Сексистки ли е алгоритъмът? Или само ние? Жените са по-малко склонни от мъжете да получават реклами за високоплатени работни места, според ново изследване на Carnegie Mellon Университет и Международен институт за компютърни науки - но Google твърди, че това е заради плакатите за работа, а не заради гигант за търсене.
Препоръчани видеоклипове
Обвинения, че Google изкривява резултатите от търсенето да се облагодетелства само по себе си не са нищо ново, но тези твърдения изглежда отбелязват още по-тревожна тенденция. „По-специално открихме, че на мъжете се показват реклами, насърчаващи търсенето на коучинг услуги за високоплатени работни места повече отколкото на жените,“ авторите на изследването написа.
Това не е случай на мъже, които просто търсят такива работни места по-често от техните колеги жени - това проучване участва ан автоматизирана тестова платформа, наречена AdFisher което създаде 17 370 фалшиви профила както за мъже, така и за жени, търсещи работа. Тези фалшиви самоличности отидоха само до сайтове с обяви за работа и в крайна сметка видяха общо 600 000 обяви, които изследователите впоследствие анализираха. Най-лошото от всичко е, че всеки от тези несъществуващи потребители е започнал с една и съща основна информация - празни профили, идентично поведение - като единственият диференциращ фактор е техният пол. Това установи, че дискриминацията не е ситуационна, а по-скоро изглежда имплицитна за системата за насочване на реклами на Google.
В крайна сметка екипът установи, че мъжете (или мъжките профили) виждат реклами за високоплатени работни места шокиращо шест пъти по-често, отколкото женските профили. Докато Google показа реклами за „$200K+” мениджърски позиции на мъже 1852 пъти, същите реклами бяха показани само 318 пъти на жени. „Мисля, че нашите открития предполагат, че има части от рекламната екосистема, където има видове дискриминация започват да се появяват и има липса на прозрачност“, професор Анупам Дата от Карнеги Мелън каза Technology Review. „Това е тревожно от обществена гледна точка.“
Но дали е заради Google? Компанията каза на Digital Trends, че не взема решения за това към кого да насочва рекламите: самите рекламодатели избират аудитория.
„Рекламодателите могат да изберат да се насочат към аудиторията, която искат да достигнат, и ние имаме политики, които ръководят типа реклами, базирани на интереси, които са разрешени“, каза говорител пред Digital Trends. „Осигуряваме прозрачност на потребителите с известията „Защо тази реклама“ и настройките на рекламите, както и възможността да се откажат от реклами въз основа на интереси.“
Обвиненията в сексизъм в технологичната индустрия са нищо ново (или дори, за съжаление, особено изненадващо). Търсенето на изображения в Google на термина „изпълнителен директор“ е забележително с липсата на въображение – от първите 25 резултата с изображения 24 са мъже, 23 са бели мъже, а 25-тото е изпълнителен директор Барби. И все пак преобладаването на мъжете във властта едва ли се дължи на Google. Въпреки това, авторите на изследването наричат тенденцията обезпокоителна, факт, който не допринася за намаляването на значителната разлика между половете в работната сила.
„Кандидатите-мъже, които получават повече насърчение да търсят коучинг услуги за високоплатени работни места, биха могли да увеличат настоящата разлика в заплащането между половете“, пишат авторите. „Дори ако това решение беше взето единствено по икономически причини, то ще продължи да бъде дискриминация.“
Надградете начина си на животDigital Trends помага на читателите да следят забързания свят на технологиите с всички най-нови новини, забавни ревюта на продукти, проницателни редакционни статии и единствени по рода си кратки погледи.
