За Beats By Dre усилването на черната култура е винаги включено

След смъртта на Джордж Флойд в полицейски арест през май 2020 г. корпорациите и марките се почувстваха принудени да се впусне в битката с послания в подкрепа на движението Black Lives Matter и антирасизма усилия. Те използваха социалните медии по начини, които често бяха посрещнати с въртене на очи или дори открита враждебност за техните добронамерени, но в крайна сметка празни действия.

Марк Ритсън от Marketing Week беше толкова разочарован, че написа a бурна атака срещу марките които говореха, но не вървяха, когато се стигна до техните послания, заклеймяващи расизма и липсата на представителство. Дори Nike, марка, която вероятно е направила повече от повечето, за да защити тези каузи, не беше пощадена от отровата на Ритсън.

Като се има предвид, че февруари е Месец на черната история, се чудехме: Възможно ли е една марка да хвърли тежестта си зад чернокожата общност по начин, който се възприема като смислен, автентичен и в крайна сметка полезен? И ако е така, как изглежда това?

Битове от Dre, компанията за електроника, съоснована от легендарния рапър и продуцент Dr. Dre, се бори с този въпрос от няколко години. Digital Trends се свързаха с Astor Chambers, новоназначения ръководител на Beats за глобално влияние и социални действия, за да разговарят за това как производителят на слушалки се опитва да създаде нова мисия за себе си, която е равни части говорене и ходене.

DT: Хей, Астор, можеш ли да ни кажеш малко за твоята роля в Beats? Какво е лидер за глобално влияние и социални действия и от колко време го правите?

климатик: Буквално съм тук от ноември - напълно новак. Ролята е нова, но чувствителността, която наблюдава, не е такава.

Ако го разбиете, глобалните влиятели са сътрудничествата, които правим. Това е нещото, което помогна за промяната и водещата култура в продължение на години. Голяма част от бизнеса е как да се приведете в съответствие с различни рекламни послания от различни светове разтегнете марката си в ново пространство и вдъхновете младежите и потребителите да бъдат част от вашата марка движение.

От страна на социалните действия, това е да се гарантира, че марката се държи отговорна за отговорността, че трябва да бъде в челните редици на необходимата промяна. Наличието на един човек, който наблюдава и двете, създава възможност, при която можете да използвате едното, за да презареждате и удостоверявате другото. Това наистина може да бъде въздействащо, за да помогне за стимулиране на промяната, за която говорим и виждаме.

Кои са някои примери за връзката между инфлуенсърите и социалното действие?

Ангажирането и подпомагането на някои от партньорите, които вече са в нашето портфолио, в области, към които имат изключителна страст и опит, е един от начините, по които правим това. Colin Kaepernick е партньор на марката и е начело със своя лагер Know Your Rights Camp. Нашата неофициална поредица — платформа, създадена от съдържание, където се съсредоточаваме върху образованието и обсъждането на последиците от социалната несправедливост и неща до такава степен с редица емблематични партньори в нашето портфолио – са само малки примери за това как ще започнем да използвайте това.

Beats очевидно е най-известен със своите слушалки, но гледайки отвъд това, какво искате да представлява Beats?

Току-що направихме нулиране на марката, където идентифицирахме трите ценности, които усъвършенстваме, за да ни отведе в тази следваща глава от нашето бъдеще. Те показват много ясно защо или как виждате марката и тона, който марката предизвиква на пазара: Предизвикателство към статуквото – да бъдеш тази предизвикателна марка. Разширяване на черната култура в общността и гласовете в нея. И остър акцент върху творците и другите вдъхновяващи младежи, като са подходящи за днешната култура.

Определено надхвърля музиката. Той представлява надежден глас в рамките на младежката култура, който обхваща много влияния като мода, музика, изкуство, спорт, като игрите са в челните редици на това. Като се има предвид историята и наследството на марката, ние носим тази отговорност да допринесем за промяната и тя трябва да отиде по-далеч от просто изпълнение на кампании.

Убийството на Джордж Флойд беше повратна точка. Чувствате ли, че от този момент марки като Beats и други внезапно се държат на много различни стандарти, отколкото дори преди година?

Мисля, че редица марки, области и хора са със сигурност. Абсолютно. С право или с право. Мисля, че това е добре. Трябва да се предизвикваме един друг, защото всички допринасяме за това нещо, което наричаме свят.

Мисля, че очакването, че брандовете подобряват както себе си, така и обществото от гледна точка на социалния дисбаланс и несправедливостта, е част от това да бъдеш това, което наричаме прогресивна предизвикателна марка. Имаме всички необходими инструменти, за да бъдем лидер в това пространство. Това е умишлен подход, който също помага, да се надяваме, да предизвика ниво на заразяване, с надеждата, че можем да бъдем стандартът, който другите компании искат да следват в това пространство.

Не че Beats има отговорите на всички предизвикателства, но ние сме много наясно, че искаме да бъдем част от решението.

Миналата година дебютира Beats Ти ме обичаш, късометражен филм, режисиран от Мелина Мацукас, който изглежда се съобразява и с трите нови ценности на Beats, както и като своеобразен манифест. Това ли е версията на Beats на Nike Не го правете място?

Не знам дали това е нашата версия, но това е толкова трогателен, чувствителен и чувствителен разговор. Кодовата дума за това е: „Иска ми се да ме обичаш толкова, колкото обичаш моята култура.“ Нашата култура се възприема, но не и индивидите в нея. Там има прекъсване на връзката. Това е смело изявление и много отразява къде се позиционираме напред. Наистина виждам това като новия стандарт за високи постижения за нас. Дори в разговорите, които имам с екипа си, казвам, „ако не ви дава това усещане, ако не достигне тази цел, тогава трябва да се върнем и да направим нещо отново.“

Трудно ли е да разберете как да се показвате автентично в тези разговори, в това пространство, без да предизвикате цинизма на хората или обратната реакция?

Винаги са ме учили, че ако нямаш хейтъри, значи не правиш нещо както трябва. Но това не трябва да ви спира да правите това, което чувствате и знаете, че е правилно за целта, срещу която сте натоварени, която е промяна.

Кампанията You Love Me е идеален пример за това. Какво беше необходимо, за да се стигне до това и след това резултатът от това е много отражение на смела марка претендент, която излиза и казва нещата, които толкова много хора казват, независимо дали е насаме разговори с техните приятели, семейства, колеги и поставянето им на широка сцена, за да предизвика наистина повече разговори и осъзнаване на чувството за спешност как това трябва да бъде адресиран.

You Love Me се чувства като началото на нещо. Какво започва Beats с този филм?

Това е началото на тип тон и усещане, които ще бъдат постоянни през цялата година.

Казвам го много умишлено, особено като се има предвид, че сме през февруари, който е месецът на черната история. И както можете да си представите, всяка марка се бори да разбере какъв ще бъде гласът им за Месеца на черната история.

You Love Me — за нашата марка — задава тон на това как пишем тази книга от глави през цялата година? Това е нашият нов „винаги включен“. Това ни даде тон да продължим този тип разговори по различни начини. Този месец имаме първия си голям проект, или както обичам да го наричам, глава за годината. Това е кампания, която празнува чернокожите жени като гръбнака на нашата общност.

Това е много естествено продължение на кампанията You Love Me не само да празнувате и обичате приноса на [чернокожите жени], но и да ги обичате и аплодирате като личности.

Така че, когато попитахте за манифеста на You Love Me, вие сте абсолютно прав. Това е началото на винаги активния тон, който ще имаме и ще споделяме месец след месец и, надяваме се, ден след ден в нашите стени.

Как иначе Beats подкрепя чернокожата общност и разширява културата на черните?

Ние сме във втората година от нашата програма Black Creators [известна още като Black Futures]. Той е ориентиран към HBCU (исторически черни колежи и университети). Ние се включваме в тази общност, за да предоставим на чернокожите рекламни послания в това пространство възможност да работят в няколко различни функции или области на творчество.

Едната е възможност за спортно писане, една е създаване на съдържание, другата може да е създаване на продукт. Ресурсите и възможностите, предоставени в такава ранна част от потенциалната им кариерна траектория, им осигуряват много доверие, а също и опит в това творческо пространство в началото на тяхното пътуване, което е ресурс, който те никога не биха имали предварителен.

Осигурява доверие чрез асоциирането с марката Beats. [Когато] хората влизат в стаи след работа с нас и споменават, че са работили по кампания на Beats или партньорство с Beats, това е доверие, това е валута. Тази валута може да ги накара да си намерят работа с друга марка. Или по-важното е, че това може да е валутата за тях да укрепят финансирането за проект, който искат да направят и към който са страстни.

Има ли част от това, което е послание или предизвикателство към други марки, други фирми, други хора да следват стъпките на Beats и да направят същото?

Това е една от целите ми. Както споменах по-рано, това е много умишлено. За мен успехът изглежда колко заразителни можем да бъдем като марка за другите марки, които ни гледат и казват: „Това, което правят, е на място. Трябва да сме повече такива. Трябва да правим такива неща в това пространство.“ Това е елемент, който държа над главата си на добре свършена работа, защото това е част от по-голямата ни отговорност за колективно подобряване. Ние трябва да дадем тон и пример за нещо, което трябва да се направи.

Как измервате ефективността и влиянието на нещо подобно?

Все още изготвяме как изглежда това. Но има някои неща, които правите и знаете, че оказват влияние. Например, имаме редица места, които се обръщат към нас и се нуждаят от помощ от гледна точка на училище или образование или следучилищни услуги за младежи, които очевидно сега трябва да са у дома - и всички трябва да са у дома, родителите, всички останали деца. Така че можете да си представите количеството разсейване, което присъства в тези типове среди. Имаме училище, с което си партнираме, за да осигурим шумопотискане на младежите в домовете им, за да им помогнем да се съсредоточат върху изпълнението на работните си задачи, ученето или часовете по музика, които сега трябва да поемат У дома. Един прост инструмент като този ще помогне с траекторията на задържане, фокусиране на младостта, която върви напред.