Илон Мъск: Най-обичаното и мразено меме в Интернет

Илон Мъск може да е перфектният пример за поговорката „Никога не срещай своите герои“ — но има почитатели, готови да рискуват. И какъв по-добър ден от рождения му ден да опитате?

През последните няколко години Мъск, чийто рожден ден е неделя, 28 юни, си изгради репутация не само като ексцентричен главен изпълнителен директор, технологичен гигант и милиардер, но и като известна интернет личност - човек, който е едновременно почитан и презрян. Неговото подобие е използвано във вирусни мемета (вземете например този, в който той пуши тъп с Джо Роугън), а този вид валута в днешната онлайн култура е безценна. През май, след раждането на седмото му дете, интернет сякаш избухна, опитвайки се да разбере как да произнесете необичайното име на бебето.

И все пак избраната от него собствена социална медийна платформа е подобна на тази на президента на САЩ: Twitter. И той го използва в своя полза по същия начин.

Само няколко подставени лица имат властта да оползотворят фондовите пазари, да осигурят милиони долари инвеститорско финансиране и да направят новинарски заглавия по целия свят с един-единствен туит. Мъск е усвоил това - той е естествен в Twitter - заемайки клавиатурата по-бързо от Кание Уест около 2018 г. Други изпълнителни директори и технологични магнати стоят зад хореографирани PR изявления. Но не и Илон.

Моят Twitter е почти пълна глупост в този момент

– Илон Мъск (@elonmusk) 19 април 2019 г

Откакто се присъедини към платформата на социалните медии през 2009 г., Мъск разкри стремежите си, за да ги видят всички. Неговият план да умра на Марс. Неговата мечта да осъществи достъпна електрическа кола за всички. Неговата амбиция Tesla да бъде противоотрова срещу изменението на климата.

Този тип достъпност и незабавно взаимодействие му спечелиха скрит набор от поддръжници, онези, които желаят за колективно гъмжане от критици, които идват след него по тролски начин, но все пак го обсипват с похвали, дори когато той обявява Забавяне на доставката на Tesla. И въпреки че той обикновено отговаря на няколко редовни потребители в Twitter, не успях да го накарам да отговори на директно съобщение за тази история.

Армия от стани

Становете на Мъск изглежда се придържат към един от по-похвалните му качества, което го контрастира с останалата част от Силиконовата долина: Той не хаби големия си мозък за дребни идеи, като приложения и стартиращи компании, а вместо това за космоса и развитието на човека раса.

Испанският инвеститор Сам Кели и известен поклонник на Tesla каза, че ако обществеността не започне да оценява хора като Мъск по-високо, „човечеството може изобщо да няма много бъдеще“.

„Днес като цяло обръщаме повече внимание на влиятелните лица в социалните медии и телевизионните риалити звезди“, каза Кели в интервю за Digital Trends. „Хубаво е да можеш да се възхищаваш на някой, който наистина допринася за подобряването на човечеството.“

„Той се държи като щастливо дете“, каза Емил Сенкел, 17-годишен фен на Мъск, който в момента спестява за собствения си Tesla Model 3. „Той прави всичко, което му минава през главата, не поставя ограничения и затова винаги прави невероятни изобретения.“

Правенето и казването на всичко, което му хрумне, също е вкарало Мъск в беда и с право. Той се шегува с компаниите си фалира. Използва неговата платформа да атакуват журналисти. Заплашен да вземе Тесла частна, преди да осигури каквото и да е финансиране. През 2019 г. Мъск беше принуден да се оттегли като председател на Tesla заради този туит, който го вкара в гореща вода с Комисията по ценните книжа и борсите. Предната година той се обади на един тайландец водолаз-спасител "педо човек" - и по-късно беше принуден да се извини.

Съвсем наскоро, през март, той погрешно предложено че децата са „имунизирани“ срещу COVID-19 и отвори отново фабриката на Tesla във Фримонт срещу официалните указания, което доведе до някои служители положителен тест за вируса.

Критиците нарекоха Мъск безотговорен, груб и отвратителен. И без съмнение той е тези неща. Но някои като Кара Суишър от Recode, все още може да признае, че е „очарователен“ и „поразително уверен“, като същевременно отхвърля общоприетото мнение, че е „луд“.

pic.twitter.com/c4sMMYEgHV

- Райън (@Ryleger) 6 март 2019 г

Човекът, митът?

Тук може би е важно да се отбележи, че Илон Мъск е човек. Въпреки стотиците хиляди „ентусиасти“ на неговия съименник subreddit, или мемета, свързани с него Тони Старк от Marvel, или на Земята много собствен апокалиптичен спасител. Прекарайте няколко минути в отговорите му в Twitter и може да почувствате, че собственият ви ум започва да се изкривява благодарение на големия брой акаунти, показващи неговите постижения обратно към него.

„Илън Мъск има удоволствието да обитава някои от любимите ни архетипи: магьосникът, шефът и вероятно малко лошо момче“, каза Зоуи Фраде-Бланар, съавтор на книгата „Суперфандом”, който разглежда базираните на фенове мании. „Както при всички известни личности, хората използват публичната му личност за свои собствени цели за изграждане на разкази и създаване на идентичност. Без значение какво иска някой да коментира в културата, неговата персона е достъпна като запасен герой, за да го направи. В случая с мемовете, буквално.“

Това може да е причината дори най-лоялните му поддръжници в интернет да могат да отделят Мъск от неговите компании и увредената му репутация, като същевременно го накарат да се вмести във формат, достоен за мемове.

Поддръжниците виждат Tesla и SpaceX, с Мъск начело, като меката на всичко иновативно и футуристично. Всичко, на което искат светът да изглежда – което означава, че всичко, което прави и казва в преследване на това, може лесно да бъде отписано и спасено с един вирусен, визионерски туит. (“Който контролира мемовете, контролира Вселената.”)

„Той е себе си и затова присъствието му в социалните медии е толкова успешно“, каза Кели. „Може би някои хора искат той да се държи повече като главен изпълнителен директор милиардер, но той просто не е такъв.“

Единственото нещо, което знаем със сигурност е, че Мъск няма вероятност да промени поведението си. Инвеститорите имат опитах и ​​се провалих. Неговата непредсказуемост и небрежност онлайн обаче може да са единствените стабилни черти, на които да разчитате. Но за някои фенове дори това може да се усети изолиращи и проблематични в суровата светлина на днешната реалност. Дали тези характеристики вдъхват страхопочитание, враждебност или двойственост, това само ще добави към неговите интернет привлекателност.

„Някои хора просто са страхотни, умишлено или не, в митологизирането на себе си“, каза Фраде-Бланар. — Браво на него, казвам аз.

Препоръки на редакторите

• Илон Мъск предполага, че Starlink вече има 250 хиляди клиенти
• SpaceX достига 100K клиенти на Starlink. Ето как да се регистрирате
• SpaceX разкрива дата за глобалното интернет покритие на Starlink
• Илон Мъск разкрива кога интернет услугата Starlink вероятно ще излезе от бета версията
• SpaceX планира да излъчва своя интернет Starlink към превозни средства, а не само към домове