لماذا يمكن أن تكون أفلام التمويل الجماعي على Kickstarter في حالة من الفوضى

في سنتي الأولى في الكلية، جاء أحد طلاب الدراسات العليا في إدارة الأعمال إلى أحد فصولي السينمائية طالبًا المساعدة في مشروع ما. لم يكن مشروعه فيلمًا طلابيًا. لم يكن فيلمًا على الإطلاق. لقد كان موقعًا إلكترونيًا يسمح لأي شخص لديه إمكانية الوصول إلى الإنترنت بالمساعدة في تمويل إنتاج الأفلام المستقلة. أود أن أقول إن هذا الرجل قام بتأسيس Kickstarter... ولكن، للأسف، كان هذا في عام 1999. مشروعه، MovieShares.com، على الرغم من بعض الدعم من وول ستريت، لم ينطلق أبدًا.

وهذا أمر مؤسف، لأنه من نواحٍ عديدة، كانت فكرته أفضل بكثير لعشاق الأفلام من Kickstarter. إنها طريقة رائعة لحشد الموارد لتطوير المنتجات الملموسة التي يمكن شحنها يومًا ما إلى الداعمين. لكنها طريقة رهيبة لتمويل الأفلام الطويلة التي تأمل أن يشاهدها أكبر عدد ممكن من الناس في دور العرض ذات يوم.

دعنا نعود إلى MovieShares.com لمدة دقيقة. الشيء الذي جعلها أفضل من Kickstarter (فيما يتعلق بتمويل الأفلام، على الأقل) هو، للأسف، السبب الذي جعلها محكوم عليها بالفشل. كانت الفكرة وراء Movieshares هي السماح للأشخاص "بالاستثمار" في الأفلام المستقلة وامتلاك جزء منها. لا يمكنك فقط المساعدة في تمويل إنتاج الفيلم، ولكن بمجرد أن يحقق الفيلم ربحًا، فسوف تسترد استثمارك والمزيد. المشكلة؟ معظم الأفلام

أبداً تحقيق الربح، وخاصة تلك المنتجة بشكل مستقل. لو تم إطلاق موقع MovieShares.com، لما استمر طويلاً مع هذا النوع من السجل الحافل.

تتغلب Kickstarter على "موضوع تقاسم الأرباح" برمته من خلال تجنب المشكلة تمامًا. حتى كتابة هذه السطور، كانت حملة Kickstarter الأكثر نجاحًا على الإطلاق – لأي نوع من المنتجات – هو مبرد مشروبات فاخر. نعم، مبرد من النوع الذي تأخذه للتخييم أو الشاطئ. في البداية، سعى المشروع إلى الحصول على 50 ألف دولار، ثم حصل على تمويل يزيد عن 13 مليون دولار. لم يساهم الناس بهذا القدر من المال مقابل جزء من الشركة. لقد فعلوا ذلك من أجل طريقة رائعة (وإن كانت معقدة للغاية) للحفاظ على مشروباتهم باردة. باعت الشركة بشكل أساسي منتجًا بقيمة 13 مليون دولار مسبقًا.

يعد "بيع الأفلام الروائية مسبقًا" أصعب بكثير من بيع الملحقات الفاخرة. يأخذ حملة كيك ستارتر الشهيرة لزاك براف ل أتمنى لو كان هنا. مقابل مساهمة بقيمة 10 دولارات، حول سعر تذكرة الفيلم، حصلت على تحديثات الإنتاج عبر البريد الإلكتروني وملف PDF للنص "قبل ظهور الفيلم مباشرة". ما الذي لم تحصل عليه؟ تذكرة سينما فعلية لرؤية الشيء الذي دعمته. مقابل 20 دولارًا، أي أكثر من سعر تذكرة الفيلم، حصلت على التحديثات، وملفات PDF، ورابطًا لدفق الموسيقى التصويرية للفيلم (وليس التنزيل، فقط البث)، ولا تزال بدون تذكرة. لم يكن الأمر كذلك حتى منحت 30 دولارًا حتى حصلت بالفعل على فرصة لمشاهدة الفيلم الذي دعمته دون صرف التذاكر بالإضافة إلى مساهمتك. وحتى ذلك الحين، كان "العرض" الذي كان عليك حضوره متاحًا عبر الإنترنت فقط، وفي أوقات معينة فقط. لم تحصل على أي مستوى من الدعم على قرص DVD أو Blu-ray للفيلم، وفقط أعلى مستويات الدعم هي التي جعلتك تتم دعوتك إلى عرض مباشر في مدن مختارة.

اسمحوا لي أن أكون واضحا بشأن هذا: أنا لا أهاجم زاك براف لأنه طلب من المعجبين تمويل فيلم لم يُشاهد من قبل، كما فعل بعض النقاد. لكن تجربته تظهر مدى صعوبة الترويج لشيء غير ملموس مثل التجربة المسرحية.

ال فيرونيكا مارس فيلم، حملة Kickstarter أخرى رفيعة المستوى، كان لديه معايير مماثلة للمساهمين - ولا توجد تذاكر فعلية لمشاهدة الفيلم. السبب وراء عدم مشاهدة أي من الأفلام المدعومة من Kickstarter تتضمن التذاكر هو سبب بسيط: لا يمكنهم ذلك. يمكن أن تساعد Kickstarter في تمويل إنتاج الفيلم، لكنك ستظل بحاجة إلى موزع للحصول عليه المسارح، ولن تحصل على صفقة توزيع جيدة إذا كانت نسبة عالية من إجمالي عطلة نهاية الأسبوع الأولى متوقفة بالفعل الطاولة. ولهذا السبب يتعين على صانعي الأفلام تقديم أشياء لا تؤثر على أرباح الموزع المحتملة. فيرونيكا مارس تمكنت على الأقل من تقديم تنزيل رقمي للفيلم، لأن شركة Warner Bros. قد وقعت بالفعل كموزع (على الرغم من ذلك لم تسر الأمور بسلاسة).

حتى بدون تقديم تذاكر سينما حقيقية، منتجي أتمنى لو كان هنا و فيرونيكا مارس لا يزال يتم جمع الملايين، وهو ما يكفي لإعطاء الضوء الأخضر لإنتاج كلا المشروعين. وذلك لأنهم تمكنوا من توجيه حملتهم على Kickstarter نحو قواعد المعجبين الراسخة. بالنسبة لزاك براف، كان معجبًا بـ حال الحديقة. ل فيرونيكا مارس، لقد كان معجبين بـ، حسنًا، فيرونيكا مارس. ولكن إذا لم يكن لديك قاعدة جماهيرية راسخة لاستهدافها، فأنت في الأساس مخطئ في الاستعانة بالمصادر الجماعية. ما عليك سوى أن تسأل المخرج الشهير بول شريدر والروائي الأكثر مبيعًا بريت إيستون إليس، الذي كان مشروعه الأصلي الأخاديد حصلت على جزء صغير فقط من الدعم يتمنى و فيرونيكا يملك.

ومع ذلك، فإن البيع المسبق للفيلم لقاعدة جماهيرية راسخة يأتي بمخاطر كبيرة خاصة به. من خلال تصميم التجربة لتناسب هذه المجموعة الأساسية، يصبح من الصعب بيع الميزة الخاصة بك إلى جمهور أوسع عند إصدارها دون تنفير معجبيك ومؤيديك. نسخة فيرونيكا مارس أن شركة وارنر بروس. ربما لم يكن من الممكن أن يتم طرحه في 2000 مسرح (على عكس إصدار 291 مسرحًا الذي حصل عليه) وفية لمادة المصدر باعتبارها تلك التي تم تصنيعها في النهاية، والتي هي غارقة في أساطير العالم مسلسل. إن جذب معجبين جدد دون خسارة المعجبين القدامى يعد بمثابة صيد رهيب 22 يواجهه صانعو أي منها التكيف، لكن Kickstarter يضخم المخاطر لأنك تطلب من المعجبين أن يقدموا لك أكثر من مجرد وقتهم. أنت تطلب من المعجبين الاستثمار ماليًا في نجاح الفيلم، دون مكافأتهم فعليًا إذا ظهر معجبون جدد. كل ما تفعله هو المخاطرة بإغضابهم.

كان زاك براف منفتحًا جدًا بشأن سبب تحوله إلى Kickstarter. على الرغم من وجود خيارات أخرى، فقد لجأ إلى Kickstarter من أجل الاحتفاظ بأكبر قدر ممكن من التحكم الإبداعي إن أخذ الأموال من الاستوديو (أو أي مستثمر آخر) قبل إنتاج الفيلم يأتي في كثير من الأحيان بشروط مُرفَق. فاز براف. لقد صنع فيلمه مع الاحتفاظ بالسيطرة الكاملة على المشروع. لكن أتمنى لو كان هنا لم يكن ناجحًا تقريبًا حال الحديقة. هل كان من الممكن أن يغير شريك الاستوديو في البداية حظوظ الفيلم؟ ربما، ولكن أعتقد أن "الإجماع النقدي" على موقع RottenTomatoes.com لخص الأمور بشكل أفضل:

"ليس هناك إنكار أتمنى لو كان هنا هو أمر صادق، لكنه يغطي أرضية سردية تم السير عليها جيدًا بالفعل - خاصة من خلال الأفلام السابقة للمخرج زاك براف.

قدم زاك براف بالضبط ما أراده داعمو الفيلم على موقع Kickstarter، وهو تكملة موضوعية لأول ظهور له كمخرج. وقد أدى ذلك أيضًا إلى الحد من جاذبيتها خارج نطاق المعجبين المتعصبين حال الحديقة.

هناك سبب وراء نجاح الغالبية العظمى من حملات الأفلام الناجحة التي تعتمد على مصادر جماعية الأفلام الوثائقية والقصيرة: لا تعتمد هذه الأنواع من المشاريع على عرض مسرحي نجاح. حتى يصبح التعهيد الجماعي خاصًا به زفافي اليوناني الضخم أو الديناميت النابولي (اثنان من ذوي الميزانية المنخفضة لإرضاء الجماهير تحدوا جذورهم المستقلة لتحقيق النجاح السائد)، سيستمر هذا هو الحال.

يعد صنع أي فيلم مهمة مستحيلة تقريبًا، وإذا كان بإمكان Kickstarter المساعدة في صنع فيلم لم يكن ليوجد لولا ذلك، فافعل ذلك. لكن عند إنتاج فيلم بتمويل جماعي، من الأفضل أن تكون مستعدًا لإرضاء الجمهور.