Опитах персонализирани джаджи за красота на CES. Те са бъдещето на грижата за кожата

На миналогодишното изложение за потребителска електроника, компании за красота проправиха път към някои от по-големите изложбени зали. CES 2020 доказа, че тези компании не само заслужават своето място на изложението, но и се превръщат в технологични компании през цялата година. От L’Oreal до Neutrogena до Proctor & Gamble, големите марки произвеждат устройства и приложения, които дори не се придържат непременно към етикета само за жени, който много поставят на козметичните компании.

Много от тези компании възприемат технологиите от години, но присъствието им на CES идва, тъй като феновете на грижата за кожата имат повече от всякога достъп до информация за съставките и продуктите. Компании като Deciem улесниха закупуването на отделни съставки като хиалуронова киселина, която хидратира кожата, на ниски цени. Позволява се на хората да персонализират своите собствени процедури, като смесват капка от един серум в любимия си овлажнител, след което добавят различен през нощта.

Овлажнител, създаден за вас

Всеки, който е играл с калпаво приложение за добавена реалност в миналото, може да е запознат с тенденцията да обърнете глава и да оставите това, което изглежда като насложена животинска маска зад себе си. Марки за красота като Perfect Corp. са помогнали за подобряване на технологията, така че когато движите устата си, да не губите червилото Ruby Soho, което тествате в приложението. Виртуалният грим е по същество устойчив на размазване.

L’Oreal иска да усъвършенства този вид добавена реалност и да я пренесе в реалния свят с Perso, своето интелигентно устройство за красота, което се разработва от шест години като част от Tech Инкубатор.

На CES получих демонстрация как ви помага да създадете уникален нюанс на червилото: Засега се основава на подбран списък с тенденции в Instagram. Превъртете през емисия от снимки и изберете някой, който носи цвят, който искате да опитате. Приложението ще ви покаже няколко мостри, от които да избирате, а след това, когато изберете, цветът се показва на устните ви - и остава там като набръчкан или неудобно смеещ се, когато внезапно сте пред камера.

Наистина вълнуващата част е това, което следва. Докоснете бутон и Perso ще изсмуче течност от три патрона. Всяка касета дозира горната част на правилното количество от всеки цвят, така че когато ги смесите, резултатът ще съвпадне сравнително близо до цвета в приложението. Можете също така да отделите горната част на Perso и да имате малка чанта за носене с новия си цвят на устните, която да носите наоколо.

„Можете да бъдете част от тенденция, но не трябва да купувате нов продукт, за да го направите“, ми каза Гюйв Балуш, глобален вицепрезидент на Incubator.

Perso може дори да подобри вашата рутинна грижа за кожата: Използвайки снимки, той анализира лицето ви за бръчки под очите, твърдост, размер на порите и др. Въз основа на качествата на вашата кожа, които искате да промените, Perso ще изтегли персонализирана смес от патрони, които съдържат серуми, овлажнители и средства за защита на кожата.

Той дори взема под внимание вашия местен климат: тъй като получавах демонстрацията в пустинята, известна като Лас Вегас, Perso отдели повече овлажнител в сравнение с другите съставки. В среда с високо замърсяване устройството ще добави повече антиоксиданти.

По време на това, което Balooch нарича onboarding, ще можете да кажете на приложението Perso дали харесвате по-тънък или по-плътен овлажнител или може да ви даде препоръки, ако не сте сигурни. Ако целта ви е да получите по-блестяща кожа, може да започнете да виждате резултати след няколко седмици, каза Balooch. Намаляването на бръчките е по-дълъг процес, но той смята, че следенето с приложението ще предпази хората от обезсърчаване.

В зависимост от това колко често ги използвате, касетите трябва да издържат между три месеца за боя за устни (за потребители два пъти на ден) и два до три месеца за решения за грижа за кожата.

Запазване на лицето

Някой, който редовно използва Perso, ще подава много информация към приложението, включително изображения. „Ние никога не свързваме личните данни на потребителите с напредъка на кожата им“, каза Балуч. Той даде пример с Le Teint Particulier на Lancôme. Камерата на устройството прави снимки на кожата ви, анализира ги и след това създава фон дьо тен, който съответства на тена на кожата ви. Компанията, която е марка L'Oreal, не поддържа този цвят свързан с вашето име и имейл адрес.

Perso няма да бъде наличен поне още една година и Balooch не е сигурен коя марка L'Oreal всъщност ще дебютира устройството. Той предвижда всичко от Lancôme до Maybelline да има съвместими продукти. „Нашият ангажимент е, че за този обем, в марката, няма да се налага да плащате повече за него, отколкото бихте платили за нормален продукт,“ Balooch каза, "но имате много повече възможности." Предполага се, че това не се отразява в цената на самия Perso, която все още предстои комплект.

Разбира се, тези NFC касетите наистина означават, че Preso няма да ви позволи да се занимавате с марки, различни от L'Oreal - подобно на това как на Keurig отне известно време, за да ви позволи добавете своя собствена утайка от кафе към своите машини. Въпреки че компанията има различни възможности за лукс и бюджет, не знам някой да получава всеки продукт от един източник. За тези от нас, които могат да си купят достъпен овлажнител и да го обличат с щадящи капчици скъп серум от съвсем различна компания, ограниченията на Perso може да попречат на технологично поддържаната персонализация достигнат.

Изправяне пред фактите

Neutrogena също така се опитва да персонализира вашата рутинна грижа за кожата, като същевременно ви позволява да останете отворени към други марки. Неговото приложение Skin360 и $60 Устройство за скенер на кожата лансиран през 2018 г. По това време компанията каза, че имате нужда от допълнителното устройство, за да правите достатъчно точни изображения, за да анализирате кожата си. Сега можете просто да използвате телефона си.

„Да можем да разгледаме детайлите на кожата на достатъчно близко ниво, което не можахме да направим преди две години“, каза Тайлър Рохверг, дигитален маркетинг и мениджър за иновации за Neutrogena.

Рестартираното приложение търси почти същите показатели за кожата като приложението Perso. Приложението Skin360 ви оценява по скала от 1 до 10. „Няма лош резултат“, каза Катрин Дрехс Зауерс, асоцииран директор на Global Strategic Insights в Johnson & Johnson, когато попитах как този тип рейтинг може да повлияе на самовъзприятието на хората в една епоха на ниско самочувствие. Вместо това трябва да гледате на приложението като на инструмент за обучение, място за получаване на препоръки как да подобрите скучната си кожа или тъмни петна, или какъвто и да е проблем, който ви измъчва.

Докато създавах профил, получих много въпроси относно това доколко искам да участвам в процеса занапред. Търсех ли корейски стил на красота 12-стъпкова рутина, или исках да е просто?

Някои от тях изглежда се припокриват; ако изберете по-гладка кожа, това не означава ли и по-малко фини линии? Хидратирането на кожата ви няма ли да помогне за това? За да бъде по-обхватно, приложението не пита за вашия пол, а вместо това пита дали се бръснете редовно или използвате продукти, предназначени за мъже. Въз основа на вашите отговори и изображенията приложението създава вашите дневни и нощни режими.

Предложенията не са предназначени да бъдат бързи решения. NAIA, треньорът на приложението, управляван от изкуствен интелект, има за цел да ви отведе на осемседмично пътешествие. Това може да не е достатъчно време за борба с годините на пренебрегване на слънцезащитни продукти, но отново Neutrogena се надява обратната връзка и всеки напредък, който видите, да ви насърчат да се придържате към него.

Можете дори да проследите напредъка си с продукти, различни от Neutrogena. Rochwerg ми показа как е добавил например слънцезащитен крем Aveeno, който използва. Докато приложението ми даде връзки към пет продукта за моя режим, Drehs Sauers каза, че е много необичайно хората да купуват всичко от списъка.

В допълнение към предлагането на продукти на Neutrogena, приложението също така трябва да ви даде представа кои продукти са добри за вас. Има много персонализирани статии, базирани на вашите резултати и областите, които сте казали, че искате да подобрите. „Това е, което много от това съдържание и статии предоставят, са тези смилаеми хапки, които наистина ви дават възможност като потребител да знаете по-добре какво е точно за вас“, каза Дрехс Зауерс.

Снимките, които правите с приложението, трябва да говорят сами за себе си, без да се взема предвид възрастта, която въвеждате, както виждате при много други приложения. Въпреки това, когато Rochwerg качи снимките ми за демонстрацията, оценката ми за бръчки беше 9,9. Колкото по-висок е резултатът ви, толкова по-малко трябва да се тревожите за това.

Като цяло оценката ми беше 8,6 от 10. Когато по-късно изпробвах приложението, получих различна картина. (Използвах и различни снимки.) Резултатът ми за бръчките беше спаднал до 8,7, като средният ми резултат беше 8,1. Останалите ми оценки варираха между 0,1 и 1,3 точки. Може би липсата на сън от нощта между тях се отрази повече, отколкото предполагах. На следващия ден, след цели осем часа сън, бръчките ми бяха все същите, но тъмните ми кръгове бяха най-ниските за всички времена от 5,8. (Все още е оценен като „добър“ според приложението.)

Докато си играех с приложението, след като напуснах изложението на CES, забелязах бутон под раздела „настройки“, който ме пита дали искам да откажа Neutrogena да продава моите данни. Щракнах върху него, бях отведен до уебсайт и трябваше да изпратя заявката си. Изскочи екран, който ми казва, че компанията ще прегледа заявката ми и ще се свърже с мен скоро.

Където са момчетата

Защото CES е такъв доминирано от мъже събитие, беше интересно да видя реакцията, която едно парче технология за красота генерира сред моите колеги мъже. The Система за грижа за кожата Opté Precision е устройство, което е малко като принтер за вашата кожа. Превъртете го върху ръката си и той ще отложи вещество, подобно на фон дьо тен, само там, където открие тъмни петна. Серумът се предлага в три варианта на нюанси, но всеки отговаря на голямо разнообразие от тонове на кожата – той ще покрие 99% от тена, според компанията. Видях го в действие с Джон Веласко, начален редактор на Digital Trends. Той го нарече Photoshop в реалния живот.

Джеръми Каплан, нашият главен редактор, каза, че наистина може да го използва, точно защото не изглежда като грим. Не е нужно да поставяте продукти там, където не ви трябват. Цената от $599 определено е далеч от достъпната за обикновения човек, но това е вид технология, която може да накара някои мъже преосмислят отношението си към грима.

Продуктите за красота винаги са били едни от най-мистериозните в аптеката. В рамките на около час ще разберете дали вашето лекарство за настинка не действа. Тенденцията за персонализиране, ориентирана към технологиите, може да даде на хората повече контрол върху това, което поставят върху лицата си, но компромисът може да бъде отказ от повече данни, повече обезпокоителна информация, събрана от нашите селфита, и по-високи цени за нови устройства.