يمكن أن يكون مصطلح "قطع الحبل" مضللاً. في كثير من الأحيان، فإن أذكى من يطلق عليهم "قاطعو الأسلاك" لم يقطعوا أي أسلاك على الإطلاق. بطريقة ما، هم مجرد تمتد سلكهم حتى يتمكنوا من الوصول إلى المحتوى المفضل لديهم أينما يريدون ومتى يريدون. وهذا هو في الأساس ما تهدف خدمات "TV Everywhere" (مثل Xfinity أو WatchESPN) إلى تحقيقه، ويقدمها مزودو خدمات الكابلات والأقمار الصناعية لمشتركيهم لتلبية التوقعات المتغيرة.
من المغري أن ننظر إلى مشهد التلفزيون والفيديو الحالي ونرى جانبين مختلفين في الحرب: الموالون للتلفزيون المدفوع من جهة، وقاطعي الأسلاك الأذكياء، الذين يشربون كل الأشياء التي يتم بثها على آخر. لكن الأبحاث بدأت تشير إلى أرضية وسطى أقل بكثير من الأبيض والأسود. نشرت شركة Adobe تقريرًا يوضح أن الأشخاص يقومون ببث البث التلفزيوني عبر الهواتف الذكية بأعداد أكبر من أي وقت مضى. على الرغم من أن عملاء التلفزيون المدفوع يمكنهم اختيار مشاهدة برامجهم وأفلامهم على تلفزيون تقليدي في أي وقت، إلا أنهم أصبحوا يتزايدون لالأنهم يستمتعون بالقدرة على مشاهدة ما يريدون ومتى يريدون.
مقاطع الفيديو الموصى بها
ووجدت الدراسة أن ما يسمى بمشاهدة "التلفزيون في كل مكان"، أو
استهلاك برامج التلفزيون المدفوع أثناء التنقل، بنسبة هائلة بلغت 246 بالمائة عن العام الماضي، متجاوزة مصادر الفيديو عبر الإنترنت مثل Youtube وHulu عبر جميع الأجهزة. وتستمد بيانات التقرير من مشاهدة مقاطع الفيديو للمستهلكين في عامي 2013 و2014، وتتكون من بيانات مجمعة ومجهولة المصدر من وسائل الإعلام ومواقع الترفيه. (ومع ذلك، تجدر الإشارة إلى أن التقرير لم يشمل شركة البث المباشر، Netflix، في أرقامه، مما أدى إلى تحريف النتائج.)وفقًا لتقرير Adobe Digital Index، معيار الفيديو الرقمي الأمريكي، كان هناك رقم قياسي 35.6 مليار إجمالي عمليات تشغيل الفيديو عبر الإنترنت عالميًا (أي بدء محتوى فيديو يعتمد على المتصفح دون مصادقة، مثل اشتراك الكابل) خلال الربع الأول من عام 2014، وهو ما يمثل نمواً بنسبة 43 في المائة مقارنة بالعام السابق. وزاد معدل بث الفيديو عبر الهواتف الذكية بنسبة 73% مقارنة بالعام السابق، في حين زاد معدل استخدام الأجهزة اللوحية بنسبة 42%. شهدت وحدات تحكم الألعاب أعلى زيادة في حصة السوق: 75 بالمائة.
ليس من المستغرب أن يتعمق الأشخاص أيضًا في مشاهدة الفيديو على الأجهزة المحمولة. تجاوزت المشاهدة عبر تطبيقات iOS متصفحات سطح المكتب لتصبح تنسيق التلفزيون الأكثر شيوعًا عبر الإنترنت. ولأول مرة، تمتلك تطبيقات iOS الآن حصة سوقية أكبر (43 بالمائة) مقارنة بالمتصفحات (36 بالمائة). بالإضافة إلى ذلك، أصبحت تطبيقات Android الآن هي نقاط الوصول الأسرع نموًا بعد زيادة بنسبة 202 بالمائة.
ليست هذه هي المرة الأولى التي نواجه فيها المنطقة الرمادية بين جهاز قطع الأسلاك الشامل والمشترك في التلفزيون المدفوع تمامًا. الشهر الماضي، مجموعة NPD وجدت أن المستهلكين الذين يدفعون مقابل خدمات الفيديو حسب الطلب (VOD) مثل Netflix ليست بالضرورة قواطع الحبل. في الواقع، وجد البحث أن المشتركين المذكورين هم في الواقع من بين مستخدمي TV Everywhere الأكثر نشاطًا - ثلاثة من كل أربعة منازل اشتراك VOD لديها أيضًا اشتراك في التلفزيون المدفوع.
إذن ما هي النتيجة التي يمكن أن نستخلصها من كل هذه الإحصائيات والنسب المئوية؟ في الوقت الحالي، على الرغم من أنه قد يكون من الصعب أن نرى ذلك من وجهة نظرنا الحالية داخل مع هذه الحركة، نشهد تغييرًا جذريًا في مشاهدة التلفزيون. وفي غضون خمسين عاماً، ربما يشعر الشباب في العشرينيات من العمر اليوم بالحنين إلى "الأيام الذهبية" التي قضاها في مشاهدة أحد البرامج عند بثه، أو عدم مشاهدته على الإطلاق. لقد حررنا مسجل الفيديو الرقمي (DVR) من عدم المرونة، وبدأ المحتوى في التحرك عبر الإنترنت بعد فترة وجيزة - ولم يعد أي شيء على حاله منذ ذلك الحين. المرحلة الحالية التي نجد أنفسنا فيها هي إحدى خطوات الطفل. ترى معظم شركات البث أخيرًا الهلاك في التمسك بنماذج أعمالها سريعة الشيخوخة وبالتالي، تقدم هذه الشركات بشكل متزايد أشكالًا جديدة للوصول إلى المحتوى، غالبًا في شكل التلفزيون في كل مكان خدمات.
إذا كان بإمكانك الحصول على تلفزيونك عبر الإنترنت والوصول إلى أي شيء تريده، بدون اشتراك كابل/قمر صناعي، ستفعل ذلك، أليس كذلك؟ أي شخص تقريبًا قد يفعل ذلك، وهكذا في كل مرة يقوم المذيعون بإحضار صينية جديدة لإضافتها إلى بوفيه تلفزيون الإنترنت، يهرع الناس إلى الطاولة لملء أطباقهم. ونتيجة لذلك، يحتفظ هذا الجيل الجديد من مشاهدي التلفزيون بجوانب تقليدية من مقاطع البث التلفزيوني المدفوع والتقليدي، وسيستمر في التحول حتى تتم المشاهدة عبر الإنترنت. سوف يكتسب اتجاه الفيديو عبر الإنترنت المزيد من القوة مع قيام المعلنين بإلقاء مبالغ متزايدة من المال على هذه البوابات، مما يغري المذيعين بنقل المحتوى الخاص بهم بشكل متزايد عبر الإنترنت.
في الوقت الحاضر، يتعين على قاطعي الأسلاك الذين قطعوا علاقاتهم مع موفري خدمات الكابلات/الأقمار الصناعية إما ببساطة التخلي عن الكثير من المحتوى الخاص بهم، أو البحث عنه من خلال وسائل غير قانونية (القرصنة). إذا كنت لا تريد استخدام التورنت، أو لا تعرف كيف، فإن TV Everywhere يمنحك الحرية التي تريدها لمشاهدة ما تريد، وفي الوقت الذي تريده - إنه يكون أكثر تكلفة، رغم ذلك. العملاء يحبون شاهدESPN التطبيق، والذي يسمح بمشاهدة برمجة ESPN عبر الإنترنت - ولكنه غير متوفر كخدمة مستقلة. لا يمكنك الدفع حصريًا مقابل ESPN لأن المذيعين لا يقدمون اشتراكات على النمط الانتقائي حتى الآن، لأن المذيعين ومقدمي خدمات التلفزيون المدفوع لا يقدمونها، لعدد من الأسباب. لكن الأرقام مثل تلك المنشورة في تقرير أدوبي تشير إلى أن الجماهير تطالب بهذا النوع من نماذج التوزيع.
وكما هو الحال غالبًا، يتطور النموذج الحالي بخطوات صغيرة، حيث يتم تحديث تلفزيون واحد في كل مكان في كل مرة. ولكن لا يخطئن أحد، فالمستقبل قادم، سواء أرادت قوى القنوات التلفزيونية المدفوعة ذلك أم لا.
توصيات المحررين
- ما هو تلفزيون أوربي؟ خدمة الأقمار الصناعية المدفوعة مسبقا لقواطع الأسلاك
