Microsoft оглавява проучването за корпоративна репутация

Всяка година, Харис Интерактив провежда своя „Годишен RQ„—Коефициент на репутация—проучване, насочено към измерване на корпоративната репутация на най-известните компании в Съединените щати. Проучването оценява представителите чрез провеждане на онлайн анкети, които питат 600 възрастни американци за компаниите, като ги разпитват по двадесет атрибута групирани в шест категории – визия и лидерство, емоционална привлекателност, продукти и услуги, среда на работното място и финанси производителност. Около 22 480 участници оцениха компаниите, като всеки беше помолен на случаен принцип да попълни подробна оценка на една или две компании, с които е запознат. Всяка компания беше оценена от поне 279 души, като средният брой респонденти на компания беше 596.

И познай какво? За 2006 г. софтуерният гигант Редмънд Microsoft излезе на върха.

„Шестдесет и девет процента от респондентите оцениха репутацията на корпоративна Америка като „добра“ или „ужасно“, каза Робърт Фронк, старши вицепрезидент на Групата за бранд и стратегическо консултиране в Харис Интерактивен. „Този ​​контекст прави значителните увеличения на RQ резултата сред компании като Merck, Royal Dutch Shell, AT&T, Apple, Microsoft, 3M и други много по-впечатляващи. Корпорациите днес трябва да измерват, разбират и управляват холистично корпоративната си репутация и да я използват като актив. Тези, които го правят, откриват, че рейтингите и класирането се грижат за себе си.“

„В случая с Microsoft“, продължи Фронк, „намираме компания, която въпреки че винаги постига добри резултати в нашите годишно проучване, със сигурност имаше възприемащи предизвикателства по отношение на елементи от неговата репутация,” Фронк продължи. „Като се фокусираха върху първопричините за тези възприятия, а не само върху изображения или съобщения, те успяха да постигнат по-високи нива на доверие сред широката общественост. Тези типове промени във възприятията не са случайни и стойността им е почти неизмерима.“

Миналата година Microsoft се класира на седмо място в проучването на Harris Interactives.

Тази година Харис също проследи отделно мненията на така наречените инфлуенсъри и инвеститори –инфлуенсъри хора, които се класираха като много запознати с компаниите, които оценяваха, и които или гласуваха последните президентски избори в САЩ или са участвали в застъпничество или различни обществено-политически дейности, докато инвеститори бяха хора, които имаха дългосрочни финансови активи, различни от 401k. Считани сами по себе си, инвеститори щеше да постави General Mills на първо място; инфлуенсъри щеше да задържи Microsoft на върха, но да разбърка други участници в челната десетка.

Други интересни позиции в проучването от 2006 г.: Google кацна на #4, Sony на #8, Amazon.com на #11, Intel на #16, Apple на #22, Dell на #23, Best Buy на #32, Hewlett-Packard на #38, Sprint на #54 и Comcast на #58.

Ето годишната класация на RQ за 2006 г. на 60 най-добри американски компании:

Препоръки на редакторите

• Най-добри оферти за пералня и сушилня: Предно зареждане, горно зареждане и продажби на стифиране
• Тази интелигентна гребна машина Hydrow с най-висок рейтинг е с $250 отстъпка
• Наградите за най-добра технология на CES 2023 на Digital Trends
• Dyson вдига капака на „строго секретен“ проект
• Страхувате се, че тръбите ви ще се спукат? Ето най-добрите детектори за теч на вода

Надградете начина си на животDigital Trends помага на читателите да следят забързания свят на технологиите с всички най-нови новини, забавни ревюта на продукти, проницателни редакционни статии и единствени по рода си кратки погледи.