يفتح Facebook متاجر منبثقة في Macy's لعرض العلامات التجارية عبر الإنترنت

يتجه موقع Facebook إلى موسم العطلات مع افتتاح متاجر منبثقة داخل تسعة مواقع للبيع بالتجزئة تابعة لشركة Macy في جميع أنحاء البلاد.

مثل فيسبوك لا يكاد يكون لديها أي منتجات مادية خاصة بها (سنتحدث عن ذلك لاحقًا)، ستحتوي المتاجر على 100 منتج من "الشركات الصغيرة والعلامات التجارية الرقمية المحلية الأكثر شعبية" على فيسبوك وإنستغرام، الشركة قال، مما يمنح المتسوقين الفرصة للتعرف على المنتجات عن قرب والتعرف عليها قبل اتخاذ قرار بشأن إجراء عملية شراء.

تم إنشاء مفهوم المتجر المنبثق على فيسبوك، والذي يتضمن بعض الأدوات المرتبطة بموقعه، في ماركيت @ ميسي وفي بيتسبرغ، بنسلفانيا؛ سان أنطونيو، تكساس؛ فورت لودرديل، فلوريدا؛ مدينة نيويورك وأتلانتا ولاس فيجاس ولوس أنجلوس وسان فرانسيسكو وسياتل ويمكن زيارتها اعتبارًا من اليوم وحتى أوائل فبراير.

بالنسبة لأولئك الذين لا يعرفون، ماركيت @ ميسي هو في الأساس سوق منبثق يعرض مجموعة من السلع من العلامات التجارية الصاعدة، بالإضافة إلى العلامات التجارية الراسخة، في مساحة داخل متاجر مختارة من Macy.

الشركات الرقمية الأصلية مثل Two Blind Brothers - وهي منظمة غير ربحية تصنع ملابس مصممة فائقة النعومة مع توجيه جميع أرباحها إلى أبحاث العمى - هي واحدة من هذه الشركات. مثل هذه الأعمال داخل متجر فيسبوك المنبثق الجديد، حيث يتمكن المتسوقون من تحسس ملابس العلامة التجارية بأنفسهم والدردشة مع المساعدين حول المنتجات الموجودة على يعرض.

قال برادفورد مانينغ، المؤسس المشارك لشركة Two Blind Brothers: "لقد كان فيسبوك شريكًا أساسيًا في نمونا". "بالنسبة لـ Two Blind Brothers وغالبية الشركات المشاركة، ستسمح هذه التجربة للمستهلكين بتجربة علاماتنا التجارية وجودتنا في متجر فعلي لأول مرة."

المزيد من المتاجر المادية القادمة؟

في حين يمكن وصف غزوة فيسبوك الأولى للمتاجر الفعلية التي تركز على الأعمال التجارية بأنها مؤقتة، إلا أنها يمكن أن تتطور إلى شيء أكثر أهمية بمرور الوقت.

ويغطي فيسبوك جميع تكاليف مساحته داخل متجر Macy’s، على ما يبدو على أمل تعزيز الولاء بين الناس الشركات الصغيرة، وفي الوقت نفسه تسليط الضوء للآخرين على الفوائد المحتملة للمشاركة في هذا المشروع شركة.

هناك احتمال آخر لمواقع البيع بالتجزئة الفعلية في المستقبل يمكن أن يرتبط باهتمام فيسبوك المتجدد بتطوير منتجات تقنية خاصة بها. لقد كانت أمازون تشغيل المتاجر المنبثقة منذ عدة سنوات حتى الآن، مع عرض المواقع لمجموعتها المتزايدة من الأجهزة الإلكترونية، بدءًا من أجهزة القراءة الإلكترونية Kindle وحتى أجهزة Fire اللوحية ومكبرات الصوت الذكية Echo. فيسبوكومن ناحية أخرى، على وشك البدء في شحن علامتها التجارية الجديدة البوابة والبوابة+ أجهزة مكالمات الفيديو، وفي العام الماضي جربت بعض المواقع المنبثقة لعرض سماعات الرأس Oculus VR الخاصة بها، وهكذا نحن لا يزال بإمكاننا رؤية المزيد من المساحات التي تحمل طابع فيسبوك حيث يمكن للمتسوقين وضع أيديهم على منتجاتها وتجربتها قبل (ربما) يشتري.

توصيات المحررين

• تفتح Google مدفوعات متجر Play في كوريا الجنوبية استجابةً للتشريعات
• يتحدث Facebook ضد سياسات Apple App Store بعد مشكلة تطبيقات الألعاب
• جوجل تزيل 600 تطبيق بإعلانات منبثقة مزعجة من متجر Play
• تحذر النافذة المنبثقة بملء الشاشة من Microsoft من انتهاء دعم Windows 7
• جميع متاجر أمازون المنبثقة في الولايات المتحدة على وشك الإغلاق

ترقية نمط حياتكتساعد الاتجاهات الرقمية القراء على متابعة عالم التكنولوجيا سريع الخطى من خلال أحدث الأخبار ومراجعات المنتجات الممتعة والمقالات الافتتاحية الثاقبة ونظرات خاطفة فريدة من نوعها.