Видеото е за пазар от трилиони долари. А музикалната и радио индустрията струват около сто милиарда долара. Винаги се връщам към един и същи въпрос: наистина ли очите ни струват 10 пъти повече от ушите ни? Твърдо вярвам, че това не е така. – Даниел Ек
Spotify представи първите си подкаст плейлисти, фокусирани върху игрите. Наречен Eat, Sleep, Game, плейлистът е разработен в сътрудничество с домакините на ексклузивния за Spotify подкаст на Vox Media, The Besties и включва подбрана от хора селекция от епизоди от редица подкасти за игри, като Reply All, Spawn On Me, Triple Click и Повече ▼.
Eat, Sleep, Game се присъединява към нарастващ списък от подкаст плейлисти, които Spotify стартира през последните няколко месеца. През април услугата за аудио стрийминг пусна три седмични подкаст плейлиста, наречени Най-добри подкасти за седмицата, Мозъчни закуски и Местопрестъпление. Можете да намерите Eat, Sleep, Game на тази връзка в Spotify.
Популярният водещ на подкаст и комик Джо Роугън нашумя през май със съобщението, че премества хитовото си шоу, The Joe Rogan Experience, изключително в Spotify. Но Rogan не е единственото нещо, което идва в Spotify: идват и рекламите.
„Ние планираме да бъдем аудио платформа номер 1 в множество платформи … и Джо безспорно е най-добрият подкастър там“, Dawn Остроф, главен директор по съдържанието на Spotify, обясни по време на интервю във вторник, 23 юни, с журналиста Дилън Байърс в Collision From Домашно събитие. „Трудно е да се намери някой, който е толкова отдаден на това пространство... той е изградил публика в продължение на много години и публиката му е лоялна. Той е най-голямата версия на аудио подкастъра в момента. Така че, като се има предвид нашата амбиция, това имаше смисъл на света.“
Сделката с Джо Роугън, обявена на 19 май, със сигурност е огромна, която ще разтърси подкастинга из основи. Някои твърдят, че това може дори да убие напълно децентрализираната концепция за подкастинг.
Но тъй като Spotify разширява плановете си за аудио подкасти и ексклузивната си библиотека, компанията има планове не да изхвърли, а да трансформира подкасти, особено остарелите стратегии за монетизиране на медията. Повечето реклами в подкасти днес включват домакини – дори големи имена като Бил Симънс – прекъсващи разговори, размишления и анекдоти, за да прочетат твърдения за това колко страхотна е „Марката X“. Всичко изглежда архаично, отбеляза Байърс, особено в сравнение с разговора, който рекламната общност води около адресируемата телевизия, технология, която позволява на марката да знае точни подробности за това кой гледа дадено шоу.
„Това е невероятно фрагментирано. Тук няма обединен бизнес, всеки продава своите подкасти индивидуално... Ние дори нямаме единна метрична система“, оплака се Остроф.
Главният директор по съдържанието на Spotify Dawn Ostroff разговаря с журналиста Dylan Byers на събитието Collision From Home във вторник, 23 юни.
За тази цел Spotify обяви през януари на CES, че планира да достави такъв. За начало компанията обяви Streaming Ad Insertion (SAI), нова технология за поставяне на реклами в подкасти на платформата. Предлага технология, подобна на тази, планирана за адресируема телевизия, за предоставяне на ключови данни, включително анонимна информация за пол, възраст и тип устройство, на рекламодатели и подкастери.
Но това е само първа фаза, обясни Остроф.
„Следващата част са офертите в приложението“, каза тя, което позволява на слушателя да посочи реклама от шоуто и да се върне към нея. „Ще маркираме рекламата в действителното описание на подкаста, давайки на слушателите визуална подсказка“, за да им напомним за марката.
„Това е пай от 700 милиарда долара в световен мащаб в момента, така че има много пари, изразходвани от марки в много различни медии“, обясни Остроф. Златната гъска на телевизионната реклама е адресируемата телевизия, която индустрията е преследвала и преследвала от години. Но изглежда, че Spotify изпреварва телевизията, пренасяйки цялата тази функционалност направо в подкастите.
„Това ще промени играта“, каза тя.
Ето някои добри новини за всички хора, които съхраняват песни и албуми в Spotify: Ограничението от 10 000 артикула, което компанията е поставяла исторически върху своята библиотека, вече е нещо от миналото.
От 26 май услугата за стрийминг започна да въвежда глобална промяна, която ще направи библиотеките на нейните потребители неограничени.
