Потребителската база на Twitter е в застой и акциите й са побити за това; акциите паднаха с 6 процента през последното тримесечие, затваряйки на най-ниското ниво за всички времена на 9 февруари - според MarketWatch. Въпреки разочароващите новини за акционерите, които се надяваха на увеличение на потребителите, рекламният бизнес на Twitter се представи добре. Той генерира $710 милиона приходи, 48% увеличение спрямо предходната година; приходите биха били 53 процента, ако се изключи влиянието на валутните курсове. Twitter спечели 13 цента на акция, надминавайки оценката на анализаторите от 12 цента. Отчитайки разходите, Twitter загуби 16 цента на акция, което е по-малко от прогнозираните от анализаторите 17 цента.
Препоръчани видеоклипове
„Невъзможността за добавяне на нови активни потребители през последното тримесечие ще разочарова някои, особено инвеститорите, но все пак видяхме, че активните рекламодатели се увеличиха с почти 90 процента годишно“, казва Сотириос Парутис, доцент по стратегически мениджмънт в Warwick Business School, в Университета на Warwick в Великобритания
Докато Уолстрийт може да не хареса новината, изпълнителният директор Джак Дорси и изпълнителният екип се опитаха да звучат оптимистичен по време на конференцията, като каза, че има добро Q4, въпреки че последното тримесечие като цяло е най-доброто най-слабият. Дорси казва, че е прекарал последните шест месеца в разработване на по-силна гледна точка за това какво е Twitter и какво иска да бъде, и това е идеята да бъдете „на живо“, независимо дали става въпрос за коментари на живо, разговори на живо или връзки на живо по извънредни новини, развлечения, спорт или ежедневни теми.
„Twitter винаги се смята за втори екран и ние вярваме, че можем да станем първият екран за това, което се случва в момента“, казва Дорси. „Наистина искаме да се съсредоточим върху „на живо“, защото това е най-бързият и лесен начин да разберете Twitter и да влезете в него.“
За да подсили Twitter около „на живо“, Дорси казва, че компанията ще „прецизира нашата основна услуга [т.е. времева линия]; добавете поточно видео на живо и надградете успеха на Periscope; предлагат най-добрите инструменти за създателите; направи безопасно за хората да се изразяват; и помагайте на разработчиците да изграждат и развиват своя бизнес с помощта на Twitter. Дорси признава, че Twitter може да бъде объркващ и че има „счупени прозорци“, които пречат растеж и задържане (пример са правилата на Twitter по отношение на използването на отговори @username в туитове). Той също така казва, че иска да подобри машинното обучение и да намери начини да привлече хората по-бързо. Що се отнася до рекламата, Twitter казва, че ще продължи да работи върху предлагането на начини за брандовете да създават по-голямо въздействие както на влезлите потребители, така и на тези, които не са.
„Това позволява на Twitter да свързва множество продукти, когато се случват отделни събития – което прави Twitter по-привлекателна опция за рекламодателите“, казва Парутис. „Това също така им позволява да изградят отличителна идентичност в сравнение с други предложения в социалните медии.“
Според S&P Global Market Intelligence анализаторите очакваха Twitter да генерира $709,97 милиона приходи, при 12 цента на акция, което компанията наистина надмина. Преди днешното съобщение компанията имаше 3,5 милиарда долара в брой и инвестиции; USA Today казва, че Twitter ще издържи 412 години, ако харчи само 8,5 милиона долара годишно, което направи през 2015 г. Въпреки слуховете за предстоящата смърт на платформата, Twitter все още има крака, колкото и да са колебливи.
Преди обявяването, Twitter представи нови видеореклами и а нова времева линия това се основава на популярността на туитовете. По време на конферентния разговор ръководителите на Twitter посочиха тези нови функции като начин за увеличаване на растежа, тъй като те са част от новия ангажимент на компанията за подобряване на нейното основно изживяване. С напускане на високопоставени ръководители наскоро Дорси каза, че неговата задача номер 1 през 2016 г. ще бъде да набира служители за ключови позиции, които биха могли да помогнат на Twitter да стимулира растежа.
Надградете начина си на животDigital Trends помага на читателите да следят забързания свят на технологиите с всички най-нови новини, забавни ревюта на продукти, проницателни редакционни статии и единствени по рода си кратки погледи.
