Apple и Samsung доминират, но колко дълго може да продължи?

Пазарът на смартфони е изключително конкурентен, но през последните години пейзажът е доминиран от две компании: Apple и Samsung. И двамата попаднаха в новините, продадоха повече смартфони от своите конкуренти и спечелиха лъвския дял от печалбата. Има ли място за толкова много други играчи? Колко тежка е ситуацията за HTC, Sony, Motorola, Nokia и BlackBerry?

Samsung и Apple претендират за цялата печалба

Имаше голям шум, когато фирмата за пазарни проучвания Canaccord Genuity обяви това Samsung и Apple бяха в ъгъла на всички печалби от смартфони още през второто тримесечие на 2012 г. Отчитайки загубите на Motorola, Nokia, Sony, Research In Motion (сега BlackBerry) и други, те изчисляват, че 108 процента от печалбата отива при големите две. Apple претендира за 71 процента, а Samsung за 37 процента. Тази комбинирана сума е спаднала до 103 процента за цялата 2012 г., което е 69 процента за Apple и 34 процента за Samsung.

Може да се чудите как две или три компании могат да претендират за повече от 100 процента от печалбата. Е, технически това се дължи на големите загуби, които други производители на телефони поемат.

Преминавайки към 2013 г., има признаци, че дуополът върху печалбата може да се изплъзва, дори съвсем леко. През първото тримесечие на годината те успяха да се справят само на 100 процента помежду си. Apple падна до 57 процента, а Samsung вече претендира за 43 процента. Единственият друг производител, който успя да претендира за дял, беше LG с 1 процент, повечето от другите се стабилизираха около безпроблемността, като Motorola все още отбелязваше загуба.

Важно е да запомните, че това са прогнози. Ако погледнете пълния Доклад на Canaccord Genuity ще видите, че въпреки че ZTE и Huawei са заявили по-големи пазарни дялове по отношение на продажбите на смартфони от HTC, Sony, Nokia, BlackBerry или Motorola през първото тримесечие на 2013 г., те не са включени в анализа на печалбата на всичко.

Останалите

Ако погледнем друг източник, можем да видим как бихте могли логично да оформите полето. Ето таблица от IDC, показваща световните доставки на смартфони и пазарния дял, който представлява за първото тримесечие на 2013 г.

Ще забележите, че HTC, Sony, Nokia, BlackBerry и Motorola са изброени в „Други“, тъй като техните пазарни дялове са относително малки. Нека прегледаме накратко „Другите“ и да видим колко зле наистина изглеждат нещата. Подгответе се: не е красиво.

HTC

Измина почти година, откакто попитахме какво се случва в HTC? Истината е, че въпреки красивия флагман във формата на HTC One, не всичко е розово в Тайван. За първото тримесечие на 2013 г. HTC отчете най-ниската си печалба от 2,8 милиона долара и това беше шестият пореден спад. Има спекулации, че производствените проблеми може да са стрували на HTC ценни продажби и сега, когато Galaxy S4 излезе, HTC One има силна конкуренция. Съобщава се, че компанията се приближава 5 милиона продажби на HTC One, но на S4 вече премина 10 милиона продажби за по-малко от месец.

Ще трябва да изчакаме следващите тримесечни резултати, за да оценим наистина въздействието на HTC One, но си струва да припомним, че компанията все още е печеливша. Може да е надолу, но със сигурност не е навън. Една прилична печалба от HTC One все още може да бъде началото на завръщането на HTC и наскоро обявения HTC One Google Edition трябва да помогне.

Sony

Беше бурна година за Sony и е трудно да се получи ясна картина на мобилния й бизнес. Ребрандирането през 2012 г. доведе до отпадане на името Ericsson и Sony прокара новата линия Xperia. Цялата компания отчете 948,5 милиона долара нетна печалба за тримесечието от януари до март, но като това Статия за EET Asia посочва, много активи бяха разтоварени и мобилният отдел все още е на червено. Sony разкри, че 8,1 милиона телефона Xperia (всички нейни смартфони са с марката Xperia) са били доставени през първото тримесечие на 2013 г. и това е по-малко от последните две тримесечия на 2012 г.

Флагманският смартфон Xperia Z се справи заслужено добре – анализаторите изчислиха 4,6 милиона продажби на Xperia Z през първите 40 дни в продажба, но ръководителите на Sony посочиха обратната страна на този успех. Според Блог на Xperia, главен финансов директор, Масару Като: „Xperia Z се справяше толкова добре, така че другите модели, които бяхме очакването на големи продажби всъщност не успя." Така че докато Z се представя добре, други телефони Xperia не са.

Sony има дълбоки джобове и печелившите части от нейния бизнес могат да подкрепят мобилното подразделение, но колко дълго ще продължи да изяжда тези загуби от смартфони, преди да обмисли излизане от пазара? В САЩ Sony никога не е имала успех с мобилните оператори. AT&T остава единственият му силен партньор.

Motorola

Google притежава Motorola Mobility, но оставим участието си настрана за момент и финансовата ситуация в Motorola изглежда зле. Според Обобщение на приходите на Google за Q1 2013, Motorola Mobility направи загуба от $271 милиона за тримесечието. Това е след Google съкрати 4000 работни места (20 процента от работната сила на Motorola) и затвори една трета от офисите си в края на миналото лято. През март тази година беше обявено, че ще бъдат загубени още 1200 работни места.

Засега изглежда, че опитът на Google да върне компанията към печалба е неуспешен, но цялото това рационализиране идва преди дългоочакваното Мото X телефон. Той ще се произвежда в САЩ и обещава да има някои привлекателни, уникални характеристики и достъпна цена. Голям удар може да даде на Motorola първото й печелившо тримесечие от много дълго време и да постави началото на нова ера за компанията. Google със сигурност има мускулите да превърне Motorola отново в истинска сила, но опасенията за показване на фаворитизъм спрямо други производители на Android изглежда го възпират. Това може да е година на успех или пробив за Motorola. Ако иска да успее, телефонът Moto X трябва да бъде успешен с различни оператори, като оригиналния Razr, и трябва да се откроява. Последните телефони на Motorola са били пускани само на един оператор наведнъж.

Nokia

Въпреки че е един от титаните в ерата на функционалните телефони, Nokia се бори да се приспособи към революцията на смартфоните. След като смени главните изпълнителни директори на Стивън Елоп, бивш изпълнителен директор на Microsoft, Nokia изостави вътрешните си платформи Symbian и MeeGo и влезе ол-ин с Windows Phone. Резултатите на Nokia за първото тримесечие на 2013 г показват загуба от 196 милиона долара, но това е значително подобрение спрямо година по-рано, когато загубата беше 1,7 милиарда долара. Nokia също реализира печалба от 557 милиона долара през последното тримесечие на 2012 г., така че има признаци, че върви в правилната посока.

Продажбите на устройства не са лоши, но не са достатъчно добри, за да може Nokia да възвърне предишното си господство на мобилния пазар. Много зависи от това дали платформата Windows Phone на Microsoft може да продължи да печели и да претендира за солидно трето място след Android и iOS. Ще продължи ли Nokia да се ангажира с Windows Phone или може да се справи по-добре, като приеме друга платформа? Фактът че Samsung изпреварва Nokia по продажби на вътрешния си пазар във Финландия сега подчертава падането си от благодатта.

BlackBerry

Сега ребрандираният RIM отдели време с новата платформа BlackBerry 10 и стартира с телефона Z10 само със сензорен екран. Като цяло беше прието благосклонно, но много анализатори попитаха дали не е твърде малко и твърде късно. Класически изглеждащият телефон BlackBerry Q10 беше пуснат оттогава, но не е ясно колко силни са продажбите. BlackBerry обяви печалба от $94 милиона през последното тримесечие, отчасти въз основа на 1 милион продажби на Z10, но общо 6 милиона продажби на смартфони и спад до 76 милиона абонати са разочароващи.

Скорошно проучване на IDC предполага, че пазарният дял на BlackBerry е паднал до 2,9 процента през първото тримесечие на 2013 г. и е бил изпреварен от Windows Phone, който е скочил до 3,2 процента. Gartner не е съгласен, предлагайки 3 процента за BlackBerry и 2,9 процента за Windows Phone. Така или иначе, те са врат и врат. Интересното е, че BlackBerry предприема мерки, за да разшири своята марка отвъд платформата BB10, като пусне BBM за iOS и Android. Той също така въвежда Secure Work Space, което ще позволи на някои от функциите за сигурност на платформата BES (BlackBerry Enterprise Service) да работят с устройства с Android и iOS. Това може да е много умен ход, който ще запази BlackBerry в играта като доставчик на софтуер и услуги, дори ако хората вече не купуват телефоните му. От друга страна, той намалява USP на платформата за устройства BlackBerry.

Нови деца в блока

Виждаме някои големи нови играчи на пазара на смартфони, но те не винаги се признават от анализаторите. Фактът че ZTE е третият най-популярен производител на смартфони в САЩ. след метеоритен растеж често изглежда игнориран. Huawei е друг китайски производител, който прави големи печалби в световен мащаб и се изкачва в класациите, за да измести „Другите“, които обсъдихме по-горе. LG не е нов, но изглежда се радва на нов успех, отчасти благодарение на Nexus 4 и Оптимус Г. Дори в толкова пренаселено пространство чуваме, че компаниите харесват Lenovo има планове за смартфони в САЩ.

Има и някои по-малки играчи, като финландския отдел на Nokia Джола и на етично настроен холандски Fairphone влизане в битката. Това в никакъв случай не е изчерпателен списък, така че ако старата гвардия смята, че сега е трудно, лошата новина е, че тепърва ще става по-трудно.

Има ли място за всички?

Истината е, че пазарът на смартфони е огромен. Той може лесно да поддържа множество компании, големи и малки, и вече го прави. Ако можете да погледнете отвъд хиперболата на технологичното заглавие за предстоящата смърт, повечето производители са много по-здрави, отколкото предполагат докладите. Може да се наложи да намалят мащаба си или да променят посоката, но е малко вероятно да изчезнат напълно.

За Samsung и Apple ще става все по-трудно да запазят хватката си върху печалбите с течение на времето. Мобилните технологии се промениха бързо и стагнацията може да доведе до масово напускане на клиенти. Един голям удар може да върне някой от „Другите“ обратно в големите лиги, но те ще се нуждаят от комбинация от иновация и маркетингов успех, ако искат да изместят настоящите пазарни лидери. Да се ​​надяваме, че го правят. Няма нищо по-здравословно от добрата конкуренция.

Препоръки на редакторите

• 15-те най-важни смартфона, които промениха света завинаги