تيفو، ياهو! وقوة البوابة

يا له من أسبوع في وسائل الإعلام الجديدة! ومن بين عدد كبير من الإعلانات، ظهرت TiVo وYahoo! وافقت على تقديم عرض جديد للخدمات المتقاربة، مما يوفر توضيحًا دراميًا آخر لتأثير تكنولوجيا الإنترنت على كيفية تجربة المستهلكين لوسائل الإعلام والترفيه. يأتي ذلك في أعقاب إصدار شركة Apple لجهاز iPod للفيديو، وإعلان ABC أنها ستوفر محتوى قابلاً للتنزيل في أوقات الذروة لـ مستخدمو iTunes وCBS وNBC يعلنون عن محتوى للشراء عند الطلب، والبث التجريبي لـ UPN لأغنية "Everybody Hates Chris" من فيديو Google منفذ. إذا حكمنا من خلال الإعلانات التي صدرت خلال الشهرين الماضيين فقط، فقد يقول شخص من الخارج إن الإنترنت تتحول بسرعة إلى نقطة ساخنة لوسائل الإعلام الرئيسية الجديدة. تيفو وياهو! لكن الإعلان يستحق نظرة ثانية.

التفاصيل

وفي وقت سابق من هذا الأسبوع، قامت شركة ياهو! وأعلنت شركة TiVo أن مالكي TiVo سيتمكنون قريبًا من جدولة التسجيلات مباشرة من بوابة تلفزيون Yahoo!، بالإضافة إلى تنزيل المحتوى من خلال اتصال واسع النطاق. سيتمكن مستخدمو بوابة Yahoo! التلفزيونية من النقر على زر "Record-to-TiVo" مباشرةً من صفحة تفاصيل "البرنامج التلفزيوني". سيتم إضافة التسجيل المطلوب لمالكي صناديق TiVo Series II إلى مسجل الفيديو الشخصي (PVR) الخاص بهم في غضون ساعة أو نحو ذلك. وعلاوة على ذلك، ياهو! سيبدأ تنزيل محتوى مثل الطقس وصور المستخدم إلى الصندوق قبل نهاية العام.

المنطق

منذ أن تولى تيري سيميل رئاسة شركة Yahoo!، قامت الشركة بإعادة اختراع نفسها باعتبارها امتيازًا إعلاميًا رئيسيًا. نظرًا لكونها إحدى منتجات صناعة الإعلام، فقد استقطبت شركة Semel مجموعة متنوعة من الخبراء المخضرمين في الصناعة للمساعدة في تحويل الشركة إلى الشبكة الرئيسية الخامسة (بجانب ABC وCBS وNBC وFox.) وقد وقع صفقات توزيع على شبكة الإنترنت لمنشآت كبرى مثل "The "المبتدئ" و"الممثلة السمينة" من شوتايم، مما يشير إلى منشئي المحتوى والمعلنين على حد سواء أن الإنترنت يعني العمل بالنسبة لهم وسائط. بالنسبة لشركة ياهو!، من المأمول أن صفقة TiVo ستقربهم خطوة واحدة من تأسيس وجودهم في أقدس الأراضي الإعلامية: التلفزيون. ياهو! تدرك جيدًا أنه يجب عليها توسيع وجودها خارج أجهزة الكمبيوتر الشخصية وفي منافذ الوسائط الأخرى - الجديدة والتقليدية على حد سواء.

من وجهة نظر TiVo، فإن Yahoo! الشراكة تعني الوصول إلى مستخدمي Yahoo! الذين يزيد عددهم عن 125 مليونًا، مما يوفر جمهورًا كبيرًا للمساعدة في توسيع صفوف مشتركيها في وقت قد يتخلى فيه الملايين من مستخدمي التلفزيون عن السفينة. ثلثا المشتركين الحاليين في TiVo هم من خلال DirecTV، التي قررت استخدام تقنية PVR الخاصة بها والتخلص التدريجي من مستخدمي TiVo الحاليين. هذا يضع TiVo في وضع محفوف بالمخاطر مما يجعلها، كما يعتقد الكثيرون، هدفًا رئيسيًا للاستحواذ (التكهنات حول من قد يكون الخاطب تتطلب مقال رأي منفصل).

الآثار

هل هناك طريقة وراء هذا الجنون في إعلانات وسائل الإعلام الجديدة؟ في رأيي، هناك بالفعل.

يرى العديد من مستخدمي الويب الآن أن الإنترنت بمثابة جنة المحتوى حسب الطلب: حيث تتوفر مجموعة متنوعة من مقاطع الفيديو والموسيقى والألعاب والمدونات وغرف الدردشة والأخبار والأفلام حسب الطلب، على مدار 24 ساعة طوال أيام الأسبوع. عند التفكير في اشتراكاتهم الحالية في الكابلات أو الأقمار الصناعية، يرى العديد من هؤلاء المستخدمين أنفسهم بقايا، احتكار متضخم يطلب منهم مشاهدة مكتبة محدودة نسبيًا من المحتوى فقط عندما يتم جدولتها. هذا لا يتناسب مع أنماط حياتهم بعد الآن.

لقد أصبح مقدمو المحتوى الرئيسيون الآن يستيقظون على هذا الواقع الجديد. يجب أن يكون المحتوى مثل الماء، يتدفق عبر كل أنبوب ومسار متاح للمشاهد - ومتاح وفقًا لجدوله الزمني. إذا لم يكن الأمر كذلك، فإنهم يخاطرون بخسارة المشاهدين تمامًا. هذه ليست معركة بين CBS وHBO، ولكنها حرب اهتمام. الطريقة الوحيدة للفوز في هذه الحرب هي إيصال المحتوى الخاص بك إلى المشاهد أينما كان وفي أي وقت يريده.

إحدى الأفكار الواضحة التي يمكن استخلاصها من اتفاقية Yahoo!/TiVo هي أن Yahoo! تتطلع على المدى الطويل للاستفادة من علاقاتها مع موفري المحتوى لتوصيل الفيديو السائد مباشرة إلى صناديق TiVo وبالتالي تجد طريقها إلى غرفة المعيشة.

بشكل منفصل، ياهو! تدرك القيمة الهائلة التي سيحصل عليها المستخدمون من خلال جمع كل هذا المحتوى معًا في مكان واحد. نظرًا لعملها الأخير في مجال البحث عن الفيديو، قامت شركة Yahoo! تضع نفسها لتكون بوابة التلفزيون أو دليل البرمجة التفاعلية (IPG) للجيل القادم من مستخدمي التلفزيون. في الواقع، من المأمول أن هذا المزيج من المحتوى والبوابة سهلة التنقل سيحدد هوية Yahoo! الخبرة ووضعهم في نهاية المطاف كمنافس إعلامي حقيقي - الشبكة الخامسة، إذا صح التعبير. ياهو! سيتمكن المستخدم يومًا ما من زيارة بوابته المخصصة والعثور على أنواع محددة من الوسائط التي تهمه، ويتم تقديمها دون الاضطرار إلى الخوض في بحر لا نهاية له من الأشياء غير المثيرة للاهتمام. نعم، يظل هذا الأمر مستقبليًا بعض الشيء، لكن Yahoo! يضع الأساس لتحقيق ذلك اليوم.

وإذا تحققت هذه الرؤية فمن سيصبح المنافس الرئيسي لياهو؟ إجابة بسيطة، أي شخص آخر يطالب بدليل البرامج التفاعلي (IPG). لدى المستهلكين خيار محدود عندما يتعلق الأمر بـ IPG الخاص بهم؛ يتم فرضه عادةً بواسطة مشغل تلفزيون الكابل أو القنوات الفضائية. في معظم الحالات، يحصل المستهلكون ببساطة على قائمة شبكية لقنوات البث المليئة بخيارات المحتوى، والتي لا يثير معظمها اهتمامهم وفقًا لجدول زمني غير مناسب بالتأكيد.

ولكن أين التخصيص؟ أين هي حاجياتي؟

سؤال جيد، نعم. إجابات جيدة؟ أكثر صعوبة في العثور عليها. يبدو الأمر كما لو أن مقدار المحتوى المتاح يتناسب عكسيًا مع قدرة المستهلك على التنقل في هذا المحتوى.

افكار اخيرة

في هذه المرحلة، لا بد أن DirecTV تشعر بالرضا تجاه فراق الشركة مع TiVo، لأن آخر شيء يريدونه هو شخص مثل Yahoo! مما يتيح للمشتركين تنزيل المحتوى السائد في أوقات الذروة مباشرة إلى صناديق TiVo الخاصة بهم دون المرور عبر خط أنابيب DirecTV. على الرغم من أن هذا يعد مصدر قلق مشروعًا على المدى القصير، إلا أن ما يجب أن تقلق عليه DirecTV (وغيرها من مقدمي خدمات المحتوى) هو كيفية الحصول على خدماتهم. المشتركين الأشياء التي يريدونها، عندما يريدون ذلك - وبعبارة أخرى، كيفية الاستفادة من التقنيات الجديدة القائمة على الإنترنت لخدمة مصالحهم بشكل أفضل مشتركين.

بالنسبة للمجموعة الحالية من أدلة البرامج، الرسالة البسيطة هي: التطور أو الموت. هذا هو موضوع التقرير القادم لمجموعة TDG، أدلة البرامج على مفترق الطرق: التطور والبقاء في عصر الإنترنت.

لذا، سواء كنت مذيعاً، أو مشغل خدمة، أو صانع محتوى، عليك الإجابة على الأسئلة التالية... هل تعرف أين يتواجد مشاهدوك؟

حول مجموعة الانتشار (TDG) -

The Diffusion Group هي شركة أبحاث واستشارات استراتيجية تركز على الوسائط الجديدة والأسواق المنزلية الرقمية. باستخدام مزيج فريد من الخبرة البحثية، والاستشاريين على المستوى التنفيذي، والخبراء الفنيين العمليين، فإننا ننشئ أكثر من مجرد بحث - فنحن نولد الذكاء في العمل؟. تلتزم شركة TDG بتقديم خدمات أبحاث السوق والاستشارات الإستراتيجية بناءً على التحليلات المتحفظة والواقعية وتوقعات السوق المستندة إلى أبحاث المستهلك.

لمزيد من المعلومات حول مجموعة الانتشار، قم بزيارة موقعنا على الانترنت www.thediffusiongroup.com.

توصيات المحررين

• قد تكون AMD على وشك إطلاق أقوى كمبيوتر محمول لعام 2023
• جهاز كمبيوتر الألعاب HP المزود بـ RTX 3060 Ti وذاكرة الوصول العشوائي (RAM) سعة 16 جيجابايت بخصم 450 دولارًا
• قد لا يتم إطلاق أقوى وحدات المعالجة المركزية من Intel حتى عام 2024
• بناء جهاز كمبيوتر للألعاب؟ وحدة معالجة الرسوميات MSI GeForce RTX 3060 Ti بخصم 35%
• تخفيضات الفلاش تخفض 1000 دولار من كمبيوتر الألعاب Alienware المزود ببطاقة RTX 3070 Ti