Още през май писах за това как Sonic Frontiers по чудо избегна противоречивия Sonic Cycle като поддържа актуализации сухи между първия си тийзър трейлър и официалния трейлър за обявяване на The Game Awards миналата година. Сега играта остава на по-малко от два месеца до пускане и с разкриването на още четири трейлъра, две алтернативни рок песни ни връщат назад в 2007 (Вандализирам от One OK Rock и Тук съм от To Octavia’s Merry Kirk-Holmes) и Супер Соник се завръща триумфално на Tokyo Game Show, Sega изглежда уверена, че това ще бъде голяма работа за франчайза. По дяволите, чувствам се по-уверен в тази игра, отколкото някога съм се чувствал за някои от нейните предшественици. И това казва нещо.
Съдържание
- Пътят на Sonic над готиния маркетинг
- Намиране на правилния рекламен баланс
Всъщност Sega е толкова сигурен Sonic Frontiers че оценява играта на $60 — или в случая на Digital Deluxe Edition, $70 — и я поставя в пряка конкуренция с Бог на войната: Рагнарок и Покемон Скарлет и Виолетово през ноември. Това е голям риск да влезете ол-ин, но също така и болезнена точка за някои фенове на Sonic.
Повечето AAA игри от текущо поколение са на цена между $60 и $70 поради подобрената графика, контроли и двигателите, на които работят, но някои се отказаха Граници’ цена не само защото е „твърде скъпо“, но защото не могат да си спомнят последния път, когато игра на Sonic е струвала толкова много.Препоръчани видеоклипове
Цената се отклонява от цената на минали игри на Sonic и това е още един знак, в който Sega вярва Граници има обхвата на игра на Sonic в пълен размер – особено след като това е първата игра с отворен свят в историята на Sonic. Това е в съответствие с останалата част от маркетинговия цикъл на играта, което показва, че Sega е по-уверена в поредицата, отколкото е била от години.
Пътят на Sonic над готиния маркетинг
в някои отношения, Sonic Frontiers„Агресивният маркетингов тласък е връщане към началото на 2000-те. Вземете цикъла на реклама наоколо Соник приключение 2, заглавието по случай 10-ата годишнина на сериала, например. Играта беше представена на корицата на няколко списания, провеждаха се състезания за шанс да спечелите играта заедно с 10-тата годишнина на Sonic стоки, а гигантски плакат на Shadow the Hedgehog с надпис „Unleashed“ драпира Конгресния център на Лос Анджелис като американското знаме на E3 2001.
Количеството игрово съдържание, в което Sega е събрала Соник приключение 2 — сюжетни кампании от гледна точка на Hero и Dark, странични мисии и любимата Chao Garden — беше достатъчно, за да даде на феновете достатъчно пари за парите си. Беше толкова популярен, че когато Dreamcast беше пуснат на паша, Sega го пренесе към Nintendo GameCube под Sonic Adventure 2: Битка, който въведе мултиплейър режим на битка (оттук и заглавието).
През 2003 г. Sega се засили по същия начин с маркетинга за Sonic Heroes. Това беше първата игра на Sonic, която беше мултиплатформена, пусната не само на GameCube, но и на PS2, Xbox и PC в опит да запознае по-младата публика с Blue Blur. Sega стигна дотам, че го нарече Годината на Sonic, освобождавайки Соник X в американския ефир и McDonald’s Happy Meal играчки за включване в играта (въпреки че тези играчки излязоха няколко месеца след пускането му, колкото и да е странно), както и излъчването луди реклами. С екипен геймплей, четири сюжетни линии, дизайни на нива, пригодени за всеки отбор (да не говорим за завръщането на Team Chaotix), и графики, които бяха огромно подобрение от Соник приключение игри, Sonic Heroes се оказа търговски успешен.
Изглежда ясно, че Sega може да очаква повторение на този успех с Граници… или поне че се надява на такъв.
Намиране на правилния рекламен баланс
Това не означава, че големите маркетингови усилия винаги са се отплащали за Sega. Соник ’06 е скандален пример. Беше разработен изключително като стартово заглавие за PS3 и Xbox 360, но крайният продукт не издържа на тежкия маркетинг, произтичащ от 15-ата годишнина на поредицата. Това се дължи на различни фактори, включително проблеми с хрускане и екипът за разработка е разделен наполовина.
Бързо напред към 2017 г. и маркетинговата стратегия на Sega за СоникСили включваше пускането на голям поток от трейлъри в YouTube всяка седмица и сътрудничество с Hooters в Япония. Да, прочетохте това правилно - Hooters. В крайна сметка играта беше търговски провал поради слаба система за създаване на аватари, небрежно писане (с изключение на Episode Shadow), твърда анимация, скучно осветление и някои антагонисти са фалшиво рекламирани като битки с босове. Това беше единствената основна конзолна Sonic игра, която струваше $40 при стартирането - цена, която може би предвещаваше липсата на доверие в крайния продукт. Все още имам Звукови сили Кожата на контролера за PS4, която дойде с предварителната ми поръчка на GameStop, за да го докаже, и започнах да съжалявам.
Граници обаче е съвсем различна история. Имаше радиомълчание от Sega относно играта между тийзър трейлъра в потока на Sonic Central през май 2021 г. и нейния анонсиращ трейлър на The Game Awards седем месеца по-късно. При по-предпазлив подход Sega би изчакала по-координирано изхвърляне на съдържание визуализации на IGN First и публична демонстрация на Gamescom 2022. Това беше последвано от обявяването на издание на пълна цена и много конкурентна празнична дата на стартиране. За разлика от Звукови сили, Sega изглежда уверена, че има успех тук.
Въпреки че играта получи смесен шум (не бяхме сигурни какво да мислим за нея, когато я играхме на Летен фестивал на играта), Маркетинговата кампания на Sega изпраща силно послание към феновете. Това не е еднократна част от поредицата; това е голямо и важно, което няма да искате да пропуснете.
Не е ясно дали този хазарт ще се изплати. В един момент Sega успя да пусне основни заглавия на Sonic през натоварените празнични месеци, но този хазарт не се изплати от 20 години. Въпреки че видя известно ниво на успех с герои, Отприщени, и дори цветове,’06 и Сили не изпълниха изключително много обещанията, дадени от съответните им маркетингови цикли.
Тази година Sega прави големи залагания Sonic Frontiers срещу Череп и кости, Бог на войната: Рагнарок, и Покемон Скарлет и Виолет. Последните две игри ще бъдат гигантски продажби, така че Граници се изправя срещу титани. Докато директорът Морио Кишимото каза в a скорошно интервю че Граници премина вътрешни тестове за игра веднъж на всеки три до четири месеца по време на разработката си до юли и играта просто спечели награда за най-добра предстояща игра на Tokyo Game Show - първото за поредицата - крайната съдба на играта остава във въздуха. И все пак, не отчитайте Sega от битката. Неговите маркетингови решения може да са смели, но това може да е сигнал за това
Препоръки на редакторите
- Ние класирахме всички най-добри (и най-лоши) звуци при стартиране на система за видеоигри
- Sonic Superstars откриха страхотни нови начини да освежат класическата 2D формула
- Sega придобива разработчика на Angry Birds Rovio за 776 милиона долара
- Дори The Last of Us на HBO не може да овладее напълно адаптацията на видеоигрите
- Празнувайте празниците като истински геймър с тези 6 видеоклипа за бъдни трупи
