مقاطعة المعلنين على فيسبوك تكتسب زخمًا

فيسبوك على وشك أن يتعرض لأكبر مقاطعة إعلانية، ويرجع ذلك في جزء كبير منه إلى إعلاناته التعامل مع خطاب الرئيس دونالد ترامب على منصتها بعد مقتل جورج فلويد، وهو رجل أسود أعزل، على يد شرطة مينيابوليس.

يوم الثلاثاء، انضم بائع التجزئة إدي باور، وصانع الآيس كريم Ben & Jerry’s، وشركة الإنتاج Magnolia Pictures. العديد من الشركات الكبيرة الأخرى مثل Patagonia وREI وThe North Face في تعهد بسحب جميع الإعلانات منها فيسبوك خلال شهر يوليو.

تحمل الحملة رسميًا عنوان Stop Hate For Profit وتتضمن أكثر من 100 شركة صغيرة أخرى.

وتتمثل مهمة الحملة في "مطالبة فيسبوك بمعالجة العنصرية عبر منصاتها" أثناء الدعوة المعلنين لسحب إعلاناتهم من منصة التواصل الاجتماعي، وكذلك Instagram، لشهر يوليو.

سنوقف مؤقتًا جميع الإعلانات المدفوعة على فيسبوك وInstagram في الولايات المتحدة دعمًا لـ #أوقفوا الكراهية من أجل الربح

حملة. فيسبوك، شركة. يجب أن تتخذ إجراءات واضحة لا لبس فيها لمنع استخدام منصتها لنشر وتضخيم العنصرية والكراهية. >>>https://t.co/7OpxtcbDGgpic.twitter.com/I989Uk9V3h

— بن آند جيري (@benandjerrys) 23 يونيو 2020

تفتخر باتاغونيا بالانضمام إلى حملة "أوقفوا الكراهية من أجل الربح". سنقوم بسحب جميع الإعلانات على Facebook وInstagram، على الفور، حتى نهاية شهر يوليو على الأقل، في انتظار اتخاذ إجراء هادف من عملاق وسائل التواصل الاجتماعي.

– باتاغونيا (@ باتاغونيا) 21 يونيو 2020

تم إطلاق حملة "أوقفوا الكراهية من أجل الربح" من قبل الجمعية الوطنية لتقدم الملونين ولون التغيير ومكافحة الكراهية منظمة رابطة مكافحة التشهير في أوائل يونيو/حزيران، بالتزامن مع منشور ترامب الشهير "عندما يبدأ النهب، يبدأ إطلاق النار" كان ذلك يديرها تويتر، لكنه كان لقد تركها مؤسس فيسبوك ورئيسها التنفيذي مارك زوكربيرج بمفرده، حتى بعد انتقادات الوردية وثورة الموظفين.

ويوم الثلاثاء، ضرب موقع تويتر تغريدة أخرى لترامب حول المتظاهرين بـ "السلوك المسيء"، بينما يظل المنشور نفسه بدون إشراف على Facebook.

يتزايد الضغط على فيسبوك لإعادة التفكير في نهج عدم التدخل في مراقبة المحتوى الضار. وقالت شركة Ben & Jerry’s في بيان أعلنت فيه خطتها للانضمام إلى المقاطعة فيسبوك هو المسؤول عن “استخدامه لتقسيم أمتنا، وقمع الناخبين، وإثارة وإشعال النيران العنصرية والعنف، وتقويض ديمقراطيتنا” – وكلها تمتلكها شركة التواصل الاجتماعي رفض.

وفي مكالمة مع أكثر من 200 معلن يوم الثلاثاء، قال مسؤول تنفيذي في فيسبوك إن الشركة تعاني حاليًا من "نقص الثقة" أثناء محاولتها تهدئة مخاوف العملاء بشأن المقاطعة المتزايدة، وفقًا لتقرير بواسطة فاينانشيال تايمز.

وفي بيان عبر البريد الإلكتروني إلى Digital Trends، قالت نائبة رئيس فيسبوك للأعمال العالمية كارولين إيفرسون: "نحن نحترم قرار أي علامة تجارية، والاستمرار في التركيز على العمل المهم المتمثل في إزالة خطاب الكراهية وتوفير التصويت النقدي معلومة. إن محادثاتنا مع المسوقين ومنظمات الحقوق المدنية تدور حول كيف يمكننا معًا أن نكون قوة من أجل الخير.

يبقى أن نرى ما إذا كانت المقاطعة سيكون لها تأثير على النتيجة المالية النهائية لفيسبوك أم لا. فيسبوك تجني أكثر من 70 مليار دولار سنويًا، معظمها، إن لم يكن كلها، تأتي مباشرة من المعلنين.

توصيات المحررين

• ينصح Elon Musk الأشخاص بالتخلي عن Facebook واستخدام Signal
• العشرات من المشاهير يطالبون بمقاطعة فيسبوك وإنستغرام ليوم واحد
• سيتوقف فيسبوك عن قبول الإعلانات السياسية الجديدة في الأسبوع الذي يسبق يوم الانتخابات
• تشير مصطلحات فيسبوك إلى أنها قد تقوم بإزالة المحتوى الذي قد يعرضها لمشكلة قانونية
• يقول Facebook إن شركة Apple لم تسمح لها بإخبار المستخدمين عن ضريبة متجر التطبيقات

ترقية نمط حياتكتساعد الاتجاهات الرقمية القراء على متابعة عالم التكنولوجيا سريع الخطى من خلال أحدث الأخبار ومراجعات المنتجات الممتعة والمقالات الافتتاحية الثاقبة ونظرات خاطفة فريدة من نوعها.