За основателя на Red Bull Radio, бъдещето на радиото са подкастите

За добро или лошо, стрийминг услугите превърнаха музикалната индустрия в нещо като див запад, където традициите непрекъснато се пренаписват. Плейлисти на Spotify и Apple Music може да направи хитмейкъри на Билборд от музиканти в спалнята, музикални суперзвезди на лунна светлина като диджеи,и компания, известна с енергийни напитки и екстремни спортове, има хиляди онлайн радио предавания.

Първоначално стартирано през 2005 г., Red Bull Radio стартира отново през 2014 г. като 24/7 онлайн радиостанция, помагаща слушателите откриват артисти, скрити в неясни ниши, от саундтраци на видео игри до есид джаз компилации. Най-популярното шоу на услугата, Ърл суичър остава вътре, се води от неизвестния рапър Earl Sweatshirt и е направен да звучи като „вие всъщност седите на дивана“, според основателя на Red Bull Radio Many Ameri.

Red Bull Radio може да работи в периферията на музикалната парадигма, но както Ameri каза пред Digital Trends, услугата все още има уважаван глас в претъпканата музикална индустрия, особено от гледна точка на изпълнител. В нашия чат 20-годишният музикален ветеран обсъди всичко от позицията на Red Bull Radio

насърчаване на противоречиви артисти в светлината на последните ходове от Spotify и други, до неговата прогноза, че подкастите могат да бъдат бъдещето на радиото.

Дигитални тенденции: Като мейнстрийм стрийминг услуги станаха по-големи, за по-малките услуги е по-трудно да предложат голяма конкуренция. Какво предлага Red Bull Radio на изпълнители и слушатели, което другите услуги не биха могли?

Много американци: От страна на артистите, те получават двойник на хора, които са истински музикални ръководители, които наистина се интересуват от темата. Това е добро начало. За нас артистите не са просто името, което да прикачите като препоръка и след това да накарате техния личен асистент да ви предостави плейлист. Търсим артист, който иска да се ангажира с нас, който иска да създаде радио шоу и това е работа. Всъщност трябва да работите за това. Свързваме ги с хора от нашия редакционен екип, които разбират какво се опитват да направят, и те ще им помогнат да превърнат това в радио шоу. Когато Merrill Garbus идва при нас от Tune-Yards и казва: „Хей, искам да направя шоу с артисти, идентифициращи жени, цялата музика, която пускам, е от артисти, идентифициращи жени. Във всяко едно от тези шоута ще има сътрудничество с две женски изпълнителки и ние ще направим премиера на песента, която те са създали в моето шоу,” това е сложно нещо. Тя има връзките, тя има идеите, тя има знанията. Това е нейната платформа.

Как Red Bull Radio работи с лейбъли и изпълнители на ексклузивни продукти? Това ли ви привлича като разрастваща се стрийминг услуга?

До голяма степен се основава на връзка, изградена върху доверие и действителни взаимоотношения. Няма нищо, което можете да запишете в договор или нещо подобно. Ако погледнете някои от тези артисти, които са възпитаници на [Red Bull Music Academy], някои от тези хора ще кажат, че това е променящ живота опит и те ни се доверяват, когато идват при нас с проекти, които са малко рискови, и не знаят дали това ще се случи Да тренирам. Ние сме нещо като добър спаринг партньор, с който да водим тези разговори, и ние сме тези, които често успяват да им помогнат да ги свържат с други хора или каквото и да било. И така, връзката е изградена върху много дълбок момент, който са преживели, когато става въпрос за страната на възпитаниците.

След това, когато става дума за артисти, които не са били възпитаници на академията, мисля, че начинът, по който работи, е следният изградихме си известна репутация, където не сме фестивал, управляван от хедлайнери или хедлайнери радио. Всъщност наистина ни е грижа за хората, които променят начина, по който музиката звучи или се прави или каквото и да е, и затова те ни уважават. Ако успеете да се докажете няколко пъти, предполагам, че това ниво на доверие се възнаграждава, защото те идват при вас, когато наистина наистина се нуждаят от помощ или имат идея. …

Смятате ли, че е по-лесно да работите с инди, отколкото със специалности?

Не. Трябва да се каже, че това, което правим, е основно линейна радио услуга. Това е много различно от необходимостта да имате права за предоставяне на отделни песни. Но, независимо от регулаторната страна на това, ние вярваме в концепцията и идеята за радиото и искаме да се съсредоточим върху нещата, за които радиото е добро. Ако става въпрос за предоставяне на отделни песни, има достатъчно услуги и е страхотно, че съществуват. Но за мен идеалното пътуване може да бъде да дойдеш на Red Bull Radio, да слушаш шоу, да научиш за неща, за които не си чувал преди, и тогава да си кажеш „О, харесвам тази песен. Сега искам да намеря повече от тези песни” След това отивате в Spotify или просто SoundCloud или където искате да отидете и продължавате търсенето си.

Карди Б и Пост Малоун издадоха албуми, всеки от които беше сертифициран златен от RIAA в деня, в който албумите излязоха, поради начина, по който RIAA сега брои потоците. Как смятате, че този вид парадигма се отразява на музикалната индустрия като цяло?

Е, искам да кажа, това е едната страна. Другото нещо е, че ако наистина искате да се издигнете в тези редици, трябва да правите музика за фитнес и музика за поводи. Това наистина е нещото. Когато има песни, които харесвате, „Кои са тези изпълнители изобщо?“ и те се появяват и получават тези много високи класации. Това е така, защото тези плейлисти са създадени, за да се погрижат за определен момент от живота ви. Това е четене на музика. Това е спортна музика. Това е транзитна музика. Това вече не е свързано с артистите. Аргументът, който излагате за това какво води до какъв вид класиране, музикалната индустрия винаги се е нуждаела от този вид компаси.

Решихме някак да работим извън това, защото цялата ни система е изградена въз основа на заслуги. Не се основава на това колко Грами имате или колко златни плочи имате. Какво правите, за да придвижите културата си напред и как мога да накарам хората да имат част от това и да се научат? Това е нашата позиция и начинът, по който гледаме на редакцията. За да потвърдим това чрез показатели за успех, като индустрията, мисля, че те са важни за някои хора. Това е страхотна система, за да знаят за какво да се интересуват и какво и какво не. За нашата публика ние търсим любители на музиката. Има достатъчно от тях и искаме да можем да им предоставим неща, които мрежата не валидира.

Казахте, че подкрепяте артисти въз основа на заслуги. Spotify и Apple Music наскоро премахнаха музика от избрани изпълнители от своите плейлисти по морални причини. Каква е позицията на Red Bull Radio относно рекламирането или нерекламирането на артисти, които може да са обвинени в престъпления?

Както при всичко, което правим редакционно, имаме силен набор от стандарти, които гледаме за това как се привеждаме в съответствие с определени изпълнители. Ние не сме нещо, свързано със списъци с песни, така че не можем да изхвърляме хора, както направиха [Spotify и Apple Music]. Но това, което можем да направим, е основно да погледнем кой е човекът, който според мен има правилната точка от гледна точка, че ми е интересно да говоря с тяхната общност и кого да поставим на тези платформи. Ние имаме отговорност към нашите слушатели да полагаме дължимата грижа...

Имало обвинения срещу Spotify за разрешаване на лейбълите да плащат за разположение на плейлисти. Какво е мнението на Red Bull по този въпрос и имате ли опит да бъдете потърсени от етикет за поставяне?

Не. Ако имате някой, който прави шоу, което е толкова специфично от редакционен елемент на изследване, дори не знам откъде ще започне да се опитва да вмъкне песен в него. Не работи. Разбира се, има много лейбъли и изпълнители, които ще се свържат с нас и ще ни изпратят неща и каквото и да е, и ние ги слушаме, но ние сме не е радиостанция, където един вид спортист седи там и облича това нещо и решава дали иска да играе в шоуто или както и да е. Това е платформа за много хора, които имат много специфично виждане за нещо, което искат да представят и те приемат всичко, което ги заобикаля, като влияние и избират нещата, които искат да донесат при себе си общност. … Светът е място, където могат да съществуват такива неща, но това просто не сме ние. [Смее се]

Едно недоволство, което изпитвам към музикалното откритие от услуги за стрийминг като Spotify и Apple Music, е, че най-големите им плейлисти обикновено включват едни и същи изпълнители на големи лейбъли. Как промоцията на Red Bull на неподписани или инди изпълнители се сравнява с изпълнителите на големия лейбъл?

Ние всъщност не правим разлика, но предполагам, че сме склонни повече към инди неща, защото в крайна сметка винаги сме се фокусирали върху хора, които наистина движат културата напред. Това винаги е било нашият фокус. Гледаме хора, които смятаме, че предизвикват статуквото. Мисля, че това е нещо, което ни интересува. Когато постигнат успех и се регистрират с големи лейбъли и играят на стадиони или каквото и да е, това е добре за тях. Това за нас не означава, че бихме се отдалечили от художника, ако почтеността е същата. Не става въпрос за това дали сте мейнстрийм или не. Основно въпросът е дали смятаме, че тази музика трябва да бъде чута, или смятаме, че има интересна история около нея. Смятаме, че индустрията е изградена по начин, по който бихте се опитали да представите артистите, които са подходящи в момента. Опитвате се да бъдете в рамките на промоционалните цикли, в които те се намират. Опитвате се да бъдете новинарски и т.н. Позицията, която заехме с това, което правихме, е, че не искаме непременно да представим нещо, което е ново, но искаме да представим нещо, което е ново за вас.

Red Bull Radio стартира през 2005 г., но стартира отново през 2016 г. като 24/7 радио шоу с тематични предавания. Каква беше причината да тръгнете по този път, вместо да стартирате абонаментна услуга за стрийминг?

Причината беше нещо като намиране на нашата собствена роля в тази екосистема. Мисля, че има определени неща, които радиото може да направи наистина добре и тези неща са да дадат на историята нужното пространство, да могат да създават арка от истории, приближаване и ако искате, мултимедия, защото не само чувате гласа, но и атмосферата на това, което човекът казва, и скоро. Също така имайки увереността, че въпреки че всичко, което правим, може да се придържа към логиката на: „Хей, трябва да ви дам съдържание за лека закуска и малки триминутни откъси, за да ви накарам заинтересовани в историята“, все още вярвам, че най-голямата награда е публика, която ви се доверява да изнесете дълго шоу, на което можете да се настроите.

Виждам това като нашата цел по някакъв начин да бъдем доставчици на криви топки... Знам, че е доста смело в смисъл да имаме това. [Смее се] Но имам голямо доверие в това всъщност да е нашата роля.

Какви са ползите от използването на човешко куриране пред услуги, базирани на алгоритми?

Така че няма съмнение, че алгоритмичните плейлисти са добри за нещо. Това доведе много хора в цялата тази екосистема, които не знаеха къде да търсят. … Мисля, че поехме по много различен път и всичко, което правим, е ръчно подготвено от действителни хора грижи, защото се занимаваме с показване на невидимите линии между нещата, които не изглеждат свързан. Това е като по-големият ви брат [или] човекът в магазина за плочи,... да ви покаже „Хей, виждам откъде идваш, но чувал ли си този запис?“ …. Да можем да правим тези невидими връзки, това е услугата, върху която искаме да се съсредоточим. Докато A.I. може да бъде полезно по един или друг начин да направим това, винаги сме се занимавали с контекста и правенето на най-невероятните връзки и това е, което искаме да можем да правим.

Red Bull участва в спонсорирането на всякакви екстремни спортове и подобни събития. Къде се вписва услугата за стрийминг в това уравнение? Как такава услуга изгражда собствената си идентичност?

Продуктът дава крила на хората и идеите. Ако приемете това като принцип, това радио прави точно това. В крайна сметка ние предоставяме платформи за хора, които имат история за разказване. Опитваме се да им дадем платформа, където да вдъхновяват други хора да научат за нова музика. Точно това е това радио. …

И така, кое е най-популярното шоу на Red Bull Radio? Как оценявате успеха и популярността?

Най-популярното шоу вероятно е шоуто на Earl Sweatshirt. Един от начините да преценим това е видът разговор, който се случва около него. Получаваме това с много различни предавания, но Ърл води толкова много разговори около това. Мисля, че това, което е страхотно в шоуто, е, че е много интимно и близко, и в същото време е почти като лов на съкровище. Опитваш се да разбереш какво, по дяволите, прави и защо... Хората измислят свои собствени разкази около това.

Мисля, че това прави шоуто успешно. Тези предавания не са само за музикални маниаци. Начинът, по който се разказват тези истории, и някои от тези формати са създадени за хора, които не знаят как да докоснат тиган, но гледат като готварски предавания в Netflix и гледат безпроблемно. Така че, защо не послушате човека, който създаваше синтезатори в продължение на 60 години? Това не означава, че искате да имате синтезатор у дома. Вие просто искате да бъдете надеждното място, където хората могат да отидат и да кажат: „Добре, в настроение съм. Кажи ми нещо, което не знам.

Вие сте в музикалната индустрия от десетилетия. Какво виждате като бъдещето на наземното срещу онлайн радиото и виждате ли някакви паралели между двете?

Не бих направил разлика между тези две неща. Очевидно това са две различни предложения. Но ако погледнете концепцията за радиото в смисъл, че то не е просто откъси, то е дълга форма, то е арки, то използва пространството, което имате. Виждам това много повече като сравнение с подкасти и как се правят подкасти. Така че мисля, че както наземните, така и онлайн радиостанциите ще положат огромни усилия, за да накарат публиката да слуша към тях и те ще използват какъвто и да е метод, за да привлекат хората към вида предложения, които те имат. Мисля, че радиото би било добре посъветвано да вярва и да бъде уверено във възможностите, които предлага форматът. Хората се стресират доста от това, което си мислят, че знаят за поколението zed и всички тези други неща. Да, може да е вярно, че хората наистина искат да имат тези много леки закуски, малки парчета съдържание и т.н. Но целта на това, което правим, в крайна сметка е винаги да се опитваме да предоставим различни навлизания в съдържанието и историята.

Опитвам се да накарам хип-хоп дете в моята лекционна зала да се интересува от класически композитор като Стив Райх, който е на 70 години и е важен. Но те не се познават. И така, как мога да направя това? Трябва да намеря различни начини да обясня защо това е свързано с това, което правят. В известен смисъл това е ролята на социалните медии и всякакви промоционални неща, които вие също бихте пуснали. Дайте на хората това, което търсят, намерете начини как да се интересуват от нещо, накарайте ги да бъдат любопитни. Но защо наградата за това не може да бъде дълго парче от 60 минути или дори повече? Просто мисля, че хората и слушателите са любопитни да учат. Има режим, в който просто искате да консумирате и това е може би x процента от деня. И има режим, при който си казвате: „Добре, искам да мога да говоря за нещо и да знам повече за него и съм добре да се ангажирам с това и може да отнеме повече от три секунди, или седем секунди, или каквото някои учени ми казват, че имам продължителност на вниманието. Искаме да бъдем известни с това и мисля, че радиото трябва да се съсредоточи върху това че.

Препоръки на редакторите

• Хакването на iPod поставя 50 милиона Spotify песни в джоба ви
• Пет години по-късно, Tidal на Jay-Z все още се бори да направи вълни
• Apple Music все още изостава от Spotify, тъй като растежът на музикалния стрийминг продължава през 2019 г
• Apple Music надниква какво шейзират хората за нов седмичен плейлист
• Amazon Music Unlimited е най-бързо развиващата се услуга за стрийминг на музика, се казва в доклада