الشعار القديم لتجارة التجزئة هو "الموقع، الموقع، الموقع!" ولكن، على الأقل بالنسبة لمستخدمي الهواتف الذكية، ما يسمى بالموقع الجغرافي الاجتماعي لا يبدو أن التطبيقات التي تهدف إلى جلب الصفقات والعروض الخاصة والمعلومات للمستهلكين بناءً على مواقعهم الحالية لا تجذب انتباه المستهلكين على. بحسب جديد تقرير من أبحاث فورستر- التي استطلعت آراء 37000 شخص - قال حوالي خمسة بالمائة فقط من البالغين عبر الإنترنت في الولايات المتحدة إنهم يستخدمون تطبيقات تحديد الموقع مرة واحدة على الأقل شهريًا. ومن المسلم به أن هذا الرقم يمثل ارتفاعًا عن الرقم الذي بلغ 4 بالمائة في عام 2010، ولكنه بالكاد يمثل الحماس الفاصل الذي توقع الكثيرون تطويره حول الخدمات المستندة إلى الموقع.
تحتوي الأرقام أيضًا على بعض الأخبار السيئة للمسوقين الذين ربما كانوا يعتمدون على التطبيقات التي تحدد الموقع: ضمن هذه النسبة البالغة خمسة بالمائة، يستخدم أقل من النصف (40 بالمائة) التطبيقات المستندة إلى الموقع أسبوعيًا. أما الباقون فيستخدمون التطبيقات شهريًا أو أقل من مرة واحدة في الشهر.
مقاطع الفيديو الموصى بها
يبدو أن الأرقام تتعارض مع ادعاءات ما يسمى بالشركات الجغرافية الاجتماعية التي تدعي أن لديها ملايين المستخدمين المسجلين. (زعمت شركة FourSquare مؤخرًا أن لديها 15 مليون مستخدم مسجل من جميع الأعمار، نصفهم تقريبًا من خارج الولايات المتحدة). ومع ذلك، إذا كان استطلاع Forrester هو دقيق، فهو يشير إلى أن غالبية الحسابات التي تم تسجيلها للحصول على الخدمات المستندة إلى الموقع مهجورة أو نادراً ما يتم استخدامها، وأن التطبيقات المستندة إلى الموقع بعيدة كل البعد عن التيار.
ومع ذلك، تشير أرقام شركة فوريستر إلى أن مستخدمي التطبيقات الجغرافية الاجتماعية يقتربون أكثر من التركيبة السكانية الأمريكية السائدة. وفي العام الماضي، وجد الاستطلاع أن 78% من المستخدمين كانوا من الذكور الذين يتجاوز دخلهم 105000 دولار. هذا العام، 63% منهم فقط من الذكور، ويبلغ متوسط دخل الأسرة حوالي 92.700 دولار.
يأتي الاستطلاع في أعقاب إعلان فيسبوك عن ذلك الحصول على الخدمة القائمة على الموقع Gowalla لإنشاء ميزة الجدول الزمني الخاصة بفيسبوك. سيتم إغلاق خدمة Gowalla بحلول الشهر المقبل. وبالمثل، كانت الخدمة المستندة إلى الموقع Whrrl تم الاستحواذ عليها من قبل Groupon في وقت سابق من هذا العام.
ترقية نمط حياتكتساعد الاتجاهات الرقمية القراء على متابعة عالم التكنولوجيا سريع الخطى من خلال أحدث الأخبار ومراجعات المنتجات الممتعة والمقالات الافتتاحية الثاقبة ونظرات خاطفة فريدة من نوعها.
