يجد التقرير أن خدمات البث هي "الغرب المتوحش" للإعلانات السياسية

لا يتم التحقق من صحة العديد من الإعلانات السياسية التي تظهر على خدمات البث الخاصة بك، وقد تساعد في نشر معلومات مضللة دون إزالتها، تقرير جديد من مؤسسة موزيلا قد وجد.

وجد الباحثون في موزيلا أن ستة رئيسية خدمات البث — يوتيوب تي في, هولو, توبي, حبال, روكو، و سي بي اس كل الوصول - إلى حد كبير، غير واضحين بشكل لا يصدق بشأن الإعلانات السياسية التي يسمحون بها وكيف يمكنهم فحصها أو عدم فحصها.

بشكل عام، وجدت موزيلا أن معظم الخدمات غامضة للغاية فيما يتعلق بأرشيف الإعلانات الخاصة بها، كما أن تطبيق سياساتها غير واضح. في بعض الأحيان، لا يتم توضيح ما إذا كان يتم إجراء أي عملية تدقيق للحقائق، أو ما إذا تمت إزالة أي إعلانات.

وقد أدى ذلك إلى ظهور "الغرب المتوحش" حيث يمكن أن يتسرب المحتوى الخطير الذي يُقصد به التضليل إلى مقاطع إعلانك بين حلقات برنامجك المفضل.

وقالت بيكا ريكس، الباحثة في مؤسسة موزيلا التي قادت العمل على التقرير: "هناك الكثير من الأدلة على أن الناس لا يثقون في إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي، لكنهم يثقون في إعلانات التلفزيون". "افتراضي هو أن الناس لا يفكرون حقًا في تفاصيل الهيئة الإدارية المسؤولة عن [بث الإعلانات]. سوف يعتقد الناس أنه هو نفسه [الذي يتحكم في الإعلانات التليفزيونية]”.

خدمات البث هي وسيلة صاعدة (هكذا يقولون أنفسهم)، وسرعان ما أصبحت منصة جديدة مفضلة للإعلانات السياسية. ومع ذلك، نظرًا لوجود عدد قليل جدًا من الأنظمة، يمكن للمعلومات الخاطئة أن تنتشر بسرعة مع القليل من الاعتدال. وبما أن الحملات الرئاسية الأمريكية تنفق أموالاً أقل بكثير هذا العام على التجمعات السياسية والأحداث المادية، يتم ضخ المزيد من الأموال في الإعلانات عبر الإنترنت.

منحت موزيلا كل منصة من منصات البث المباشر درجة حرفية بناءً على معايير مثل "هل يتحققون من الإعلانات السياسية؟" و"إلى أي مدى يستهدفون المشاهدين؟"

يوتيوب تي فيالمملوكة لشركة Google، حصلت على B+، وهي أعلى الدرجات. روكو وحصل توبي على Ds، وحصل Sling على F.

قال ريكس، عند منح الائتمان عند استحقاقه، إن CBS All Access وYouTube TV بدوا أكثر "نضجًا" في أساليبهم في بث الإعلانات. ذكرت شبكة سي بي إس على وجه الخصوص أن جميع إعلاناتها تخضع لعملية فحص مدتها أسبوعين تشمل أقسامها القانونية والتحريرية. قال ريكس: "شعرت وكأنهم أخذوا قواعد البث وترجموها إلى البث المباشر". وافترضت أن موقع YouTube، المملوك لشركة Google، ربما كان يفكر في هذا الأمر مليًا.

قال ريكس إن هناك فرقًا بين وجود سياسات تدقيق استباقية مثل سياسات شبكة سي بي إس وبين أن تكون رد الفعل. تقول روكو، على سبيل المثال، إنه يتعين على المعلنين تقديم أدلة على ادعاءاتهم. متحدث باسم روكو ردت مماثلة مع وصلات لهم أرشيف الإعلانات و المبادئ التوجيهية الإعلانية، والتي تنص على أنه لا يجوز للمعلنين الترويج لخطاب يحض على الكراهية أو يحتوي على "ادعاءات أو محتوى كاذب أو مضلل أو احتيالي أو خادع".

قال ريكس: “هذا يختلف عن التحقق من الحقائق”. "ويقولون أيضًا إنهم يحظرون المعلنين الذين يروجون لمحتوى مضلل. ولكن هل هذا الحظر بأثر رجعي، بعد عرض الإعلان بالفعل؟ إنهم ليسوا منفتحين للغاية بشأن كيفية تطبيق ذلك”.

مشكلة كبيرة أخرى هي أنه على عكس منصة ضخمة مثل Google التي تقوم بجمع وتتبع كل ما لديها بيانات المستخدم الخاصة بها، تقوم منصة أصغر مثل Tubi بالاستعانة بمصادر خارجية لهذه الخدمات لبائعي الطرف الثالث، Ricks قال. ولذلك، قد لا يعرف Tubi حتى نوع خوارزمية الاستهداف التي يستخدمونها.

قام متحدث باسم Google، متحدثًا نيابة عن YouTubeTV، بتوجيه الاتجاهات الرقمية إلى المعلومات المتاحة للجمهور حول كيفية استهداف Google للإعلانات وما هي معاييرها.

ولم تستجب المنصات الأربع الأخرى بعد لطلب التعليق.

توصيات المحررين

• البث المباشر لـ F1: شاهد Formula 1 عبر الإنترنت مجانًا
• البث المباشر لسباق MotoGP Italian GP: كيفية مشاهدة السباق مجانًا
• دليل الاتجاهات الرقمية لخدمات البث السريع
• تشيلسي وأستون فيلا بث مباشر: كيفية المشاهدة مجانًا
• بث مباشر لمباراة لوكسمبورغ والبرتغال: شاهد مجانًا من أي مكان

ترقية نمط حياتكتساعد الاتجاهات الرقمية القراء على متابعة عالم التكنولوجيا سريع الخطى من خلال أحدث الأخبار ومراجعات المنتجات الممتعة والمقالات الافتتاحية الثاقبة ونظرات خاطفة فريدة من نوعها.