تتيح صفقة Google مع MasterCard ربط الإعلانات عبر الإنترنت بمشتريات المتجر

وفي صفقة سرية تقدر قيمتها بملايين الدولارات، دفعت جوجل لشركة ماستركارد لتتبع ما إذا كان الأمر كذلك النقرات على الإعلانات عبر الإنترنت ترجمت إلى المبيعات في متاجر البيع بالتجزئة. وفق بلومبرج، استخدمت Google على مدار العام الماضي وصولها إلى بيانات MasterCard للحصول على نظرة ثاقبة حول كيفية تأثير الإعلانات عبر الإنترنت على إنفاق التجزئة - وهي محاولة لتعزيز أعمالها الإعلانية البالغة 95.4 مليار دولار.

عندما تنقر على أحد الإعلانات أثناء تسجيل الدخول إلى حسابك حساب جوجل، يتم تسجيل الإجراء الخاص بك، حتى لو لم تتحول النقرة إلى عملية بيع فورية عبر الإنترنت. يختار العديد من المستخدمين البحث عن منتج عبر الإنترنت قبل إجراء عملية الشراء من متجر بيع بالتجزئة. بناءً على صفقة MasterCard، عندما تتوجه إلى متجر لشراء المنتج، ستتمكن Google من ربط النقر على إعلانك بمعاملتك باستخدام بيانات MasterCard، وربط عنوان البريد الإلكتروني الذي قمت بمشاركته مع المتجر للحصول على نسخة رقمية من إيصالك، أو من خلال الدفع بواسطة طرف ثالث معالجات.

"شركة Alphabet Inc. Google وشركة Mastercard Inc. توسطت في شراكة تجارية خلال حوالي أربع سنوات من المفاوضات، وفقًا لأربعة أشخاص على علم بالصفقة، ثلاثة منهم عملوا عليها بشكل مباشر. "لقد أعطى التحالف Google أصلاً غير مسبوق لقياس الإنفاق على التجزئة، وهو جزء من استراتيجية عملاق البحث لتحصين أعماله الأساسية ضد الهجمات التي تشنها شركة Amazon.com Inc. و اخرين."

في الماضي، حاولت Google الربط بين النقرات على الإعلانات عبر الإنترنت والمبيعات في المتاجر الفعلية من خلال الاعتماد على محفظة قوقل، منارات، و بيانات الموقع على هواتف المستخدمين، ولكن هذه الشراكة مع MasterCard تزود عملاق الإعلانات ببيانات الارتباط الأكثر مباشرة لتأكيد تحويلات الإعلانات.

تشارك Google أيضًا بعض بيانات التسوق الخاصة بمستخدميها مع شركاء الإعلان من خلال برنامج قياس مبيعات المتاجر. ادعت Google أنها تمكنت من الوصول إلى ما يقرب من 70 بالمائة من بطاقات الائتمان والخصم الأمريكية، ولكن من غير الواضح ما إذا كانت Google قد عقدت صفقات مع جهات إصدار بطاقات ائتمان أخرى خارج MasterCard.

ومع إمكانية الوصول إلى بيانات الإنفاق الخاصة بملياري متسوق من MasterCard، فإن الصفقة تثير مخاوف تتعلق بالخصوصية كيفية مشاركة المعلومات عبر الإنترنت وخارجها وما هي المعلومات التي تحتاج Google إلى الكشف عنها لها المستخدمين.

وذكرت بلومبرج أن جوجل تختبر خدمة البيانات مع مجموعة صغيرة من المعلنين في الولايات المتحدة، وفقًا لمتحدثة باسمها. "من خلاله، يرى المسوقون أرقام المبيعات الإجمالية وتقديرات لعدد [المبيعات] التي يمكن أن ينسبوا إليها إعلانات جوجل - لكنهم لا يرون المعلومات الشخصية للمتسوق، أو المبلغ الذي ينفقونه، أو ما ينفقونه بالضبط يشتري."

وفقًا لمنتدى الخصوصية المستقبلية، وهي منظمة غير ربحية تتلقى تمويلًا من جوجل، فقد أنشأت جوجل طريقة تشفير لفصل البيانات التي تجمعها عبر الإنترنت وغير متصل بالإنترنت حتى لا تتمكن Google أو شركاء الدفع التابعين لها من الوصول إلى بيانات بعضهم البعض، وذلك للتخفيف من مخاوف الخصوصية وتقليل المخاطر إذا كانت البيانات تسربت.

من ناحية أخرى، ترغب الوكالات الإعلانية دائمًا في معرفة المزيد من المعلومات، وقد كانت تتحدث بنشاط إلى Google لمحاولة الوصول إلى بيانات مثل مقدار ما ينفقه المستخدمون والوقت المحدد لعمليات الشراء في اليوم صنع.

توصيات المحررين

• كشفت Google للتو عما وجدته أكثر روعة في عام 2022
• AMD RX 6500 XT الجديدة: 3 بطاقات رسومية يجب عليك شراؤها بدلاً من ذلك
• تتيح لك Google الآن الاتصال بالأشخاص مباشرة من خلال تطبيق Gmail
• يحظر Windows 11 تطبيقًا يتيح لك تبديل المتصفحات إلى Google Chrome
• هل يجب عليك شراء Google Pixel 6 أم الحصول على طراز أقدم بدلاً من ذلك؟

ترقية نمط حياتكتساعد الاتجاهات الرقمية القراء على متابعة عالم التكنولوجيا سريع الخطى من خلال أحدث الأخبار ومراجعات المنتجات الممتعة والمقالات الافتتاحية الثاقبة ونظرات خاطفة فريدة من نوعها.