مفصلة داخل رسالة تم إرسالها إلى المساهمين في Netflix اليوم، حيث يدرس الرئيس التنفيذي Reed Hastings إضافة مستويات تسعير جديدة للوصول إلى خدمة بث الفيديو من Netflix. في الوقت الحالي، تقدم Netflix مستويين من التسعير للوصول إلى Netflix Instant. يتضمن ذلك خطة بقيمة 8 دولارات شهريًا تسمح بإجراء تدفقين متزامنين وخطة بقيمة 12 دولارًا شهريًا تسمح بأربعة تدفقات متزامنة في وقت واحد. تم إصدار الخطة الأخيرة في أوائل عام 2013 لجذب العائلات التي ترغب في بث العديد من البرامج التلفزيونية والأفلام في نفس الوقت.
وفقًا للتفاصيل الواردة في الرسالة، قامت إدارة Netflix باختبار تجريبي لمستويات متعددة تتضمن بثًا واحدًا وثلاثة خيارات للبث المتزامن بالإضافة إلى الخيارات التي تتضمن الوصول إلى الوضوح العالي والتعريف القياسي القرارات. في النهاية، يريد هاستينغز الانتقال إلى ثلاث مستويات تسعير جديدة يسهل على المستهلكين فهمها. على الرغم من أن Netflix ستطرح الدعم لبرمجة 4K قريبًا، فمن غير المرجح أن تكون 4K جزءًا من هيكل طبقة التسعير. تعتقد Netflix أن عدد المستهلكين الأمريكيين الذين يشترون أجهزة تلفزيون تدعم 4K هذا العام سيكون "متواضعًا نسبيًا"، وبالتالي لن يكون له تأثير كبير خلال عام 2014.
كإيماءة احترام للمشتركين الحاليين، فإن جميع الأعضاء الحاليين في Netflix Instant "سيحصلون على جد سخاء لخططهم وأسعارهم الحالية" وفقًا للرسالة. إذا كنت مشتركًا حاليًا، فمن المحتمل ألا يكون هناك أي تغيير في السعر الحالي، إلا إذا قمت بتغييره على وجه التحديد. ومع ذلك، سيخضع جميع المشتركين الجدد لمستويات التسعير الجديدة. لا يزال توقيت إطلاق طبقة التسعير الجديدة في الهواء. ووفقا للرسالة، قال هاستينغز: "نحن لسنا في عجلة من أمرنا لتنفيذ خطط الأعضاء الجدد وما زلنا نبحث عن أفضل طريقة للمضي قدمًا.”
مقاطع الفيديو الموصى بها
وفيما يتعلق بأداء الشركة، تفوقت شركة Netflix على العام السابق وأضافت 2.33 مليون مشترك إضافي خلال الأشهر الثلاثة الأخيرة من عام 2013. وبذلك يصل إجمالي قاعدة المشتركين المحليين في Netflix إلى ما يزيد قليلاً عن 33 مليونًا. بالإضافة إلى ذلك، أنهت Netflix العام بحوالي 11 مليون مشترك دولي. مع الانتهاء من عام 2013 بإجمالي 44 مليون مشترك، يتوقع هاستينغز أن تنهي الشركة مارس 2014 بإجمالي 48 مليون مشترك حول العالم. ومن المثير للاهتمام أن جانب تأجير أقراص DVD في الشركة يستمر في النمو بهدوء مع ما يقرب من 7 ملايين مشترك شهريًا.
وفي الرسالة، تحدث هاستينغز أيضًا بشكل صارم ضد تحدي Verizon الناجح لقواعد الحياد الصافي الأمريكية. ينص هاستينغز على وجه التحديد على "من حيث المبدأ، يستطيع مزود خدمة الإنترنت المحلي الآن أن يعرقل بشكل قانوني تدفقات الفيديو التي يطلبها الأعضاء من Netflix، مما يؤدي إلى إضعاف التجربة التي نقدمها بشكل مشترك. قد يكون الدافع هو جعل Netflix تدفع رسومًا لوقف هذا التدهور. إذا حدث هذا السيناريو القاسي مع بعض مزودي خدمة الإنترنت، فسنحتج بشدة ونشجع أعضائنا على المطالبة بالإنترنت المفتوح الذي يدفعون لمزود خدمة الإنترنت الخاص بهم مقابل تقديمه.”
تأمل Netflix تجنب هذا الموقف من أجل الحفاظ على سلاسة تدفق الفيديو قدر الإمكان للمشتركين. وتعمل الشركة حاليًا مع مزودي خدمات الإنترنت من أجل المساعدة في تشجيع المستهلكين على ذلك قم بالترقية إلى خطط النطاق العريض الأكثر تكلفة، مما يلغي الحاجة إلى قيام مزود خدمة الإنترنت بفرض رسوم إضافية على Netflix مصاريف. في النهاية، سيحتاج أي شخص يفكر في الترقية المبكرة للوصول إلى تدفقات Netflix بدقة 4K إلى اتصال واسع النطاق لبث الفيديو بسلاسة.
توصيات المحررين
- تقوم Netflix بإلغاء الخطة الأساسية في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة حيث تحقق الإعلانات المزيد من الإيرادات
- قد تتخلص طبقة إعلانات Netflix من الإعلانات التجارية لبعض المحتوى
- ستبدأ الطبقة المدعومة بالإعلانات في Netflix بعيب كبير
- تدرس Netflix الطبقة المدعومة بالإعلانات بسعر أقل
- نيتفليكس مقابل. أمازون برايم فيديو
ترقية نمط حياتكتساعد الاتجاهات الرقمية القراء على متابعة عالم التكنولوجيا سريع الخطى من خلال أحدث الأخبار ومراجعات المنتجات الممتعة والمقالات الافتتاحية الثاقبة ونظرات خاطفة فريدة من نوعها.
