قد تنتهي قريبًا أيام Hulu كموقع فيديو مجاني عبر الإنترنت.
قرار كوميدي سنترال بسحب اثنين من العروض الأكثر شعبية على Hulu - "The Daily Show" و"The Colbert Report" - في نزاع يعد تقسيم عائدات الإعلانات بمثابة أحدث ضربة لمحاولات صناعة الترفيه لكسب المال من الإعلانات التي يتم عرضها مجانًا فيديو.
مقاطع الفيديو الموصى بها
ومع ذلك، فإن البديل الأكثر جدوى لشركة Hulu - فرض رسوم مقابل الوصول إلى بعض مقاطع الفيديو - يمكن أن يؤدي إلى إبعاد المشاهدين وإعاقة النمو الهائل للموقع. في نهاية المطاف، فإن علاج معضلة هولو الحالية يمكن أن يجعل الموقع في وضع أسوأ، فيصبح ظلاً سيئاً لما كان عليه في السابق.
متعلق ب
- 5 برامج تلفزيونية درامية على Hulu مثالية لمشاهدتها في الصيف
- أفضل العروض الجديدة التي يمكنك بثها على Netflix وHulu وMax (HBO) والمزيد
- أفضل أفلام الأطفال على Hulu الآن
ينجذب العديد من المشاهدين إلى Hulu بسبب سهولة استخدامه، وليس لأنهم لا يستطيعون الحصول على الكثير من نفس المحتوى في أي مكان آخر. إن مقاطع الفيديو التي تقدمها Hulu ليست حصرية بدرجة كافية - مقارنة، على سبيل المثال، بقناة HBO المتميزة التابعة لشركة Time Warner Inc.
إذا فرضت Hulu رسومًا على برنامج تلفزيوني أو فيلم، فيمكن للمشاهد ببساطة مشاهدته على الهواء مباشرة، ويكون أكثر اتساقًا بشأنه تسجيله لمشاهدته لاحقًا أو مشاهدة البرنامج مجانًا من خلال خدمة الفيديو حسب الطلب التي يقدمها تلفزيون الكابل وغيره مقدمي الخدمات.
وقال بروس ليشتمان، رئيس مجموعة أبحاث ليشتمان: "هناك عدد قليل جدًا من الأشخاص الذين سيكونون على استعداد لدفع ثمنها". في دورهام، N.H.
وأشار إلى أنه يمكن للمشاهدين أن يسألوا أنفسهم ببساطة: "لماذا أدفع مقابل ذلك بينما يمكنني الحصول عليه على الفيديو عند الطلب؟"
قال تشيس كاري، الرئيس التنفيذي للعمليات في شركة News Corp، المالكة المشاركة لشركة Hulu، إن الموقع سيتعين عليه البدء في فرض رسوم على بعض مقاطع الفيديو في النهاية، على الرغم من أنه ومسؤولين آخرين التزموا الصمت بشأن متى سيحدث ذلك وما هي الجوانب التي ستبقى حر.
واجهت Hulu صعوبة في تحقيق الربح لأنها لا تحقق إيرادات كافية لدفع تكاليف العمليات. الإعلانات عبر الإنترنت ببساطة لا تحقق إيرادات بقدر ما تحققه الإعلانات التلفزيونية التي يتم بثها.
وفي أحدث ضربة، كشفت هولو في مدونة هذا الأسبوع أن كوميدي سنترال ستسحب عروضها من الموقع ابتداء من الأربعاء المقبل.
لم تتمكن كوميدي سنترال وهولو من التوصل إلى اتفاق حول كيفية مشاركة عائدات الإعلانات، وفقًا لشخصين مطلعين على الأمر من المناقشات، تحدثوا بشرط عدم الكشف عن هويتهم لأنهم غير مخولين بالتعليق على انفراد محادثات.
سيظل "The Daily Show" و"The Colbert Report" متاحين على المواقع التي تديرها Comedy Central، مما يسمح لشركة Viacom Inc. تجني الشبكة كل عائدات الإعلانات. ستغادر Hulu أيضًا حوالي ستة عروض كوميدية مركزية أخرى.
وبالنظر إلى أن "The Daily Show" يعد ثالث أكثر العروض شعبية على Hulu، فإن خروج Viacom يمثل ضربة كبيرة للتجربة من قبل شركات الترفيه المالكة لها - خبر Corp. وشركة والت ديزني وشركة NBC Universal التابعة لشركة جنرال إلكتريك - لمعرفة ما إذا كان بإمكانهم جني الأموال بنجاح من الإعلانات وتجاوز قنوات الكابل والقنوات الفضائية شركات.
من المرجح أن تتأثر حركة المرور عندما يغادر معجبو Comedy Central الموقع، وتثبت Comedy Central برحيلها أنها لا تحتاج إلى Hulu لجلب حركة المرور والإيرادات عبر الإنترنت.
ستكون الخطوة التالية في تجربة Hulu هي تحديد المبلغ الذي سيتم تحصيله ومقداره.
لكن استطلاع للرأي أجرته مؤسسة ليشتمان، صدر يوم الثلاثاء، وجد أن 81 في المائة "يعارضون بشدة" فكرة دفع 9.95 دولار شهرياً مقابل خدمة مثل هولو، في حين أن 5 في المائة فقط "يوافقون بشدة" على الدفع.
لكي تتمكن Hulu من تحصيل الرسوم بنجاح، سواء شهريًا أو على أساس كل فيديو، يجب عليها تقديم محتوى حصري أو متميز لا يمكن للمشاهدين الحصول عليه بسهولة في أي مكان آخر.
من المؤكد أن أصحابها لديهم ثروة من المحتوى الذي يمكنهم إطلاقه - لكن هذا من شأنه أن يزعج شركات تلفزيون الكابل والأقمار الصناعية والهاتف التي تقدم الفيديو. يدفع هؤلاء المشغلون رسومًا لمالكي Hulu لنقل قنوات الكابل الخاصة بهم وحتى محطات التلفزيون المحلية عبر الهواء بشكل متزايد.
حقق موفرو المحتوى نجاحًا متباينًا في فرض رسوم إضافية على الفيديو. تستطيع شركات HBO وShowtime التابعة لـ CBS Corp وStarz التابعة لشركة Liberty Media Corp فرض رسوم شهرية بالإضافة إلى ما يدفعه المشاهدون بالفعل لشركات تلفزيون الكابل والأقمار الصناعية والهاتف. لكن قنوات أخرى، مثل قناة ديزني، يجب أن تكون راضية عن البقاء في خطوط الكابلات الأساسية.
إذا بدأت Hulu في فرض رسوم، فمن المؤكد أنها ستعيق نموها. في ديسمبر/كانون الأول، أي بعد أقل من ثلاث سنوات من إطلاقها في مارس/آذار 2007، قامت شركة "هولو" بتسليم أكثر من مليار مقطع فيديو، وفقا لشركة قياس حركة مرور الويب "كومسكور".
بغض النظر عما إذا كانت Hulu تفرض رسومًا أم لا، فمن المرجح أن تتأثر حركة المرور نظرًا لأن المزيد من العروض من قنوات الكابل أصبحت متاحة مجانًا عبر الإنترنت لعملاء تلفزيون الكابل وخدمات الاشتراك الأخرى. شركة كومكاست بدأت في تقديم محتوى من حوالي عشرين قناة عبر الإنترنت في ديسمبر. شركة تايم وارنر كيبل، وشركة دايرك تي في. وشركة فيريزون للاتصالات. يحذون حذوهم.
تم ترك Hulu بشكل أساسي بدون العديد من الخيارات.
أحد السيناريوهات هو أن تقوم Hulu بدمج المحتوى المجاني والمدفوع على موقعها. وقال توني ويبل، المحلل في شركة جاني مونتغمري سكوت، إنها يمكن أن تجعل المحتوى المتميز متاحًا مقابل رسوم اشتراك شهرية مع خيارات لاستئجار أو شراء العروض حسب الطلب. من المحتمل أن تستمر Hulu في عرض الإعلانات أيضًا.
يمكن أن يأتي Hulu القائم على الرسوم بمحتوى أفضل. حاليًا، تقدم Hulu برامج تلفزيونية يتم بثها مجانًا على شبكات البث، بالإضافة إلى بعض عروض الكابل والأفلام القديمة والمقاطع ومقاطع الأفلام الترويجية. ولكن إذا بدأت Hulu في الشحن، فقد تصل الأفلام الأحدث إلى الموقع.
ومع ذلك، فإن سوق الفيديو المدفوع مزدحم بالفعل بمنافسين مثل iTunes التابعة لشركة Apple، وUnbox التابعة لشركة Amazon.com، وتسليم الأفلام عبر الإنترنت من Netflix Inc.
يجب أن تكون Hulu مختلفة، وهذه ليست مهمة سهلة.
توصيات المحررين
- البث المباشر لـ WWE Monday Night Raw: كيفية المشاهدة مجانًا
- أفضل الأفلام الجديدة التي يمكنك بثها على Netflix وHulu وPrime Video وMax (HBO) والمزيد
- أفضل أفلام الرعب على Hulu الآن
- 5 مسلسلات كوميدية على Hulu مثالية للمشاهدة في الصيف
- 5 أفلام أكشن على Hulu مثالية للمشاهدة في الصيف
ترقية نمط حياتكتساعد الاتجاهات الرقمية القراء على متابعة عالم التكنولوجيا سريع الخطى من خلال أحدث الأخبار ومراجعات المنتجات الممتعة والمقالات الافتتاحية الثاقبة ونظرات خاطفة فريدة من نوعها.
