Всички сме свикнали с персонализираната реклама в ерата на интернет. Известен като „маркетинг на идентичност“, този смел нов свят на продажби означава, че ни се показват само реклами, за които се смята, че е вероятно да ни харесат. Независимо дали Amazon препоръчва нова книга, Netflix предлага конкретен филм или Google ни продава на определен празник след нещо, което споменати в имейл, рекламодателите черпят информация за отделни лица и я използват, за да решат дали да си направят труда да ни насочват към конкретен реклама.
Съдържание
- Вдъхновението от игрите
- Лорънс от Арабия с ботуши Nike?
- Google Ads за движещо се изображение
Знаете ли едно място, където това не важи? Филми и телевизия. Не, нямам предвид рекламите, които се пускат по време на рекламни паузи; Говоря за рекламите, които се появяват вътре самото съдържание. Наричани по различен начин „продуктово позициониране“ или „интегриране на марката“, това са рекламите, които не изглеждат като реклами, защото съществуват в забавлението, което гледате. Спомняте ли си онази марка таблет, който любимата ви екшън звезда използва, за да спаси света в онзи блокбъстър, който гледахте миналия уикенд? Какво ще кажете за тази сцена в първата изява на Даниел Крейг като Джеймс Бонд,
Казино Роял, когато Веспер Линд на Ева Грийн насмешливо го пита дали носи Rolex? „Омега“, поправя я Бонд. „Красиво“, отговаря Линд. Кой не би искал да притежава същия часовник като Джеймс Бонд?Препоръчани видеоклипове
„[Това е] индустрия за 15 милиарда долара, която расте с 14% годишно“, Рой Тейлър, главен изпълнителен директор на базираната в Лос Анджелис Ryff Inc., каза Digital Trends. „Това е напълно различно от традиционната реклама, която е в свободно падане, с изключение на големи събития като Super Bowl.“
Проблемът с този вид реклама, поне в сравнение с други форми на модерна продажба, е, че не позволява същото ниво на персонализация. Разбира се, елемент на самоизбор има място, когато определен тип хора избират да гледат определен тип филм или телевизионно шоу. Но след като са в театъра или се блъснаха на дивана им гледайки въпросното съдържание, то е еднакво за всички. Веспер Линд все още ще се лигави над часовника Omega на Джеймс Бонд, дори ако вие самият сте по-скоро човек на Tag Heuer. Или изобщо не носите часовник.
Това е мястото, където Ryff Inc. влиза в картината. Рой Тейлър има концепция, която може завинаги да промени начина, по който гледаме телевизионни предавания и филми, като го приведе в съответствие с вида персонализирана реклама, която виждаме онлайн. „Това, което можем да активираме, е маркетинг на идентичността за интегриране на марката във филмите и телевизията“, каза той.
Преведено от маркетингов език, това означава, че един ден (и вероятно по-рано, отколкото си мислите), че видеоиграта се играе от страхотния герой на любимата ви ситком или гигантският билборд, прескочен от шофиращ мотоциклет Том Круз в последния му екшън шпионски трилър, няма да бъде същият, който виждат всички останали, които гледат то. Тези обекти ще бъдат внимателно подбрани, за да паснат на вас, зрителя, и след това дигитално вмъкнати в сцената без признаци на странно свързване. Добре дошли в бъдещето на рекламата.
Вдъхновението от игрите
От 2010 г. роденият във Великобритания Тейлър работи в Холивуд по филмова продукция. Но преди това той е работил в компютърни игри. През 1998 г. той беше един от първите висши ръководители на Nvidia извън Съединените щати. „Работих извън спалнята си“, каза той. Това познание за игрите и по-специално за използваната графична технология дава информация за работата, която в момента се извършва в Ryff.
„Когато играете видео игра, дори ако играете онлайн едновременно с милиони и милиони други хора, всеки един човек, който играе в същата пясъчна кутия, има напълно уникална гледка“, той обясни. „Никой играч не вижда точно какво прави друг играч, въпреки че играе същата игра. Струваше ни се, че ако можете да създадете инфраструктура за видеоигри, където буквално стотици милиони от всички хора са имали напълно уникално изживяване при гледане, което също може да се използва за създаване на уникална марка интеграции.”
В известен смисъл Тейлър каза, че всъщност е по-малко предизвикателство да се редактират неща във видео съдържание. В игра, която може да се играе онлайн, графичният двигател трябва да може да предоставя изживяване в реално време без абсолютно никаква представа какво ще направи играчът във всеки един момент. Нещата са малко по-фиксирани в телевизионно шоу. Можете да гледате В обувките на Сатаната толкова пъти, колкото пожелаете, и различните обрати и завои няма вероятност да се променят при всяко следващо гледане.
„Тъй като всичко, което трябва да направим, е да държим 3D обекти в облака, броят на опциите е почти безкраен.“
И така, колко версии на филм или телевизионно шоу ще трябва да изобразят студиата предварително; позволявайки заместването на различни елементи в сцени? Когато предложих на Тейлър, че е възможно да се направят, да речем, 100 различни части от филм, за да се включат всяка различна марка безалкохолни напитки, той се усмихна на ограниченията на моята визия. „Защо не сто хиляди или милион различни версии?“ попита той. „Тъй като всичко, което трябва да направим, е да държим 3D обекти в облака, броят на опциите е почти безкраен.“
Вероятно всеки обект в, например, сцена в хола може да бъде манипулиран, за да представи нещо статистически прогнозирано, което да ви хареса. (За ограничена демонстрация на това вижте Ryff’s доказателство за концепция тук.)
Лорънс от Арабия с ботуши Nike?
Това е наистина впечатляващата част от това, което Ryff обещава от изчислителна гледна точка. Всеки, който е бил на кино през последния четвърт век, знае, че вече е възможно цифрово вмъкнете предмети (било то бутилки от кока-кола или тиранозавър рекс) до истински, от плът и кръв актьори. Но това, което Ryff може да направи, е да вмъкне цифрови факсимилета на реални обекти в рамките на сцени, в нещо, което се доближава до реално време. Това включва правилното осветяване на всеки обект с помощта на техника, наречена проследяване на лъчи, който използва светлината и сенките във всяка сцена, за да предизвика необходимото математическо вълшебство. Все по-често ще бъде възможно да се направи това с по-динамични взаимодействия, където са обектите проследявани до знаци, вместо просто да се показват на рафтове на заден план или маси в преден план.
Разбира се, докато експертите по маркетинг на марката може да си оближат устните при перспективата да направят всичко това, кинофилите може да се отдръпнат от идеята. Подобно на Междузвездни войни „Специални издания“ на хипер-капиталистически овърдрайв, означава ли това, че можем да очакваме всичко класически филми сме израснали, за да се окажем изведнъж изпълнени с продуктово позициониране? Предстои ли ни бъдеще, в което Лорънс Арабски скита из пустинята в най-новите ботуши Nike и Таксиметров шофьоротчужденият ветеран от Виетнам Травис Бикъл кара Uber? Тейлър категорично казва не.
„Има някои емблематични парчета от филми и телевизия, които според нас никога не трябва да се пипат“, каза Тейлър. „Режисьорите и продуцентите искаха да им се разкаже по определен начин и да имат определени марки – или не – които са правилни за историята, която разказват. Ние много уважаваме това.“
Някога играли ли са си и слагали, да речем, бутилка Old Spice Гражданин Кейн? „За забавление, вътрешно, поставихме MacBook Pro Казабланка," той каза. „Но това беше чисто за нас, да си играем. Резултатът от това беше, първо, че изглеждаше наистина добре. Второ, това никога не трябва да се прави.
Разбира се, бъдещите филми и телевизионни предавания са вероятно честна игра.
Google Ads за движещо се изображение
Въведен като „AdWords“ в края на 2000 г., когато Google беше в ранна детска възраст, подходът на компанията към рекламата трансформира начина, по който работят онлайн рекламите. Сега наречена Google Ads, изключително доходоносната система позволява на рекламодателите да наддават за определени ключови думи, за да могат техните реклами, върху които може да се кликва, да се показват в резултатите от търсенето с Google. На теория това е демократизацията на рекламата. Всеки има възможност да разкаже за своя продукт в най-голямата информационна платформа в света. И, разбира се, Google печели доста пени (или $95,4 милиарда през 2017 г.) от него.
„Нашата визия е да изградим Google AdWords на движещото се изображение“, каза Тейлър. „Има 28 милиона малки предприятия в Америка и 23 милиона малки предприятия в Европа. В скорошно проучване на правителството на САЩ 66% от малките предприятия казаха, че най-голямото им предизвикателство е познаването на марката. Бихме искали да изградим платформа, която да направи възможно малките марки да стигнат до телевизията и филмите.
Ако всичко върви по план, Ryff може да наруши рекламна индустрия, струваща милиарди.
Това означава, че вместо да виждате едни и същи марки да се появяват отново и отново във филмите, може да е възможно да вмъкнете вашата (да, вашата!) марка в хитов холивудски филм, без да се налага отделът за бюджетиране на филми на Sony да работи бързо набиране. Колкото и несправедливо да звучи, банер за Joe’s Pizza Shop, Арканзас вероятно никога няма да стигне до страната на камиона, върху който се развива кулминационната бойна сцена на голям бюджетен филм. Но какво ще стане, ако можете да наддавате, за да сте сигурни, че този банер се показва само за зрители в Арканзас, които преди това са поръчали пица, които са гледали този конкретен филм у дома в събота вечер, точно по времето, когато са обмисляли каква храна за вкъщи да поръчат в? Това изглежда малко по-реалистично. И вероятно много по-достъпни.
„Точно сега ние просто започваме да прилагаме [всичко] това“, каза Тейлър. „Компанията е на една година. Все още извършваме работа по доказване на концепцията и ангажименти на ранен етап.“ Понастоящем планът е технологията на Ryff да бъде готова и работеща „в самото начало близко бъдеще." Първоначално това ще бъде ограничено до цифрово поставяне на обекти за продуктово позициониране в сцени, персонализирани според предпочитанията на зрителя. Ако всичко върви добре, очаквайте платформата, базирана на офериране, да го последва.
Ако всичко върви по план, Ryff може да наруши рекламна индустрия, струваща милиарди. Филмите и телевизията никога повече няма да изглеждат същите, буквално.
И бъдещите властници ще са постигнали Shangri-La да продават неща: рекламата, която напълно не може да бъде пропусната.
Препоръки на редакторите
- Емоционален ИИ е тук и може да бъде на следващото ви интервю за работа
