Мразя рекламите.
Съдържание
- Голямата (стрийминг) война
- Оцеляване на прилива
Самодоволната двойка в рекламата за диаманти. Закачливият застраховател се опитва да ни убеди, че компанията му е загрижена. Дори забавните, като въртящия се карнавал на талисманите на Geico, ми идват бързо след петия, шестия или дванадесетия път, когато ме блъскат в лицето.
Подобно на много хора, рекламите (заедно с нарастващите цени) ме прогониха от кабелната телевизия. И смятам, че изборът на първокласни версии на услуги за стрийминг като Spotify и Hulu е сред най-полезните покупки, които правя всеки месец. Докато остарявам, дори се спасих от постоянните прекъсвания на рок радиото до обществената джаз станция.
Не всеки обаче е толкова дълбоко засегнат от повторението и посредствеността на рекламата като мен. Всъщност нов проучване от TDG research показва, че значителен процент от абонатите на Netflix (17 процента, или около 10 милиона потребители) биха го направили поне помислете за най-нечестивото предателство в света на стрийминг: Абонамент за Netflix, базиран на реклами.
И знаете ли какво? Това всъщност е страхотна идея. Не наистина. Изслушай ме.
Голямата (стрийминг) война
Не казвам, че Netflix трябва да отвори шлюзовете и напълно да опетни своето спокойно светилище с реклами на зърнени храни и близки планове с меки лещи на възрастни двойки, къпещи се в гората. Но когато предстоящите войни за стрийминг избухнат сериозно, по-евтино, базирано на реклами ниво на Netflix – наред с по-скъпия избор без реклами – може да бъде чудесна опция за много хора.
Разбира се, досега не е имало недостиг на здрава конкуренция от услуги по заявка като HBO Now, Hulu и Amazon, но това не е нищо подобно на това, което предстои да видим.
Вероятно сте чували за Дисни+, стартовият стрийминг, който отпада тази есен с по-голямата част от Чупещи рекорди свойства на Disney (Междузвездни войни, Marvel, Pixar и др.) и чисто нови предавания с участието на някои от звездите на големия екран. Но може би не сте чували началната цена: $7 на месец. Тази такса включва 4K HDR стрийминг, впечатляващо изглеждащ интерфейс и стотици часове завладяващи филми и телевизионни предавания, и все още бие нивото на стандартна разделителна способност на Netflix с $2 на месец. Междувременно версията на Netflix с 4K, HDR и (силно ограничен) Dolby Atmos аудиото струва повече от два пъти тази цена.
Помислете за това като начална оферта от $7. На практика няма начин цената да остане толкова ниска за дълго, не и без Disney да понесе големи загуби. Но това е достатъчно, за да накара почти всеки тангенциален фен на Disney да попита къде да подпише, и това може да наруши сериозно абонаментите на Netflix в близко бъдеще.
А Disney+ е само началото.
Току-що научихме името на Новият стриймър на WarnerMedia, HBO Max, и наистина, името казва всичко. Вярно е, че компанията майка AT&T е създала множество услуги за стрийминг преди и се е провалила мизерно. Но ако HBO Max се появи с програмите на HBO и множество други свойства на Warner (включително приятели) при цената, която се подхвърля наоколо - около $16-17 на месец - ще бъде трудно да се каже не.
Повечето сериозни телевизионни фенове вече отделят $15 месечно за стрийминг услуга на HBO или кабелна добавка - поне когато Игра на тронове (нека почива в лошо решен мир) или започва следващата голяма серия. Ако можете да получите разнообразие от филми и телевизионни предавания на DC, „Wizarding World“ на Хари Потър, CW тарифа, предавания на Turner (от като CNN, TBS, TNT и др.) или други Warner Bros. имоти, хвърлени за $2 повече на месец, бихте ли казали наистина не?
В по-малка степен също има Apple TV+, който може да няма кеша на Disney или HBO, но има някои сериозни звезди, включително Стив Карел, Дженифър Анистън, Рийз Уидърспун и дори Опра, много от които бяха извадени на сцената за Събитието „Showtime“ на Apple.
След това има гореспоменатите Amazon и Hulu (които ще получат други големи имоти от Disney), както и Showtime, Starz, Cinemax, CBS All Access и т.н., и т.н., и т.н. Дори NBCU предлага базиран на реклами стример за $10 на месец (или безплатно с кабел), който в крайна сметка ще бъде домакин Офиса.
Всички тези услуги се стремят да направят свой собствен фурор и една по една те изтеглят част от най-доброто си съдържание от голямо червено и правят сериозни сделки в игра, за да получат парите ви. Мога ли да ви напомня, че имате толкова много от тези неща? Ако искате да изпробвате най-широкия набор от програмиране, ще трябва да се правят компромиси.
Оцеляване на прилива
От страна на Netflix, въпреки че стриймърът няма да отиде никъде скоро, неговата структура на приходите се основава на харченето на купища пари за създаване и придобиване на съдържание (до $15 милиард на година) и разширяване в световен мащаб, всичко това в опит да придобие нови абонати. Netflix трябва да расте, за да оцелее. Услугата вече се похвали със 139 милиона абонати според последното преброяване, като се стреми към 200 милиона през 2020 г. Добрата новина е, че най-голямата му конкуренция ще дойде от границите на САЩ за начало, което ще му позволи да привлече абонати отвъд океана. Но Disney и Apple са готови да станат глобални благодарение на универсалната привлекателност на марката и няма да бъдат сами.
Netflix успешно се преоткри няколко пъти от първите дни. Компанията се премести от услуга за отдаване на DVD под наем към стриймър; от домашен стример до глобална електростанция; от доставчик на вторични сериали и филми до един от най-големите и плодотворни създатели на съдържание на земята. С други думи, всичко, което можем да измислим или предвидим, главният изпълнителен директор на Netflix Рийд Хейстингс и неговият екип от прогностици вече са го обмислили. В края на краищата можете само да повишите цените толкова високо на този нов пазар и вътрешните хора го направиха отдавна предвиждаше ниво, базирано на реклами. Свързах се с Netflix, за да видя дали това е нещо, което те обмислят, но те бяха известни с мълчание относно всякакви големи промени в техните абонаменти.
Все пак това е очевидният следващ ход на компанията. Това би предложило голямо количество приходи, разбира се, но също така би могло да позволи по-бърз растеж от по-предпазлива група потребители във време, когато никога не е имало повече възможности за избор. За Netflix, поне в краткосрочен план, добавка, базирана на реклами, е безопасен начин да оцелеят от настъплението на конкурентите, които го гледат в очите.
След като прахът се изчисти, няма да отнеме много време на конкуренцията да повиши цените, създавайки по-равномерно поле - просто няма достатъчно пари в абонаментите, за да ги поддържа толкова ниски. Само времето ще покаже кой ще живее, кой ще умре, кой ще добави реклами и кой ще конгломерат в нещо, което прилича повече на онлайн версия на абонаментите за кабел/сателит от старо.
Междувременно, докато стриймингът може да бъде пазар за купувачи за известно време, повечето от нас не могат да си позволят да изберат всички. И по-евтиното ниво на Netflix може да бъде чудесен начин за разпределяне на богатството, така да се каже.
Всъщност, като се замисля, може би в крайна сметка рекламите не са толкова ужасни.
Препоръки на редакторите
- A Man Called Otto е хит в Netflix. Ето 3 причини, поради които е толкова популярен
- YouTube TV увеличава месечните си цени с $8 – сега ли е моментът да преминете?
- Netflix пуска ново евтино ниво - ето как да го получите
- Рекламното ниво на Netflix може да изхвърли рекламите за известно съдържание
- Рекламното ниво на Netflix няма да ви позволи да изтегляте съдържание за гледане офлайн
