الشاشة الثانية توضح: ما هي وكيف تعمل

التلفزيون التفاعلي، التلفزيون المعزز، التلفزيون الاجتماعي؛ الشاشة الثانية بها العديد من الألقاب. ولكن أيًا كان الاسم الذي تريد تسميته، فقد أصبح سريعًا الطريقة المفضلة لمشاهدة التلفزيون. إذا ما هو؟ سؤال جيد. لقد غفرت لكونك في الظلام. الحقيقة هي أنه في حين أن هناك الكثير من العاملين في الصناعة يتحدثون عن مدى روعتها ومدى شعبيتها، إلا أننا لم نر الكثير من المقالات التي تشرحها ما هي الشاشة الثانية بالضبط - وهو أمر مؤسف، لأن هناك الكثير من الأشخاص يتذمرون من عناصر البرمجة التي يمكن أن توفرها شاشة إضافية علاج. مع أخذ ذلك في الاعتبار، دعونا نتعمق قليلاً.

ما هذا؟

بدءًا من البداية، الشاشة الأولى هي جهاز تلفزيون - الصندوق الكبير الذي كان محور غرف المعيشة لعقود من الزمن. ومع ذلك، يمكن أن تكون الشاشة الثانية عبارة عن مجموعة متنوعة من الأجهزة المختلفة. في الواقع، هناك ثلاثة معايير أساسية يجب أن يتناسب معها الجهاز إذا أراد أن يطلق على نفسه اسم الشاشة الثانية. أحدهما: التوصيل. الثاني: وظائف التطبيق. الثالث: لبيان الواضح أنه لا بد أن يكون له شاشة. لذا، يمكن استخدام أجهزة الكمبيوتر المحمولة والأجهزة اللوحية والهواتف الذكية ووحدات الألعاب المحمولة كشاشة ثانية، على الرغم من أن الأجهزة اللوحية تبدو حاليًا هي الخيار الأكثر شيوعًا.

كيف تعمل

لنفترض أنك تشاهد بطولة للجولف. إذا كنت من المشجعين العاديين، فأنت لا تشاهد كل دقيقة من البطولة التي تستمر أربعة أيام؛ على الأرجح أنك تتنقل ذهابًا وإيابًا بين الحدث وبعض البرامج الأخرى. في معظم الأحيان، أنت تدخل لرؤية بعض اللقطات والتحقق من النتيجة. المشكلة هي: قد تضطر إلى الانتظار قليلاً للحصول على هذا التحديث. ليس الأمر كذلك مع الشاشة الثانية.

اليوم، ستوفر العديد من الشبكات تغطية إضافية للحدث عبر الإنترنت، مما قد يعزز تجربة المشاهدة الخاصة بك عن طريق تخزين الإعادات لمشاهدتها لاحقًا. يتيح لك ذلك عرض معلومات اللاعب بسرعة، ويمنحك إمكانية الوصول إلى لوحة المتصدرين المباشرة التي يتم تحديثها في الوقت الفعلي. إنها طريقة سهلة لتحسين تجربة المشاهدة، وعادةً ما تكون مجانية لأولئك الذين لديهم مزود خدمة إنترنت حالي.

تعتبر الشاشة الثانية أيضًا مثالية لتكامل الوسائط الاجتماعية، مما يسمح لك بالتفاعل معها بسرعة المستخدمين على تويتر أو فيسبوك، للتعليق على ما يحدث مباشرة، والمشاركة في استطلاعات الرأي أو مسابقات. يقودنا هذا إلى جوهر الشاشة الثانية: إنها ليست بالضرورة تلفزيونًا تفاعليًا، أو تلفزيونًا محسّنًا، أو تلفزيونًا اجتماعيًا؛ إنه أشبه شخصية تلفزيون. في المثال الرياضي الذي قدمناه سابقًا، توفر الشاشة الثانية أنت فرصة مشاهدة الإعادة أنت تريد المشاهدة، للتحقق من الإحصائيات أنت تريد التحقق، ومتابعة اللاعبين أنت مهتم ب. إن العالم يتجه نحو التخصيص، وهذه مجرد خطوة أخرى.

أمثلة التطبيق

هناك عدد لا يحصى من الأمثلة التي يمكن الإشارة إليها، وتظهر أمثلة جديدة طوال الوقت. Marvel’s the Avengers: تجربة شاشة ثانية، على سبيل المثال، هو تطبيق شاشة ثانية يوفر محتوى إضافيًا لمزيج أفلام الأبطال الخارقين المشهورين. يتيح لك التطبيق الوصول إلى أصول الشخصيات ولقطات الشاشة والكثير من المحتويات الإضافية الأخرى. تتميز العديد من العروض والأفلام بتطبيقاتها الخاصة في الوقت الحاضر، وبينما تميل هذه التطبيقات إلى توفير تجربة أضيق وأكثر تركيزًا، فإن تطبيقات الشاشة الثانية مثل Zeebox ناجح للغاية لديها جاذبية أوسع بكثير. يمكن للبرامج التليفزيونية وعمليات البث المحددة إنشاء صفحتها الخاصة على Zeebox، والتي تعمل كقاعدة بيانات. يمكن للمشاهدين استخدام الخدمة للعثور على برامجهم المفضلة ومناقشتها عبر وسائل التواصل الاجتماعي، أو للتعرف على آخر الأحداث.

متى بدء يحدث هذا؟

ربما تكون قد تسللت إليك، ولكن عصر الشاشة الثانية قد وصل بالفعل. بحسب فارايتي، تقدر شركة نيلسن أن 36 بالمائة من الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 35 و54 عامًا، و44 بالمائة من الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 55 و64 عامًا، يستخدمون هواتفهم المحمولة الأجهزة اللوحية لتنزيل التطبيقات المرتبطة والتفاعل على خدمات الوسائط الاجتماعية أثناء مشاهدة التلفزيون البرامج. ومع ذلك، على الرغم من انتشار استخدامها كمعززات للتلفزيون، فقد بدأنا للتو في رؤية تسويق الشاشات الثانية بهذه الطريقة. ربما يرجع ذلك إلى أن اتجاه الشاشة الثانية نما بشكل عضوي. فقط بعد أن بدأ المستهلكون في استخدام أجهزتهم لتحسين التلفزيون، أدركت الشركات أن بإمكانهم الاستفادة منه.

وإذا لعبت شبكات التلفزيون وشركات الإعلام الأخرى هذا الاتجاه بشكل صحيح، فمن الممكن أن تستفيد بشكل كبير من هذا الاتجاه. يمكن لضجة وسائل التواصل الاجتماعي التي يتم إنشاؤها من خلال الشاشة الثانية أن تزيد من شعبية العلامة التجارية بسرعة. وتوفير محتوى إضافي على الشاشة الثانية يمكن أن يجعل ما يحدث على الشاشة الأولى أكثر إثارة للاهتمام. يجتمع كل هذا لضمان بقاء مقل العيون في المكان الذي يريده مقدمو المحتوى والشبكات والمعلنون.

للحصول على دليل على أن الشبكات تنضم إلى الشاشة الثانية، لا تنظر إلى أبعد من الجد الأكبر لجميع أحداث الشاشة الأولى، The Super Bowl. حسب القول المأثور، تخطط CBS لتوفير تغطية شاشة ثانية للعبة، وستضيف عناصر اجتماعية وزوايا كاميرا إضافية لتشجيع مشاهدي الشاشة الأولى فقط على الانتقال عبر الإنترنت.

ليس من الصعب أن نرى كيف ستكون هذه الخطوة بمثابة مكاسب غير متوقعة للمعلنين، حيث توفر الشاشة الثانية وسيلة أخرى لهم لبيع منتجاتهم الخاصة. لم تكن هذه المساحة الإعلانية الإضافية أكثر فائدة (لا أقصد التورية)، مما كانت عليه خلال مباراة Super Bowl. ما عليك سوى إلقاء نظرة على إحصائيات مباراة العام الماضي، والتي شهدت 111.3 مليون مشاهد. الحدث الأكثر مشاهدة في تاريخ التلفزيون. ولعل هذا هو السبب وراء بيع مخزون الإعلانات عبر الإنترنت لمباراة Super Bowl - والتي سيتم بثها مباشرة على الشبكة للمرة الثانية فقط في عام 2013 - بالفعل. وذلك وفقًا للتقرير المأثور المشار إليه سابقًا، والذي يفترض أيضًا إلمام المستهلكين بالثاني الشاشة "نمت بشكل كبير منذ حدث عام 2012"، وهو الحدث الذي حصد عمليات شراء إعلانات البث المباشر بقيمة مليون دولار يتراوح.

أين يتجه هذا

هذا النوع من الأرقام يشجع الشركات على التفكير خارج الصندوق. ينظر الى وحدة تحكم الكمبيوتر اللوحي من نينتندو، أو مايكروسوفت الزجاج الذكي للحصول على دليل على أن الشركات تبذل قصارى جهدها لمزامنة شاشاتك وتسمح لك بدمج المزيد من الأنشطة والمعلومات في تجربتك الترفيهية.

ينتقد العديد من الأشخاص تعدد المهام، ويعتبرونها مثالاً على عدم قدرة هذا الجيل على تركيز انتباههم. لكن في حالة الشاشة الثانية، من الصعب تقديم هذه الحجة. حقًا، توفر الشاشة الثانية طريقة لتحسين تجربة التلفزيون، وليس طريقة لتقسيمها. فهو يمنح الشبكات طريقة جديدة لتقديم المحتوى، ويمنح المعلنين نقطة اتصال أخرى يمكن من خلالها الاتصال بالمستهلكين، ويمنح المستهلكين تجربة محسنة، وربما يكون موجودًا لتبقى.

توصيات المحررين

• يتمحور مستقبل أجهزة تلفزيون 8K حول الألعاب. سنخبرك لماذا