Черните творци отдавна използват платформи като YouTube и Instagram, за да говорим за неравенството и приобщаването – като същевременно изграждаме марка чрез откровеност и ангажиране. Но сега мнозина казват, че е ред на публиката да се активизира.
Съдържание
- „Не съм сигурен дали хората ще останат наоколо.“
- Може ли социалната активност да се поддържа?
Общонационалните протести „Животът на чернокожите имат значение“ огледаха не само полицейската бруталност и системност расизъм, но също така подчертаха индустриите, засегнати от расизма, включително индустрията на инфлуенсърите.
Вълнението на социалния активизъм намери дом в социалните медии, където потребителите бяха насърчени да следват и подкрепят повече чернокожи творци и бизнеси. Натискането на бутона „Абониране“ или „Следване“ беше едно просто, бързо действие – като нарастването на имейл кампаниите с плъзгане нагоре — което потребителите биха могли да направят, за да покажат подкрепата си за чернокожи творци.
Но еднократната подкрепа може да не е достатъчна, казаха Black Beauty инфлуенсъри пред Digital Trends.
„Мисля, че много хора се събудиха от факта, че това е нещо, което се случва в света“, каза звездата на YouTube Нима Танг. „Мисля, че единственото нещо, което бих искал да видя, е същата подкрепа да продължава цяла година, а не само когато нещо толкова ужасно се случи, за да те събуди.“
„Не съм сигурен дали хората ще останат наоколо.“
От самото начало на нейния канал в YouTube преди почти едно десетилетие, Танг - който има близо 1,5 милиона последователи - е поставила за своя мисия да се застъпва за по-тъмни нюанси в марките грим и красота – и да призовава компаниите, когато се провалят.
„Когато започнах канала си, всичко, което правех, имаше толкова голям шок“, каза Танг. „Хората бяха толкова изненадани, като „уау, по-дълбоките тонове на кожата са недостатъчно обслужвани!“ Но сега моята публика не е изненадана, когато продуктите се появят. Те казват: „Добре, вие опитахте, не успя и сега ще ви държим краката на огъня.“
Танг е култивирала лоялни последователи от зрители за своя сериал “Най-тъмният нюанс”, където тя изпробва най-тъмните фон дьо тени, които марките предлагат, и ги подлага на изпитание, докато улавя суровата си, нефилтрирана реакция на камерата. Сериалът пожъна голям успех, до голяма степен защото много чернокожи жени и цветнокожи жени могат да се свържат с това, че не намират съвпадение сянка, когато нашумялите марки пускат нови продукти за грим, което създава усещане за игнориране, което Танг артикулира във всеки един от нейните видеоклипове.
„Смешно е, защото голяма част от [моята страст] дойде само от това, че знаех, че ще живея в тази кожа до края на живота си, и че я обичам и приемам“, каза тя.
СЪЗДАВАНЕ НА ИЗЦЯЛО НОВО ЛИЦЕ С ГРИМ || Нима Танг
За Дарси Джайлс (@МисДарси), начинът, по който тя подхожда към създаването на съдържание в наши дни, не е непременно променен. Подобно на Танг, каналът на Джайлс в YouTube се фокусира върху красотата и често пресъздава уроци по грим от бели знаменитости, като Кайли Дженър и Бела Хадид, за да види дали са "Приветливо черно момиче” — предупреждение за спойлер, много от тях не са.
„Честно казано, не се чувствам различно от гледна точка на активизъм или промяна, защото току-що правя това от известно време“, каза Джайлс в интервю за Digital Trends.
Но тя забеляза, че броят на последователите й е нараснал от началото на протестите.
„Когато всичко това започна, знам, че много хора започнаха да искат да препоръчат чернокожи творци и забелязах, че броят на последователите ми ще се увеличи“, каза Джайлс. „Единственото нещо в това е, че не съм сигурен дали хората ще останат наоколо.“
ЧЕРНО МОМИЧЕ ПРОБВА ГРИМА НА КАЙЛИ ДЖЕНЪР
По-големият брой последователи и добавената ангажираност към видеоклиповете са добри предимства засега; обаче Танг и Джайлс се чудят как това внимание и осъзнаване могат да бъдат поддържани в дългосрочен план, за да видят промени, които настояват повече от десетилетие – не само като членове на общността за красота на YouTube, но и за чернокожи творци навсякъде.
„Мисля, че в този момент наистина ще зависи от хората, които също искат да видят промяна, и това е ще зависи от тях също да бъдат там с нас, защото това никога няма да спре за нас“, каза Танг. „В днешно време първият и най-бърз начин да създадете промяна е с вашите долари.“
Вижте тази публикация в Instagram
Почти! Днес, утре завинаги. Това не е момент за черните хора, това е нашият живот. Тази борба продължава. Към нашите съюзници, продължете да се образовате и да научите как можете да ни помогнете да направим действителна промяна. #blacklivesmatter АКО УЧАСТВАТЕ В BLACKOUT TUESDAY. 1. Не използвайте хаштага животът на чернокожите има значение. Черните квадрати потискат жизненоважна информация. 2. Ако вече сте публикували, не е достатъчно просто да премахнете хаштага, трябва да го изтриете напълно и да публикувате отново без хаштага BLM.
Публикация, споделена от Нима Танг (@nymatang) на
Може ли социалната активност да се поддържа?
Не само публиката трябва да продължи да подкрепя чернокожите творци, но и двете казаха Танг и Джайлс. Спонсорствата са чудесен начин за компаниите за красота да докажат, че тяхната подкрепа за чернокожи клиенти и създатели е истинска.
Според Джейд Шърман, партньор в A3 Artists Agency, която представлява Tang и други дигитални създатели, марките бързо се „присъединиха към създателите на съдържание, които имат силна страна на изглед.”
„Тези творци имат по-голяма тежест и влияние сред публиката си и марките успяха да го направят докоснете се до тези създатели, за да споделите и тяхното послание“, каза Шърман в изявление за Digital Тенденции. „Nyma има ясна гледна точка и настоява марките да бъдат по-приобщаващи и ги държи отговорни, ако се провалят.“
Вижте тази публикация в Instagram
Присъствах на протест на Black Lives Matter в родния ми град днес. Толкова вълнуващо да видим хора от всички сфери на живота, които се събират, за да ни подкрепят. Колите свиреха в подкрепа, хората блъскаха тенджери и тигани от прозорците на апартаментите си. И ще продължим, докато не ни чуят. Няма справедливост, няма мир.
Публикация, споделена от Дарси Аманда (@missdarcei) на
Въпреки че много чернокожи творци биват откривани от по-широка аудитория в момента, това не е така означава, че ангажираността в техните канали и профили ще спадне, дори ако акаунтът им на последователи го направи, Шърман казах. Ангажираността е това, което кара брандовете да поставят рекламни долари зад инфлуенсъри, а не числа, добави тя.
Не само, че марките и рекламодателите обръщат повече внимание на черните създатели в момента, но някои компании също изразиха интерес към работа с инфлуенсъри за „създаване на вътрешни съвети, където те могат да чуят директно от творците за това къде пропускат целта“, каза Шърман.
„Въпреки че инфлуенсърът може да е само един човек, той означава своите милиони последователи“, каза тя. „Този глас е изключително важен за брандовете да се вслушват и да надграждат, за да създадат дълготрайна промяна.“
В края на деня Джайлс каза, че промяната започва с предприемане на действия и практика – а не просто с обръщане на внимание, когато нещо стане вирусно.
„Мисля, че става въпрос само за това да бъдете внимателни, за да се промените, защото това наистина е просто навик, който хората имат, а за да промените навик, наистина трябва да сте на себе си“, каза Джайлс. „Не мисля, че всеки ще може да издържи това, но мисля, че някои хора ще го направят.“
Препоръки на редакторите
- YouTube улеснява новите създатели да печелят пари
- Тази любима функция на TikTok идва в YouTube Shorts
- YouTube се справя със спама и представянето под чужда самоличност с най-новите актуализации
- YouTube скрива броя на бутоните за нехаресване, привличайки критики от потребители и творци
- 2020 г. принуди Big Social да се справи с недостатъците си, но е твърде късно за лесна поправка
