Ето как хип-хопът поддържа Reebok уместен, докато Nike доминира

През 80-те години Reebok беше по-голям от Nike.

По-вероятно е да намерите чифт Рийбок обувки на нечии крака, отколкото на рафт. Но тази динамика напълно се обърна през 90-те години (вижте: Майкъл Джордан и метеоричното нарастване на популярността на Swoosh), като всички признаци за появата на Nike сочат преждевременната смърт на Reebok. Това е, ако компанията не получи малко помощ от популярен, но малко вероятен източник: хип-хоп.

„Хип-хоп културата и Reebok са нещо като синоними“, ръководител на Reebok Classics, каза Тод Крински пред Digital Trends. Той също е прав; рапърите постоянно носят обувки Reebok на стъпалата си, докато пеят рими за тях на върха на езиците си от десетилетия. Легендарният рапър Redman гордо обяви, че „няма кола, но притежава чифт Reeboks“ в песента си от 1992 г. Гледайте Йо Нъгетс. Южен рап пионерът Juvenile забеляза, че хората „носят Reebok вместо Nike“ в неговата песен от 1998 г. Деца от гетото.

Но дори и с популярността си в хип-хопа, Reebok не превърна хип-хопа в неразделна част от успеха на компанията до началото на 2000-те години, след като започна да подписва договори с таланти в индустрията като

50 цента, Джей Зи, и Pharrell, вместо спортисти. Krinsky нежно нарича тези години „славните дни“ на Reebok.

Сега хип-хопът е най-популярен жанр на музиката в света, докато Reebok се намира във фаза на подновяване. При скорошно представяне на Reebok's 3: сутринта сътрудничество за обувки с художника на графити Тревър „Проблем“ Андрю, Крински – който е с Reebok повече от две десетилетия – даде Digital Прозрения на тенденциите за това колко важен е хип-хопът за марката на Reebok и как един играч от НБА е бил катализаторът за целия хип-хоп на марката движение.

Отговорът

В началото на века Reebok имаше проблеми. Продажбите намаляха 20 процента между ’97 и ’99, докато Nike нарасна до почти три пъти размера, тъй като делът му на пазара на спортно облекло достигна зашеметяващите 39 процента в сравнение с 14 процента на Reebok. Тогава един от най-успешните поръчители на Reebok премина през нещо като метаморфоза, която доведе тогавашната 41-годишна компания в непозната територия.

„Мисля, че всъщност, като начало, определено бяхме в музикалния бизнес много дълго време, но всъщност Алън Айвърсън го постави началото. Подписахме с Алън като баскетболист, но той беше нещо като рапър в тялото на баскетболист“, каза Крински. „Той отвори пътя към хип-хоп културата за нас.“

Айвърсън беше неразделна част от Reebok от подписването през 1996 г., но се превърна в спасителя на компанията, след като издаде първата си рап песен, 40 Барц, под рап псевдонима Jewelz. Въпреки че песента привлече ярост заради хомофобските си и женомразки текстове, Рийбок вложи големи маркетингови пари зад хип-хоп естетиката на Айвърсън в емблематична реклама от 2001 г за обувката Answer 5 на Iverson. Спотът включваше колегата хип-хоп изпълнител Jadakiss, който рапираше под звуците на подскачащи баскетболни топки и люлеещи се мрежи.

До края на 2001 г. обувките A5 на Iverson бяха толкова успешни, че Reebok подписа с Iverson първите и единствени на компанията сделка за доживотно одобрение. По време на предаване на НБА в края на ноември 2001 г. анализаторът на НБА на TNT Хюби Браун дори спомена, че обувката на Айвърсън „е била най-високата продажба на маратонки в целия бизнес. Оттогава нататък хип-хопът остава важна част от тайния сос на Reebok уместност.

Jay-Z и след това

По времето на хип-хоп трансформацията на Айвърсън, Крински каза, че Reebok смята, че „децата не се интересуват толкова от баскетболистите; те търсят влиянието си в музиката.” Представете си, че Reebok стига до заключението, че спортистите носят техните обувки вече не са готини - това е истинска екзистенциална криза за спортни обувки и облекло компания. Така е и без значение.

“Имахме тази скандална среща в заседателната зала, където председателят на марката казваше: „Трябва да станем по-подходящи. Ако не е баскетбол, а е музика, кажете ми кой“, добави Крински. „Казах му: „Определено има един човек, но ще бъде трудно да го хванем.“ Той каза: „Кой?“ Тогава аз казах „Джей Зи“.“

Скоро след това през 2002 г. Reebok подписа с Jay-Z към сделка за одобрение. До края на С. Картър Първата година на продажба на колекцията, Reebok изпрати изумителна 500 000 чифта обувки от човек, който не е продал нито една маратонка през живота си. След като видя този успех, Reebok започна да подписва хип-хоп сделки, сключвайки доходоносни сделки за обувки с хип-хоп продуцент Фарел и 50 цента. През 2004 г. - година след подписването - продажбите на обувки на Reebok в САЩ нарасна със 17 процента, което се дължи до голяма степен на продължаващите инвестиции в хип-хопа.

Това ново начинание за марката се оказа плодотворно, но не беше достатъчно, за да помогне на Reebok да измести Nike от трона и в крайна сметка беше закупени от Adidas през 2005 г. - но това взе хип-хопа със себе си.

Рапърът стана дизайнер

Днес хип-хопът все още е жизнено важен за марката Reebok. Компанията наскоро направи раздел мода напред рапърът Cam’ron за да му помогне да пусне издание за 20-та годишнина на класическата си маратонка DMX Run 10. Това е същият Cam’ron, който започна да носи изцяло розови тоалети в началото на 2000-те години, защото (според интервю от 2004 г.) той не искал „да се облича като всички останали“. Уникален съюз, без съмнение, но не беше само за шоу - Cam'ron имаше голям принос в дизайна на обувката и работи директно с Рийбок.

„Reebok ми праща куп глупости за мен и това, което правя е, че им казвам: „Не, определено няма да правя това. По дяволите, не. Можем да направим това, ако променим това, това и това“, каза Кам’рън пред Digital Trends в 3: сутринта събитие. „Ще преминем през този процес и ще го стесним до това, което харесвам, и така ще стигнем до крайната маратонка.“

За собственото си завъртане на DMX Run 10 Кринки казва, че Кам е прегледал архивите на Reebok и е избрал конкретния силует, стил и технология, с които да работи, като е добавил „много от своето влияние в обувките.” DMX Run 10 беше третото сътрудничество на Cam с Reebok и, подобно на предишните две, включваше ограничена серия, предназначена само за най-заклетите фенове на Cam’ron (и Reebok).

„Никога не е било предназначено да бъде толкова огромно нещо за всички. Наистина е за хора, които се забъркват с Кам, кой е той, и го следват“, каза Крински. Reebok пусна само 500 чифта вдъхновени от Reebok Ventilator Supreme на Cam’ron Purple Haze маратонки през април 2016 г., далеч от стотиците хиляди S на Jay-Z. Обувки от колекция Carter, доставяни по време на разцвета на хип-хопа.

Какво следва?

Въпреки че намаленото издание с Cam’ron може да сочи, че марката губи интерес към хип-хопа, всъщност е точно обратното. Отстрани изглежда, че 2018 г. може да се очертае като най-плодотворната година на Reebok от дните на слава с Jay-Z.

Вземете например 2017 г. Reebok или подписа споразумения за одобрение, или пусна колаборации с хип-хоп хитмейкъри Gucci Mane, Рей Среммурд, и Бъдеще. Когато пуснаха характерната обувка на Future, наречена Reebok Furykaze, Reebok реши да се откаже от ограничен тираж, като поръча много по-голямо разпространение. Подобно на своето представяне в началото на 2000-те, Reebok се надява, че хип-хопът може да вдъхне нов живот на една от най-известните марки на компанията.

„Мисля, че малко подновихме [Reebok] Classics в САЩ“, каза Крински. „Искахме да го направим чрез музика, защото това е нашето наследство; това е нашата история.”

Освен разкриването на Andrew’s 3: сутринта колаборация за маратонки, Reebok също дебютира първата част от своите 3: сутринта видео поредица съсредоточена около артисти, които проявяват своята креативност, преди повечето хора да станат от леглото - оттук и името 3:AM. Поредицата е един от първите набези на компанията във визуалното разказване на истории, съсредоточени около нейните сътрудници в областта на обувките и може да доведе до Reebok действайки не по-различно от звукозаписен лейбъл, като Krinsky добавя: „Ние се опитваме да направим оригинално съдържание, което може да дойде с оригинална музика, също.”

Cam ни каза, че следващото му сътрудничество с Reebok - Fleekbok 4's - планира да бъде пуснато през юни 2018 г., но спря, преди да ни каже силуета на Reebok, който използва.

„Не мога да ви кажа, защото [Reebok] се ядосва. Те наистина се ядосват.

Играта с маратонки е нещо като рап играта и Reebok са готови да навлязат в 2018 г. със здрава хватка и на двете.

Препоръки на редакторите

• Приложението за Android на Nike премахва своите самозавързващи се обувки Adapt BB за $350
• Памук и царевица! Най-новите маратонки на Reebok са „направени от неща, които растат“