يجب على صناعة البث أن تتوقف عن الضغط من أجل فرض لوائح على الصناعات الأخرى، و"إزالة أغلالها" وتسويقها وقال غاري، الرئيس والمدير التنفيذي لجمعية الإلكترونيات الاستهلاكية (CEA)، إن قيمة خدماتها الرقمية للمستهلكين شابيرو. شارك شابيرو وجهات نظره حول انتقال التلفزيون الرقمي (DTV) وصناعة البث في خطاب ألقاه أمس خلال NAB2005، المؤتمر السنوي الذي تنظمه الرابطة الوطنية للمذيعين (NAB) هذا الأسبوع في لاس فيغاس، نيفادا.
وقال شابيرو: "تواجه هيئات البث تحديات كبيرة في العصر الرقمي - تحديات رفضوا التصدي لها وفرص رفضوا اغتنامها". "لكن هذه التحديات ليست مستعصية على الحل. والواقع أن أولئك الذين يستغلون هذه التغييرات لصالحهم سوف ينجحون في العصر الرقمي.
مقاطع الفيديو الموصى بها
وتابع شابيرو: "لفترة طويلة جدًا، حاولت هيئات البث تعزيز نفسها أو حتى إنقاذ نفسها من خلال الضغط من أجل فرض لوائح على الصناعات الأخرى". "هناك عدد كبير جدًا من المنافسين والابتكارات - جميعهم يتنافسون على نفس مقل العيون - لكي يكون هذا النهج ناجحًا على المدى الطويل."
جاءت تعليقات شابيرو في الوقت الذي أصدر فيه NAB هجومًا مضللًا على محاولة CEA بحسن نية لتعديل الجدول الزمني لنشر موالف DTV وتسريع انتقال DTV. تطلب CEA من لجنة الاتصالات الفيدرالية (FCC) تقديم الموعد النهائي للمصنعين تضمين موالفات رقمية في جميع أجهزة التلفزيون ذات الشاشات مقاس 25 إلى 36 بوصة اعتبارًا من 1 يوليو 2006 وحتى 1 مارس، 2006. وفي المقابل، تحث الجمعية المفوضية على إلغاء الموعد النهائي المحدد في 1 يوليو 2005، والذي يتطلب أن تشتمل 50 بالمائة من المجموعات المعروضة للبيع في هذا النطاق الحجمي على موالف رقمي.
"كيف يمكن لـ NAB تشويه الحقائق واتهام CEA بتأخير طرح DTV من خلال اقتراحنا أمر لا يمكن فهمه. وقال شابيرو: "مرة أخرى، يضغط NAB من أجل فرض لوائح على الصناعات الأخرى بدلاً من تحمل مسؤوليتها على محمل الجد للمضي قدماً في انتقال DTV إلى الأمام". "عارضت CEA تفويض الموالف لأن عددًا قليلاً جدًا من الأمريكيين (أقل من 15 بالمائة) يعتمدون على الهوائيات لاستقبال إشارة تلفزيونية لأجهزة التلفزيون الأساسية في منازلهم. نحن نقبل حقيقة أن التفويض أصبح الآن قانونًا ولكن اقتراحنا من شأنه تسريع عملية انتقال التلفزيون الرقمي نظرًا لأن مطلب الـ 50 بالمائة لم ينجح لأن المستهلكين لا يطالبون بتجهيز موالف مجموعات. لا تستطيع لجنة الاتصالات الفيدرالية (FCC) أن تأمر المستهلكين وتجار التجزئة بشراء المنتجات.
وتابع شابيرو قائلاً: "تستفيد هيئات البث من أكبر عملية نقل للثروة في التاريخ، وهي "القرض" العام بدون فوائد. تشير جهودهم المستمرة لتأخير عملية الانتقال إلى أن بنك NAB يحاول تحويل هذا القرض إلى هدية صريحة. الشعب الأمريكي يستحق الأفضل”.
وفي خطاب الأمس، أشار شابيرو إلى أن الانتقال إلى التلفزيون الرقمي تم تصميمه جزئيًا للمساعدة في دعم البث عبر الهواء. لكنه لاحظ أن هيئات البث لم تستغل هذه “الفرصة غير المسبوقة لإحياء أعمالها. لقد استجابوا للوافدين الجدد المتنافسين من خلال ممارسة الضغط القوي بدلاً من استراتيجية الأعمال العدوانية.
وأشار شابيرو أيضًا إلى أنه على الرغم من التحديات التي يواجهونها، رفضت شركات البث تسويق منتجاتها الخاصة. وقال شابيرو: "بينما سعت هيئات البث إلى فرض تفويضات على الآخرين، فقد فشلت تمامًا في تعزيز البث المجاني عبر الهواء. قامت CEA وحدها بإنشاء وتمويل وترويج موقع ويب لمساعدة المستهلكين على اختيار الهوائيات، ويزوره أكثر من 200000 مستهلك شهريًا.
قدم شابيرو أربع خطوات للمذيعين لاستعادة حصتهم والمساعدة في إنقاذ صناعتهم:
* تعزيز البث المجاني عبر الهواء.
* التحول إلى HDTV بسرعة والترويج للتلفزيون الرقمي على القنوات التناظرية.
* دعم الموعد النهائي الثابت للبث التناظري.
* الدفاع عن التعديل الأول.
وقال شابيرو في الختام: "آمل ألا تقف صناعة البث مكتوفة الأيدي بينما يصبح البث وسيلة إعلام ضعيفة ومبتذلة". "الحل ليس في تنظيم المنافسين، بل في الوقوف والقتال باستخدام نقاط القوة في البث. سيكون من المحزن أن نرى صناعة عظيمة تتلاشى في غياهب النسيان أو تزداد اعتماداً على التنظيم الحكومي في وسائل الإعلام الأخرى. بدلاً من اللوم والتأخير الذي لا نهاية له، تحتاج شركات البث إلى احتضان مستقبلها الرقمي، والمضي قدماً في التحول إلى التلفزيون الرقمي (DTV) والقيام بالشيء الصحيح من أجل الجمهور الأمريكي.
ترقية نمط حياتكتساعد الاتجاهات الرقمية القراء على متابعة عالم التكنولوجيا سريع الخطى من خلال أحدث الأخبار ومراجعات المنتجات الممتعة والمقالات الافتتاحية الثاقبة ونظرات خاطفة فريدة من نوعها.
