор. Не е ясно веднага кой ще бъде купувачът: Motorola Solutions (разделение на бившата Motorola, която е не бъде придобит от Google) е възможност, заедно с (отново) Huawei, въпреки че има много лоша кръв между трите компании заради патентни спорове.
Разпродайте Navteq — Nokia закупи фирмата за картографиране Navteq през 2007 г. за около 8,1 милиарда долара и използва технологията за собствените си навигационни услуги и Ovi Maps продукти. Сделката на Nokia с Microsoft означава, че данните на Navteq имат разширени навигационни услуги, достъпни чрез Bing Maps, но Navteq все още представлява отделно бизнес звено в рамките на Nokia, което може да привлече големи ухажори - особено когато Google Maps започва да вижда някои високопоставени дезертьори.
Преместване — Nokia винаги е била идентифицирана като твърдо финландска компания, но Финландия не е най-евтиното място в света за управление на компания за мобилни технологии. Имаше някои спекулации, че поддържането на корпоративната централа във Финландия е изолирало Nokia от промените в бързо развиващата се мобилна индустрия. Анализаторът Лий Симпсън от лондонската Jefferies International има предложи Nokia трябва да обмисли преместването на глобалната си централа на място с по-ниски разходи - въпреки че, това вероятно би означавало напускане на значителен брой ключови ръководители и инженерен персонал отзад.
Вземете правилния Windows Phone
Повече от всичко обаче, Nokia трябва да настрои Windows Phone както трябва - и досега компанията е на път да стартира трудно. Nokia пусна първия си Windows Phone, Lumia 800, в Европа в края на 2011 г. Въпреки че първоначалният отговор беше решително заглушен, отговорът изглежда се е засилил през 2012 г., като превозвачите в Скандинавия и Обединеното кралство отчитат силни продажби. Nokia пусна Lumia 710 през януари в Азия и Съединените щати, очевидно при уважаван прием. Но продажбата на два милиона телефона с Windows Phone за едно тримесечие не е революция.
С Lumia 900 Nokia се спъна. Първо, Nokia се препъна в партньорството си с AT&T, като пусна Lumia 900 на Великден - потенциално забавяне на първоначалните продажби, тъй като много търговци на дребно бяха затворени. Два дни по-късно Nokia призна, че има грешка не позволявайки на някои собственици на Lumia 900 да се свързват надеждно с интернет; Nokia казва, че вече е налична корекция (и грешката е тяхна, а не на AT&T) и засегнатите клиенти отговарят на условията за кредит от $100 – което на практика прави засегнатите телефони безплатни. Nokia казва, че вече прави Lumia 900s с фиксиран софтуер и кредитът ще бъде достъпен за клиенти, които закупят Lumia 900s до 21 април.
Хубаво е да видим как Nokia действа бързо, за да разреши проблема и да се опита да постъпи правилно от клиентите, които бързо прегърнете първокласното предложение на Nokia за Windows Phone, но това не е видът безпроблемно стартиране, което Nokia би имала издирва се. Сега, вместо потребителите да си мислят „Хей, Nokia се върна с наистина горещ Windows Phone и струва само $99!“ потребители си мислят „Хей, новият Windows Phone на Nokia за $99 има някакъв проблем със свързването.“ Това оставя Nokia намалена до подигравайки се с други телефони, защото „всички си приличат“. За да спечели потребителите, Nokia трябва да докаже, че нейната линия Lumia предлага значителни предимства пред устройствата с Android и iPhone. Твърдението, че са направили телефон, който не прилича на копие на iPhone, няма да е достатъчно добро.
Препоръки на редакторите
- Може ли камерата на Pixel Fold да победи Galaxy Z Fold 4? аз разбрах
- Сложих Dynamic Island на iPhone на моя Pixel 7 Pro — и не мога да се върна
- Новият, евтин X100 на Nokia дава на клиентите на T-Mobile 5G само за $252
- Samsung Galaxy S21 срещу. iPhone 12: Може ли Samsung да отхапе Apple?
- Новата Nokia 5.4 предлага силни спецификации на цена, която не може да бъде пренебрегната
