The North Face се приземи в гореща вода, след като изигра Wikipedia, за да постави изображения на своите продукти в горната част на резултатите от търсенето с Google.
Странната каскада беше част от нестандартна рекламна кампания, създадена в партньорство с агенция Leo Burnett Tailor Made, в която The North Face замени изображенията, свързани с пътуването, в Wikipedia с подобни собствени снимки - но с екипировка на North Face включени, Възраст на рекламата докладвани.
Препоръчани видеоклипове
Усилията бяха вдъхновени от знанието, че преди да тръгнат на пътуване, много хора намират местоположението в Google и след това натискат Изображения, като снимка от сайта на Wikipedia често се появява в горната част на резултатите. Имайки това предвид, The North Face влезе в сайта на Wikipedia и размени редица снимки, свързани с пътуване, със свои собствени изображения, направени на същите места, като единствената разлика е, че новите снимки включват модели, носещи North Face съоръжения. Именно тези снимки започнаха да се появяват в горната част на резултатите от търсенето с Google.
Свързани
- Новата водоустойчива материя на North Face прави Gore-Tex да изглежда направо примитивен
Рекламната кампания, наречена Top of Images, е напълно обяснена от The North Face в нагло видео, което започна с въпроса: „Как една марка може да бъде първа в Google, без да плаща нищо то?"
По-нататък се казваше: „Хакнахме резултатите, за да достигнем до едно от най-трудните места: върха на най-голямата търсачка в света... Плащаме абсолютно нищо, просто чрез сътрудничество с Wikipedia. И това е мястото, където всичко се разплита за The North Face, тъй като Wikipedia бързо настоя, че не дава такова разрешение.
в грубо изказване, организацията с нестопанска цел заяви, че The North Face и рекламната агенция са „неетично манипулирали Wikipedia“.
Продължава: „Уикипедия и Фондация Уикимедия не си сътрудничиха по този трик, както невярно твърди The North Face. Всъщност това, което направиха, беше подобно на обезобразяване на обществена собственост, което е изненадваща посока от The North Face.“
Организацията каза: „Когато The North Face използва доверието, което имате в Wikipedia, за да ви продаде повече дрехи, трябва да се ядосвате. Добавянето на съдържание, което е само за търговска промоция, противоречи директно на политиките, целта и мисията на Wikipedia да предоставя неутрално, основано на факти знание на света.“
Оттогава редакторите-доброволци на Wikipedia премахнаха снимките на The North Face и ги замениха с оригиналните изображения или изрязаха логото на компанията, ако оригиналната снимка не беше налична.
The North Face оттогава извини се и приключи рекламната кампания, като в същото време обеща да обучи правилно служителите и партньорите си относно правилата на сайта на Wikipedia. В отговор на извинението някои в Twitter казаха, че The North Face трябва да направи дарение на Wikipedia, равно на стойността на получената безплатна реклама.
Обичате Уикипедия? Ето как да изтеглете цяла сайт.
Препоръки на редакторите
- Новаторската нова екипировка Futurelight на North Face пристига на 1 октомври
Надградете начина си на животDigital Trends помага на читателите да следят забързания свят на технологиите с всички най-нови новини, забавни ревюта на продукти, проницателни редакционни статии и единствени по рода си кратки погледи.
