В тайна сделка, оценена на милиони долари, Google плати на MasterCard, за да проследи дали кликвания върху онлайн реклами преведено на продажби в магазини за търговия на дребно. Според Блумбърг, през изминалата година Google използва достъпа си до данните на MasterCard, за да получи представа за това как онлайн рекламите влияят на разходите на дребно – опит да подсили своя рекламен бизнес на стойност 95,4 милиарда долара.
Когато щракнете върху реклама, докато сте влезли във вашия Google акаунт, вашето действие се записва, дори ако кликването не се преобразува в незабавна онлайн продажба. Много потребители избират да проучат продукт онлайн, преди да направят покупката в магазин за продажба на дребно. Въз основа на сделката с MasterCard, когато отидете в магазин, за да купите артикула, Google ще може да свърже кликването върху рекламата ви с транзакцията ви, като използва Данните на MasterCard, свързващи имейл адреса, който сте споделили с магазина, за да получите цифрово копие на разписката си, или чрез плащане от трета страна процесори.
Препоръчани видеоклипове
„Google и Mastercard Inc. на Alphabet Inc. е посредничил в бизнес партньорство по време на около четири години преговори, според четирима души, запознати със сделката, трима от които са работили директно по нея“, съобщава изданието. „Алиансът даде на Google безпрецедентен актив за измерване на разходите на дребно, част от стратегията на гиганта за търсене да укрепи основния си бизнес срещу атаките на Amazon.com Inc. и други."
Свързани
- Новият инструмент на Google за поверителност ви уведомява, ако личната ви информация е изтекла
- Google и Roku сключват сделка за запазване на YouTube и YouTube TV на платформата
- Трябва ли да купите графична карта или компютърни части на Черния петък 2021 г.?
В миналото Google се опитваше да направи връзка между кликванията върху онлайн реклами и продажбите във физическите магазини, като разчиташе на Google Wallet, маяци и данни за местоположение на телефоните на потребителите, но това партньорство с MasterCard предоставя на рекламния гигант най-директните корелационни данни за потвърждаване на рекламните реализации.
Google също така споделя някои от данните за пазаруване на своите потребители с рекламни партньори чрез своята програма за измерване на продажбите в магазини. Google твърди, че има достъп до приблизително 70 процента от кредитните и дебитни карти в САЩ, но не е ясно дали Google има сделки с други издатели на кредитни карти извън MasterCard.
С достъп до данни за разходите от два милиарда купувачи на MasterCard, сделката създава опасения за поверителността как се споделя онлайн и офлайн информация и каква информация Google трябва да разкрие на своите потребители.
„Google тества услугата за данни с „малка група“ рекламодатели в САЩ, според говорителка“, съобщи Bloomberg. „С него търговците виждат общи данни за продажбите и прогнози за това на колко [продажби] могат да припишат Google реклами – но те не виждат личната информация на купувача, колко харчат или какво точно Купува."
Според Future Privacy Forum, организация с нестопанска цел, която получава финансиране от Google, Google е създала метод за криптиране, за да разделя данните, които събира онлайн и офлайн, така че нито Google, нито неговите партньори за плащания да имат достъп до данните на другия, за да смекчат опасенията за поверителността и да сведат до минимум рисковете, ако данните са били изтече.
Рекламните агенции, от друга страна, винаги искат да знаят повече информация и те активно говорят към Google, за да се опита да получи достъп до такива данни, като колко харчат потребителите и кое конкретно време на деня са покупките направени.
Препоръки на редакторите
- Google току-що разкри какво сте намерили за най-очарователно през 2022 г
- Нов AMD RX 6500 XT: 3 графични карти, които трябва да закупите вместо това
- Google вече ви позволява да се обаждате на хора директно през приложението Gmail
- Windows 11 блокира приложение, което ви позволява да превключвате браузъри към Google Chrome
- Трябва ли да купите Google Pixel 6 или вместо това да вземете по-стар модел?
Надградете начина си на животDigital Trends помага на читателите да следят забързания свят на технологиите с всички най-нови новини, забавни ревюта на продукти, проницателни редакционни статии и единствени по рода си кратки погледи.
