كيف غيرت أجهزة فك التشفير مثل Roku وApple TV التلفاز إلى الأبد

تطبيقات روكو

قبل ستة أشهر فقط، كان محللو الصناعة يتوقعون بالفعل زوال خدمة البث المباشر (OTT) جهاز فك التشفير (إذا لم تكن على دراية، تشير هذه التسميات السخيفة إلى صناديق الوظائف الإضافية الصغيرة مثل روكو و آبل والتي تقدم الأفلام والتلفزيون والموسيقى المتوفرة عبر الإنترنت إلى أنظمة الترفيه المنزلية لدينا). ولكن يبدو أن المحللين ربما أخطأوا في هذا الأمر. يتبنى كل من المستهلكين والمصنعين صناديق OTT، وترسم الأرقام صورة مثيرة للاهتمام لما قد يبدو عليه مستقبل التلفزيون.

في الواقع، من المتوقع أن يشهد سوق الفيديو OTT بعض النمو الكبير في السنوات القادمة. المشكلة هي أن نماذج أعمال البث وتسليم المحتوى طويلة الأمد ستعيق الطريق، لذا تظل صورة مستقبل التلفزيون ضبابية بعض الشيء.

مقاطع الفيديو الموصى بها

في حين أن المقاييس مثل إيرادات OTT قد لا تعني الكثير للمشاهدين في المخطط الكبير، إلا أنها علامة على مدى قوة اتجاهات المستهلك. باختصار، تتكون إيرادات OTT من جميع الاشتراكات التي يدفعها المستهلكون مقابل مشاهدة أي شيء منها Netflix وHulu Plus وAmazon Prime وiTunes وCinemaNow وما إلى ذلك - بالإضافة إلى أموال الإعلانات التي ينفقونها جذب.

متعلق ب

  • مشاكل Apple TV الشائعة وكيفية حلها
  • كيفية توصيل زوج استريو من Apple HomePods بجهاز Apple TV
  • كيفية تعيين وتغيير موقعك الأساسي على Netflix

وجد تقرير صادر عن ABI Research أن إيرادات فيديو OTT تجاوزت 8 مليارات دولار في عام 2012، وجاء 57٪ منها من أمريكا الشمالية. ويتوقعون أن تصل إيراداتهم إلى 20 مليار دولار على الأقل بحلول عام 2015، على الرغم من أنه من غير الواضح ما إذا كانت حصة أمريكا الشمالية سترتفع أو تنخفض بحلول ذلك الوقت. الأمر الواضح هو أن هناك نموًا يزيد عن 50% في الولايات المتحدة وكندا على مدى العامين الماضيين، ويبدو أن هذا النمو سيستمر.

والسبب هو أن نماذج الاشتراك، مثل Netflix وHulu Plus، على سبيل المثال، تكتسب المزيد من الاهتمام شعبية كبيرة بشكل كبير، كما يقول مايكل إينوي، كبير المحللين في ABI Research، الذي ساعد في تأليف هذا التقرير تقرير. يُعرّف ABI محتوى OTT بأنه مقاطع فيديو متوسطة إلى طويلة، وهو ما يستبعد الكثير من العناصر التي ينشئها المستخدم والتي توجد عادةً على YouTube وVimeo والمواقع أو الخدمات المماثلة الأخرى. كما أنه يستبعد المستهلكين من إنشاء مقاطع الفيديو الشخصية وعرضها في المنزل.

تمثل Netflix حوالي 33% من إجمالي حركة المرور على الويب في الولايات المتحدة، بينما يحتل موقع YouTube المركز الثاني بنسبة 17%.

الدافع الرئيسي وراء ذلك هو العدد المتزايد من الأجهزة المتصلة – مشغلات الوسائط ومشغلات Blu-ray وأجهزة التلفزيون الذكية والبث المباشر والهواتف الذكية والأجهزة اللوحية - إلى جانب ارتفاع معدلات انتشار النطاق العريض، حيث يبدو أن المستهلكين يطالبون بالإنترنت بشكل أسرع سرعات. أجهزة المودم وأجهزة التوجيه الأفضل التي يمكنها التعامل مع النطاق الترددي الإضافي وتوزيع تدفقات الفيديو المتعددة بدقة عالية هي مما يساعد على خلق تجارب مشاهدة أكثر سلاسة، مما يجعل من الممكن مشاهدة الفيديو عند الطلب بدقة 1080 بكسل كاملة عالية الدقة.

لكن الأمر لم يبدأ بهذه الطريقة تمامًا. لم تكن Netflix وHulu من الأسماء المألوفة حتى وقت قريب، وكان Apple TV مجرد "هواية"، حتى لو كان يقدم نظرة واعدة حول الشكل الذي يمكن أن يكون عليه المحتوى عبر الإنترنت عند الطلب. كانت المشكلة هي المحتوى الذي كان ينقصه، ومن ثم منحنى التعلم المرتبط بالوصول إليه.

يقول إينوي في إحدى المقابلات: "في البداية، كانت الخدمات محدودة وكانت تجربة المستخدم متغيرة، خاصة بعض المنصات السابقة التي كانت بطيئة وبطيئة". "لم يكن العديد من المستهلكين يعرفون ما يمكن توقعه أو ما يمكنهم فعله بهذه الأجهزة المتصلة. (الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية)، على وجه الخصوص، ساعدت في جعل التطبيق والتجربة المتصلة سائدة.

قد يكون هذا بخس. أصدرت شركة Sandvine، التي تراقب وتقيس استخدام النطاق الترددي، "تقرير ظواهر الإنترنت العالمية" هذا الشهر. مع الإشارة إلى أن Netflix يمثل حوالي 33% من إجمالي حركة مرور الويب في الولايات المتحدة، مع احتلال موقع YouTube المركز الثاني في 17%. لا يزال لدى Hulu Plus بعض الأمور التي يتعين عليها اللحاق بها، حيث حصلت على 3% فقط. في حين أن هذا لا يعني بالضرورة أن 50% من جميع متصفحي الويب يقومون ببث الفيديو، إلا أنه يشير إلى نسبة ضخمة يشاهد عدد كبير من الأشخاص الكثير من مقاطع الفيديو عبر الإنترنت، الأمر الذي يتطلب نطاقًا تردديًا أكبر بكثير من الموسيقى أو الصور أو الملفات كتب إلكترونية.

للمساعدة في وضع الأمور في نصابها الصحيح، ضع في اعتبارك أن حجم الفيلم الذي تبلغ مدته ساعتان قد يصل إلى 4 جيجابايت تقريبًا ما يعادل 1000 أغنية بتنسيقات مضغوطة (MP3 وAAC)، و2000 صورة ملتقطة بدقة 8 ميجابكسل أو أكثر 3000 كتاب إلكتروني. يقال إن Netflix لديها كتالوج يضم 13000 فيلمًا وعروضًا تلفزيونية مختلفة، ولكن لا يتم تخزين ميغابايت واحدة منها فعليًا على الأجهزة التي تستخدمها لمشاهدتها. وبدلاً من ذلك، لا يتم قياس البيانات من خلال مكان تخزين المحتوى، بل من خلال كمية البيانات التي يتم نقلها ذهابًا وإيابًا لتدفقها إلى تلك الأجهزة.

جيلبريك تلفزيون أبل XBMCإن التأثير على الاستخدام الإجمالي لعرض النطاق الترددي مذهل، ومع إضافة الشركة مليوني جديد المشتركين في الربع الرابع من العام الماضي، فإن النمو المستمر لـ Netflix لن يؤدي إلا إلى زيادة الطلب حتى أكثر. أصبح لدى المشاهدين الآن خيارات وفيرة بشأن المكان والوقت الذي يمكنهم فيه مشاهدة البرامج التلفزيونية أو الأفلام من الخدمة، مما يضيف مستوى من الراحة لا مثيل له في التلفزيون التقليدي.

ومع ذلك، وعلى الرغم من النمو السريع، إلا أن كل محتوى OTT هذا لا يزال مجرد قطرة في بحر أعمال التلفزيون المدفوع في جميع أنحاء العالم. في عام 2012، بلغ إجمالي إيرادات التلفزيون المدفوع 238 مليار دولار على مستوى العالم، مما يوضح أن الأموال لا تزال موجودة في وسائل الإعلام التقليدية. لأن المعلنين لن ينفقوا ما يقارب هذا المبلغ على الفيديو عبر الإنترنت، على الرغم من عدد المشاهدين الموجودين بالفعل مشاهدة.

قد يكون جزء من السبب بسبب التقييمات. تذمر المسؤولون التنفيذيون في وسائل الإعلام مؤخرًا من أنهم مترددون في تقديم المزيد من البرامج الحية عبر الإنترنت لأن شركة Nielsen لا تقيس تصنيفات الويب بالطريقة التي تقيس بها جماهير التلفزيون التقليدية. لقد انخفض عدد هذه الجماهير، ويعتقد البعض في الصناعة أن ذلك يرجع جزئيًا إلى متابعتهم عبر الإنترنت.

يقول إينوي: "يعمل أصحاب المحتوى ومقدمو خدمات التلفزيون المدفوع على ضمان بقاء المحتوى المتميز خلف حواجز محددة مسبقًا قدر الإمكان". "إنهم يريدون التأكد من أن السوق يتحرك ويتطور بالوتيرة والطريقة التي يرغبون في تجنب تكرارها الآلام المتزايدة التي واجهتها صناعة الموسيقى مع انتقال المستهلكين من الأقراص المضغوطة إلى الملفات الصوتية الرقمية و خدمات."

خدمات البث مثل Netflix هي عكس ذلك لأنها تعمل بشكل أشبه بالمرافق؛ أنت تدفع رسومًا شهرية للوصول إلى ما تريد في واجهة تشبه البوفيه

وبعبارة أخرى، قد يأتي التغيير بسرعة كبيرة جدًا على نحو لا يرضيهم، وكان المعلنون متحفظين بشأن دفع المزيد مقابل الإعلانات عبر الإنترنت. لكن هذا ربما لن يستمر طويلا. يشير تقرير ABI إلى أن الإيرادات الحالية من خدمات الاشتراك تصل إلى 58% في أمريكا الشمالية، ولكنها ستنخفض إلى أقل من 32% بحلول عام 2018. المفتاح في هذا الإحصاء هو أن الانخفاض سيمثل انخفاضًا في حصة الإيرادات وليس تحركًا جماعيًا بعيدًا عن خدمات بث الفيديو. من المحتمل أن يؤدي المزيد من الإعلانات إلى تعويض الفارق، مما يؤدي إلى احتمال نشر المزيد والمزيد من المحتوى عبر الإنترنت.

"تتمتع Netflix حاليًا بحضور كبير في مجال OTT وبمرور الوقت، مع تبني المزيد من المستهلكين لقنوات التوزيع الرقمية، فإننا نتوقع أن تحقق قنوات التوزيع الأخرى، مثل التلفزيون حسب الطلب والبيع الإلكتروني والإعلانات، معدلات نمو أقوى إينوي.

يصف البيع الإلكتروني (EST) كيفية شراء نسخة من ملف وسائط للتخزين على محرك الأقراص الثابتة لديك. يمكن أن يشمل ذلك قيودًا على كيفية تشغيله، مثل إدارة الحقوق الرقمية (DRM) التي تستخدمها شركة Apple وغيرها للفيديو، ولكنها تخلت منذ ذلك الحين عن الموسيقى. يتناسب متجر iTunes Store من Apple، خاصة بالنسبة للبرامج التلفزيونية والأفلام، مع هذا الملف الشخصي. خدمات البث مثل Netflix هي عكس ذلك لأنها تعمل بشكل أشبه بالمرافق؛ أنت تدفع رسومًا شهرية للوصول إلى ما تريد في واجهة تشبه البوفيه.

تشم بعض الشركات الناشئة فرصة هناك. ايريو كانت بمثابة قوة تخريبية لأنها متهمة بسرقة الإشارات المجانية لمحطات البث وإعادة بيعها للمستهلكين، الذين يمكنهم بثها مباشرة على متصفحات الويب والأجهزة المحمولة. ولا تدفع الخدمة القائمة على الاشتراك أي رسوم لإعادة بث المحتوى، وتقول الشبكات إنها ليس لديها الحق أو التفويض لبثها أيضًا. لقد توسعت Aereo بالفعل خارج قاعدتها في نيويورك، أولا إلى بوسطن، وبجانب منطقة أتلانتا في 17 يونيو. ومن المتوقع أن يتبع ذلك 20 سوقًا أخرى في جميع أنحاء البلاد بحلول نهاية العام. الهدف غير الرسمي للشركة هو جذب 20 مليون مشترك، مما يجعلها تتماشى مع شركات البث الكبيرة الأخرى.

الشركة الناشئة فاز بالطلقة الأولى ما يبدو أنه معركة قضائية طويلة الأمد، وقد يجبر المذيعين التقليديين على الوصول إلى الجماهير عبر الإنترنت على الأجهزة التي يستخدمونها أكثر من غيرها. أعلنت ABC مؤخرًا أنها ستقوم ببث المحتوى المباشر إلى أجهزة iPad كجزء من مشروع تجريبي في نيويورك وفيلادلفيا.

تطبيق ايريو للايبادقد يكون المذيعون حازمين جدًا لأنه إذا بقيت Aereo في العمل واجتذبت الملايين المشتركين، قد لا تحصل الشبكات الكبيرة على فلس واحد من هذا النجاح، مما يجبرهم على تبني التغيير الذي هم عليه غير جاهز ل.

يقول إينوي: "لا تشكل شركة Aereo في حد ذاتها تهديدًا حقيقيًا بعد، بل نموذج الأعمال هو الذي يقلق أصحاب المحتوى". "لا نتوقع بالضرورة أن يتبنى (مشغلو التلفزيون المدفوع) نفس تقنية مجموعة الهوائيات الدقيقة مثل Aereo، ولكنها قد تؤثر على المفاوضات على طاولة المفاوضات، مما قد يحد من إعادة الإرسال مصاريف."

Aereo ليس أول من يعارض المذيعين أو أصحاب المحتوى، وربما لن يكون الأخير. وقد حاولت شركات مثل Ivi TV (إعادة البث عبر الهواء) وZediva (خدمة تأجير أقراص DVD حيث "يستأجر" المستهلكون مشغلاً) من قبل، لكن كلتاهما خسرتا وتواصلان القتال في المحكمة.

هددت شبكة سي بي إس وفوكس بغضب بسحب البث عبر الهواء والانتقال إلى نموذج التلفزيون المدفوع أو الحد منه الرياضية والعروض الجديدة لمشغلي التلفزيون المدفوع، وبالتالي قطع الطريق على الأسر التي تعتمد على تلك البرامج المجانية البث.

في حين أن الأجهزة المحمولة هي محور ما تفعله Aereo، فإن الشركات المصنعة لأجهزة التلفاز وصناديق البث تحاول العثور على الصيغة المناسبة لغرفة المعيشة الخاصة بك. وجدت دراسة "المنزل المتصل" التي أجرتها مجموعة NPD أن ما يقرب من نصف أجهزة الترفيه المنزلي في الولايات المتحدة متصلة بالإنترنت، لكن الكثير منها لا يستخدم هذه الميزات حقًا.

كان التحول الأساسي هو النزوح الجماعي من أجهزة الكمبيوتر المكتبية والمحمولة إلى الأجهزة اللوحية لمشاهدة الفيديو.

يتم توصيل أجهزة التلفزيون التي تدعم الإنترنت، بما في ذلك أجهزة التلفزيون الذكية، بنسبة 30٪ فقط من الوقت للوصول عبر الإنترنت، وفقًا لـ NPD. مشغلات Blu-ray ليست أفضل بكثير بنسبة 32٪. على الرغم من تفوقهم عددًا، سيتم تجاوز مشغلات Blu-ray بواسطة صناديق البث مثل Apple TV وRoku في العام المقبل، بناءً على توقعات NPD.

مع ظهور شائعات عن دخول كل من أمازون ومايكروسوفت إلى مجال أجهزة البث المباشر، فمن الممكن أن يسخن هذا السوق أكثر.

"لقد قام المستهلكون بشراء مشغلات Blu-ray جزئيًا لتطبيقات بث الفيديو مثل Netflix. تحتوي العديد من هذه الأجهزة على مجموعة ثابتة نسبيًا من التطبيقات، بينما في المقابل، تم تطوير واجهات المستخدم الخاصة بمشغلات الوسائط المتدفقة لتقديم نظام بيئي موسع للمحتوى. يقول جون بوفون، مدير الأجهزة في خدمة Connected Intelligence التابعة لـ NPD، إن أجهزة التلفاز المتصلة توفر نفس الشيء بشكل عام.

ويضيف أنه على الرغم من أن وحدات التحكم في الألعاب تحتوي على الكثير من ميزات البث ومشغلات الوسائط، إلا أنها لم تعمل على زيادة نسبة مشاهدة الأفلام أو البرامج التلفزيونية. كان التحول الأساسي هو النزوح الجماعي من أجهزة الكمبيوتر المكتبية والمحمولة إلى الأجهزة اللوحية لمشاهدة الفيديو.

يتطرق Buffone أيضًا إلى الهيمنة الحالية لـ Netflix، مشيرًا إلى استراتيجية الشركة المتمثلة في تجنب هيمنة Netflix صندوق البث من خلال نشر خدمته عبر كل أجهزة الترفيه المنزلية والأجهزة المحمولة المتوفرة تقريبًا بدلاً من. يقول بوفون: "وجدنا أن 40% من أجهزة التلفاز المتصلة، إما بمفردها أو عبر أجهزة أخرى، تشاهد Netflix، ويتابعها YouTube وHulu Plus".

توقف التنمية

وهذا سوف ينمو فقط، كما أن ميل Netflix الأخير للمحتوى الحصري يمكن أن يكون له تأثير أيضًا. لا توجد أرقام توضح ذلك حتى الآن، لكن شبكة Netflix شهدت زيادة قدرها مليوني مشترك آخرين في الربع الأول وحده، تزامنًا مع إطلاق الدراما الحكومية التي لاقت استحسانًا بيت البطاقاتبطولة كيفن سبيسي. قال الرئيس التنفيذي لشركة Netflix، ريد هاستينغز، بالفعل إن المزيد من المحتوى الحصري قادم، مع معجبين توقف التنمية في انتظار وصول إحياء العرض إلى خدمة البث في 26 مايو.

"إننا نرى موفري خدمة بث الاشتراك الآخرين يحذون حذو Hulu Plus على الغالبية العظمى من الأجهزة القابلة للاتصال و تركز أمازون أيضًا على البرمجة الأصلية لتوفر للمستهلكين سببًا مقنعًا للحصول على اشتراك آخر بوفون.

قد يكون لهذه التجربة آثار على كيفية مشاهدة ما تريد. مع كل الحديث "قطع الحبل"لاستبدال اشتراكات التلفزيون المدفوع بخدمات البث، يقترح إينوي أن الاثنين يكملان بعضهما البعض في الواقع. السبب هو أن قنوات التوزيع التقليدية لا تزال تعاني من قيود المشاهدة والترخيص التي تفضل الأشياء التي تمتلكها وتبثها.

تعد البرامج الرياضية مثالًا جيدًا، نظرًا لأن مشغلي التلفزيون المدفوع لديهم سيطرة خانقة على ذلك. ولكن حتى لو تم تقديم الألعاب الرياضية والمحتويات الأخرى في سيناريو OTT الانتقائي، فإن مالكي المحتوى سيكرهون تقديم أي شيء مجانًا. أضف عددًا قليلًا من الاشتراكات في خدمات أو قنوات مختلفة تغطي هذا المحتوى، وقد لا تكون التكلفة بعيدة عن تكلفة التلفزيون المدفوع اليوم.

يقول إينوي: "إن OTT ليس الجانب الوحيد الذي يتطور، حيث أن مشغلي الكابلات وخدماتهم "TV Everywhere" ستبدأ في التوسع خارج المنزل". "في الواقع، بدأ مشغلو التلفزيون المدفوع في إضافة المزيد من الخدمات المشابهة لـ OTT، مما يشير إلى السؤال الذي يجب أن نطرحه على أنفسنا: في أي نقطة تصبح OTT ببساطة تلفزيونًا مدفوع الأجر؟"

توصيات المحررين

  • كيفية ضبط مؤقت النوم على Apple TV
  • أفضل أجهزة البث لعام 2023: Apple TV وRoku والمزيد
  • يُظهر MLS Season Pass على Apple TV للجميع كيفية بث الألعاب الرياضية
  • أفضل عروض Apple TV لشهر يناير: احصل على صندوق البث من Apple مقابل 105 دولارات
  • كيفية إعداد Amazon Fire TV Cube