Въпреки че трансформацията на конзолите за видеоигри в портали за мулти-развлечения в по-голямата си част беше добре дошла – само стриймингът на Netflix доведе повече от няколко души да намалят кабелните си абонаменти - това доведе до един неприятен страничен ефект: рекламата вече е редовна част от конзолата игри. Едно време беше едно да се включиш Madden NFL и вижте лого на Surge на фона на стадион. В наши дни обаче не можете да включите своя Xbox 360, без да се налага да гледате цял екран с видео и графични реклами за всичко - от нови игри до храна и дезодорант. Според Microsoft това само ще се влошава.
Microsoft каза тази седмица, че NUads, поредица от богати на медии реклами на Xbox 360, които прекъсват потребителите и ги карат да отговорят на анкетни въпроси, работят като чар, за да привлекат вниманието на хората. Първите кампании започнаха миналата есен, рекламирайки компании като Toyota и Subway. Докато рекламна слепота може да попречи на собствениците на Xbox да се включат в обикновени реклами на таблото за управление, това им помогна. От тези играчи, които са видели рекламите, 37 процента са „ангажирани” с рекламата, като са кликнали върху нея, а 71 процента впоследствие са участвали в изскочилата анкета. 97 процента от хората, участвали в анкетата, останаха наоколо, за да видят резултатите. Това е много време за гледане на реклама, което означава, че Microsoft може да убеди рекламодателите да поставят много повече в Xbox Live.
Препоръчани видеоклипове
„Когато пуснахме NUads, предефинирахме 30-секундното място”, злорадстваше GM Рос Хъни от Xbox Live Entertainment and Advertising, „Тези резултати показват, че NUads е истински пробив в телевизионната реклама и можете да очаквате повече инвестиции от нас, когато става въпрос за този нов рекламен формат и видео рекламата като цяло.“
Рекламата е неразделна част от развлеченията. Така в по-голямата си част винаги се е плащало за забавленията. Излъчване на радио и телевизия за по-голямата част от 20-теth век се финансира почти изцяло от реклама. Тъй като пазарът на дребно за видеоигри се свива, създателите на игри трябва да намерят нови начини за осигуряване на приходи от игри. Към днешна дата рекламирането в игрите не е било ефективно, но сега, когато игрите се хостват на свързани платформи като Xbox Live, а не на статични машини като оригиналния Xbox, е по-лесно.
Проблемът е следният: Xbox Live Gold е скъпа първокласна услуга. Microsoft не трябва да очаква два отделни източника на приходи от плащащи играчи. Това е анти-потребителско. Ако Microsoft настоява да инвестира в инвазивна реклама като NUads, тя трябва да предложи на Gold членовете опцията да не се налага да виждат тези реклами, докато използват Xbox Live.
Препоръки на редакторите
- Microsoft ще затвори Xbox 360 Store следващата година
- Не можете да играете Baldur’s Gate 3 на Xbox, но можете да играете тези 6 ролеви игри Game Pass
- Последните игри Xbox Live Gold включват безплатен скрит скъпоценен камък, който си струва да бъде изтеглен
- Microsoft победи FTC. Ето какво означава противоречивото съдебно решение за Xbox
- Xbox разкрива цветна лятна колекция от слушалки, контролери и др
Надградете начина си на животDigital Trends помага на читателите да следят забързания свят на технологиите с всички най-нови новини, забавни ревюта на продукти, проницателни редакционни статии и единствени по рода си кратки погледи.
