Камерният гуру на Sony трансформира Sony Mobile

Когато Sony за първи път представи DSC-RX100 през 2012 г. предостави снимки с DSLR качество в удобна за джоб камера, насочи и снимай. Това беше новаторски продукт, който използваше чисто нов 1-инчов сензор, докато всичко останало сравнимо около него използваше по-малки, по-малко способни сензори. Това е фотоапаратът, който помогна на отдела за изображения на компанията да се превърне в електростанцията, която е днес.

Освен това беше основно проектът на Кимио Маки, който оглавяваше Sony Imaging по това време. През юни 2019г, той стана изпълнителен заместник-президент на Sony Mobile и има планове да извърши същия обрат в затрудненото мобилно подразделение. По същия начин, по който RX100 се хареса на креативни хора, които искаха продукти от професионално ниво в ръцете си, Стратегията на Sony да направи своето настоящо и следващо поколение смартфони по-привлекателни следва много подобна път.

Разбиране на плана

„Вече не го казваме, но най-доброто от Sony в ръцете ви [маркетингова фраза, използвана от Sony преди няколко години] е все още валидна“, Сомея Юсуке, старши комуникационен директор Мениджърът в продуктовия маркетинг на Sony и някой, който е работил в тясно сътрудничество с Кимио Маки повече от десетилетие, ми каза, когато посетих централата на Sony в Шинагава, Токио.

Когато пусна на пазара RX100, Sony даде на запалените фотографи нещо, което всъщност не беше налично никъде другаде – DSLR качество на снимките, без да носят със себе си масивна DSLR камера. Той смеси талантите на Sony, за да създаде желан, нов продукт. В Sony Mobile също се възползва от цялостното богатство на технически опит на Sony на професионално ниво и интегрира най-желаните аспекти в смартфона. Започвайки с Xperia 1 и продължавам сега с Xperia 5, технологиите от познанията на Sony за излъчване са използвани в дисплея, а технологиите от професионалната и Alpha камерите са добавени към собствената камера на телефона.

Може да звучи като компания, която търси ниша в свят, където сега се смята за малък играч; но Sony настоява, че не е така. Промените в Sony Mobile отразяват случилото се в Sony Imaging в миналото и това не доведе до победа в ниша, а до доминиране на продуктова категория. Sony е най-добрият производител на фотоапарати с пълна рамка в света и само 1% зад лидера на пазара Canon в безогледалното пространство. В смартфоните днес? Това е никъде.

Sony Mobile премина през решаващи промени през последната година или така, с вътрешни размествания привеждане на хората от страна на камерата към мобилно устройство и обратно, а най-забележителният е Kimio Маки. Сега също е част от Electronic Products and Solutions на Sony или EP&S, където се присъединява към изображения, телевизия и аудио продукти. Someya обясни защо това има значение:

„Повече от всякога имаме по-добро участие с други продуктови подразделения. Не просто да заимстваме брандиране, но и да сближим продуктите по-тясно“, каза той.

Това е очевидно в Xperia 1 и Xperia 5, които внасят опит от професионалната страна на Sony за разширяване на функциите и ги направи по-привлекателни за тези, които са напълно наясно на какво е способно Sony и искат същото нещо в преносим устройство.

Функции на професионално ниво

Например, Sony произвежда мониторите, използвани за справка от цветните учени и редактори в телевизионни станции и разпространители, и инженерите, които работят върху тези продукти, участват в разработването на екраните на Xperia и режима Creator софтуер. Тази настройка променя цветовете, контраста и качеството на изображението на екрана до такова, което е близко до това, което режисьорите използват, когато проучват местоположения или проверяват заснетия материал.

Netflix разгледаха и се съгласиха, че цветовете и качеството на екрана на телефона Xperia, използвайки Creator Mode, са подобни на това, което е постигнато в професионалното пространство, ми каза Someya. Освен това привлече помощ от Sony Pictures за фина настройка на аудиото Dolby Atmos, така че имаше по-широка звукова сцена и по-потапящо съраунд звуково изживяване. Това несъмнено е завладяващо сътрудничество; но независимо от това, което казва Sony, той има сериозна привлекателност в ниша.

Когато говорихме за камерата, започнаха да се появяват по-широките предимства на това споделяне между отделите. The Xperia 1 и Xperia 5 използвайте впечатляващо фокусиране на очите, за да гарантирате, че камерата се фиксира върху очите на обекта, а не върху лицето като цяло. Виждали сме проследяване на лица и преди, но фокусирането върху очите е по-в съответствие с начина, по който професионалните фотографи правят портретни снимки.

„Дълбочината е различна“, обясни Сомея. „Фокусирането върху окото изисква фини и лазерно остри детайли, така че когато окото бъде разпознато, то е изцяло фокусирано на нивото на очите. Когато професионален фотограф прави портретна снимка, той се стреми да фокусира върху очите, тъй като това прави снимката по-привлекателна. Имаме тази технология в серията Alpha и серията RX100.“

Xperia 5 проследява очите 30 пъти всяка секунда, в сравнение с 60 пъти в секунда на Alpha камера. Прехвърлянето на тази възможност от Alpha към Xperia беше сериозно предизвикателство. Главният инженер на Sony Хироши Такано обясни част от това, което е свързано с вземането на това, което е възможно от Sony Хардуер на Alpha камера и поставянето му в смартфон, който е базиран на напълно различен хардуер и софтуер.

„По отношение на хардуера, чипсетът на телефона е напълно различен от персонализирания чипсет и софтуера на Sony в Alpha“, обясни той. „Трябваше да конвертираме и импортираме [технологията за фокусиране на очите] в Android и чипсета на Qualcomm. Това води до разлика в производителността, така че не можем напълно да копираме алгоритмите. Те първо трябва да бъдат оптимизирани.“

Продуктовите цикли на смартфоните са кратки, така че времето беше от съществено значение; и Taken каза, че дори тогава са били необходими шест месеца, за да се постигне правилното качество. За сравнение, създаването на професионални продукти отнема много години, а финализирането на софтуера на Alpha продукт може да отнеме между една и две години.

Видеото придава този професионален вид

И двата телефона имат режим Cinema Pro на Sony за видео. Това ви позволява да снимате видео, което има цвета, качеството и усещането на този кадър с хардуер от професионално ниво, най-вече чрез прилагане на различни „филтри“ към кадрите. Но да ги наричаме филтри е несправедливо. Основният вид, на който трябва да обърнете внимание, е Venice CS, тъй като е най-близък до вида, даден от цифровите кинокамери на Sony, където стилът обикновено се нарича S709. Отивам да видя Топ Гън 2? Това е заснето в стил Венеция с фотоапарати Sony и въпреки че ще настъпят промени в редактирането, основният вид се постига с помощта на същия стил, възможен на Xperia 1 и Xperia 5.

Може да не успеете да излезете и да заснемете своя собствена версия на Top Gun, но да придадете на видеото си кинематографичен вид все още е желателно и затова съществува Cinema Pro. Външният вид е копиран в Xperia, но подобно на режима за проследяване на очите, разликите в хардуера го направиха трудна задача, както и гарантирането, че Venice CS изглежда точно както трябва.

Това изискваше дълъг разговор между инженерите на Sony Mobile и професионалните продуктови инженери и не само за режима Cinema Pro, но и за режима Creator на дисплея. В крайна сметка възпроизвеждането на цветовете и окончателното подписване на Cinema Pro беше отговорност на експертите на Sony, тъй като уникалният стил просто не може да бъде оценен само чрез включването му в машина, за да се проверят изпълнените алгоритми правилно. Беше много работа за кратко време.

И накрая, имаше още един по-противоречив аспект, който екипите трябваше да разгледат. Професионалните продукти на Sony се продават за хиляди долари, така че беше добър баланс между тях да получите правилните характеристики на смартфона Xperia, като същевременно зачитате продукта от професионално ниво и неговите публика. Впечатляващо е, че изобщо е възможно да се поставят тези функции на телефон.

Резултатите и създателите

Беше ми показано видео, заснето на Xperia 1, направен да демонстрира способността – която можете да видите по-горе – и е наистина зашеметяващ. Подобно на толкова много видеоклипове, които виждаме днес, трудно е да повярваме, че са заснети със смартфон. Това ме накара да искам да грабна телефона от масата и да изляза навън, за да снимам филм, просто в случай, че успея да измисля нещо, което е дори бегло сравнимо.

„Обективът и сензорите очевидно са различни“, каза Someya за Xperia 5 и Xperia 1, „Но впечатлението, което получавате по отношение на това, което създавате, е много подобно на това, което бихте получили от професионалист комплект.”

Въпреки това, аз бих използва функцията преди и намери някои от аспектите за малко объркващи. Someya ми каза, че Sony е наясно, че трябва да подобри потребителското изживяване; но този и голяма част от нашия разговор непрекъснато се връщаха към заглавните характеристики на тези телефони, които не са насочени към случайни фенове на технологиите, а към професионалисти и така наречени творци. Изводът е, че те вече биха били запознати с процесите и предимствата.

Someya и Sony вярват, че ако внедрите и популяризирате тези висококачествени функции правилно пред тези аудитории, те имат по-добра представа за това как може да се използва технологията, тъй като вече са изложени на функциите другаде. От уста на уста и виждайки резултатите от професионалистите, други ще бъдат вдъхновени да изпробват нов телефон Xperia.

„Чрез техните думи и общност ние постепенно ще достигнем до масовата публика. На този етап не бързаме да убеждаваме всички.”

Когато Sony направи DSC-RX100, купувачите на насочи и снимай фотоапарати получиха снимки с DSLR качество в по-малък, по-удобен пакет. По онова време беше скъпо и зараждаща се ниша; но хората в крайна сметка го харесаха. Синергията е очевидна и дори този необичаен подход за насочване към професионалисти с телефона е свързан с началото на живота на RX100. В интервю от 2013 г., точно след излизането на RX100, Кимио Маки каза DPReview че купувачите в САЩ първоначално не бяха убедени, но след като „влиятелни хора започнаха да казват, че това е страхотен фотоапарат“, той се разви.

Бъдещето

Днес камерите от серията RX100 са на тяхното седмо поколение. Това е траен продукт за Sony и би било желателно да го повторим в мобилни устройства. Интеграцията, която виждаме сега, се счита за първи етап, каза Someya. „Ще продължим да правим повече“, потвърди той.

Не е задължително да се придържаме към надграждане на дисплея и камерата до професионално ниво за бъдещото си продължение на Xperia 1, тъй като промените в организацията означават по-добър достъп до други технологии.

„Ние ще използваме други елементи от технологията на Sony“, продължи той. „Нашата цел е да се възползваме максимално от това, което Sony може да предложи, и да ги поставим в Xperia.“

Промените в Sony Imaging отнеха 10 години, за да дадат наистина плод. Someya знае, че Sony Mobile няма толкова дълго, така че очаквайте да видите много повече от това, което прави Sony, Sony вътре в водещ телефон много скоро, а след това той да влезе в още по-удобно за потребителите устройство като Xperia 5. Също така не е нужно да чакаме професионалистите и създателите, които Sony ухажва, за да рекламират способностите на Xperia 5, тъй като е налични за закупуване от ноември в САЩ.

Подобно на дългата, славна история на Sony, произвеждаща променящи играта продукти, има значителни доказателства за необичайния подход, който е работил за подразделението за изображения, може всъщност да работи и за мобилни устройства, особено с човека, отговорен за тази промяна сега в кормило.

Препоръки на редакторите

• Огромната преднина на T-Mobile в скоростите на 5G не отива никъде
• 5G на T-Mobile все още е несравним – но дали скоростите са стабилни?
• Xperia 5 IV показва, че Sony не е приключила с производството на малки телефони
• 5G мрежата на T-Mobile току-що победи Verizon и AT&T (отново)
• Вашият план на T-Mobile вече има по-големи отстъпки за гориво и международна 5G