Дигиталните тенденции претърпяха a основен редизайн преди около два месецаи шансовете са, че ако сте чели нашите истории на компютъра си, вече сте се научили да блокирате този правоъгълник отгоре и вдясно на това копие. Обучени сме да разпознаваме банерните реклами веднага щом ги забележим, но това не ги прави по-малко досадни. Безопасно е да се каже, че никой не харесва рекламни банери - никой, дори и самите създатели на рекламни банери, които признават, че съжаляват за своето изобретение на първо място.
Въпросните създатели са Г.М. О’Конъл, Бил Клаузен, Джо Маккамбли и Андрю Анкър; заедно, четиримата са отговорни за първата банерна реклама в мрежата за AT&T, която се показва в списание HotWired Web през 1994 г. В интервю с Digiday, О’Конъл нарича миграцията на банерните реклами от мрежата към мобилни платформи шега. „Креативността е в най-добрия случай разочароваща. Лесно ми е да кажа, че е гадно, но не знам кое е по-доброто“, каза той. „Повечето [банери] не носят стойност. Те се занимават с това, че прекъсват това, което правите.
Препоръчани видеоклипове
О’Конъл също отбеляза, че целевата реклама е по-скоро „страховита“, отколкото полезна, и намира тактиката за натрапчива. McCrambley, от друга страна, оприличава банерните реклами на телемаркетинг. „Нашата индустрия убива гъската, която снася златното яйце“, каза той. „Вече дори не отговарям на стационарния си телефон, защото единствените, които му се обаждат, са телемаркетъри. Ако рекламодателите могат да направят телефона гаден, представете си какво ще направят с маркетинга на съдържанието.“
Свързани
- Премиум браузърът без реклами на Firefox ще струва $4,99 на месец
През февруари McCambley също публикува блог на Harvard Business Review цитирайки, че децата му казват, че сякаш е „измислил едрата шарка“ и вместо да използват банерни реклами по начина, по който се показват сега, търговците трябва да станат по-умни и по-креативни относно това как да рекламират. „За да останат уместни за потребителите, които прекарват часове всеки ден, фокусирани върху по-малки екрани, опитвайки се да свършат нещата, търговците ще трябва да мислят като издатели и технологични компании“, пише McCambley. „Те ще трябва да попитат потребителите „Как можем да ви помогнем?“ вместо „Какво можем да ви продадем?“
Може би затова вирусният видео маркетинг работи толкова добре. Вместо клиентите да бъдат направо изложени на крещящи реклами, те подсъзнателно споделят реклами, когато са в състояние да намерят удоволствие и забавление от искрени или забавни реклами. Повечето вирусни видеоклипове дори не се инжектират върху зрителите, а по-скоро те са тези, които ги търсят, когато има достатъчно шум. Това прави зрителите по-наясно с марката, дори и да не планират да купят нейния продукт.
Създателите на рекламни банери да признаят, че тяхното изобретение е унищожило интернет маркетинга, е тъжно разкритие, но от тъй като наблюдаваме работата на нашия екип по продажбите, не изглежда, че този досаден метод на реклама ще изчезне по всяко време скоро. Поне можем да сме благодарни, че тези реклами вече не са изскачащи или мигащи.
Препоръки на редакторите
- Google ограничава таргетирането на политически реклами преди изборите през 2020 г
Надградете начина си на животDigital Trends помага на читателите да следят забързания свят на технологиите с всички най-нови новини, забавни ревюта на продукти, проницателни редакционни статии и единствени по рода си кратки погледи.
