قصة خطة Soft-Burn من TCL لتفوق الهواتف الذكية

ربما تعرف الشركة الاتصالات تي سي ال بسبب ذلك أجهزة تلفزيون مثيرة للإعجاب، أو كالشركة الحاصلة على ترخيص بتصنيعها الهواتف الذكية التي تحمل علامة بلاك بيري. وهي الآن تضع اسمها على مجموعة من الهواتف الذكية، ولديها بعض الخطط الجادة للمستقبل. لا تتوقع أن تتسرع في أي شيء لأن TCL تدرك قيمة أخذ وقتها.

جلست Digital Trends مع ستيفان ستريت من TCL Communications، المدير العام للتسويق العالمي، وإريك باتون، رئيس التسويق لشركة TCL في أوروبا، للحديث عن خطة الاحتراق البطيء لتعريف العالم بشركة TCL الهواتف الذكية.

مستقبل الهواتف الذكية التي تعتمد على شاشات العرض

قال ستريت: "إنه إطلاق علامة تجارية أكثر من إطلاق منتج".

المنتج المعني هو TCL Plex، وهو متوسط ​​المدى ذكري المظهر الهاتف مخصص لعدد قليل من البلدان الأوروبية المختارة، حيث سيتم بيعه بشكل مستقل ومن خلال شركاء الناقلين. إنه شيء صغير جدًا، مع كاميرا سيلفي مثقوبة في شاشة مقاس 6.53 بوصة، وطبقة خارجية ملفتة للنظر من عرق اللؤلؤ في أحد الطرازات. سيتم بيعه مقابل 330 يورو، أو حوالي 360 دولارًا.

وقال ستريت: "نعم، المنتج بالغ الأهمية". "لكننا هنا على المدى الطويل. لدينا استراتيجية طويلة لأننا نرى الكثير من الإمكانات للمستقبل بمجرد أن تجتمع الأمور. يجب أن يكون التوقيت مناسبًا وسنفعل ذلك خطوة بخطوة لأننا كعلامة تجارية للهواتف لسنا معروفين جيدًا بعد."

كيف تنوي أن تصبح معروفة في سوق مزدحمة وتنافسية للغاية؟ سوف تستفيد TCL مما تعرفه: تكنولوجيا الشاشة. تسمى الفلسفة الكامنة وراء هذه الإستراتيجية "عظمة العرض"، وهي لا تشير فقط إلى خبرة TCL وخلفيتها في الشاشات وتكنولوجيا الشاشات ولكن أيضًا بشكل مباشر إلى منتجاتها المحمولة. على سبيل المثال، سيكون لكل منتج محمول يحمل علامة TCL التجارية تقنية عرض عالية الجودة، تغطي الشاشة والكاميرا. ويمكن أيضًا اعتباره انعكاسًا لما يمكن أن يحققه الأشخاص عند استخدام هاتف TCL.

إنه بديل مثير للاهتمام لدفع تكنولوجيا الكاميرا، والتي تعتمد عليها العديد من شركات الهاتف للتمييز في الوقت الحالي. تعرف TCL أنها لا تملك الخلفية اللازمة للتنافس مع Samsung أو Huawei أو Google أو Apple هنا، لذا فهي تعتمد على تراثها المتخصص، إلى جانب ما تعلمته منها أجهزة التلفاز. ستحتوي هواتف Plex وهواتف TCL المستقبلية على ميزة تسمى NxtVision، والتي تستخدم محرك الأجهزة والبرامج المتخصصة والذكاء الاصطناعي لتحسين الشاشة. أداء. على سبيل المثال، يحتوي على وضع يضيف مظهرًا يشبه HDR إلى محتوى الفيديو القياسي، وشاشة مضبوطة للألوان الحقيقية والتباين العالي والحدة الأكبر.

لا داعي للاندفاع للهواتف المتميزة

تي سي ال هاتف ذكي المستقبل لا يقتصر فقط على الهواتف متوسطة المدى مثل Plex. إنها تتبع نهجًا مختلفًا في تقديم هواتف متميزة أكثر مما قد تتوقعه، وذلك لسبب وجيه.

"هل يمكن لأحد أن يشتري منتجًا باهظ الثمن من علامة تجارية لا يعرفها أحد؟" سأل ستريت.

لديه نقطة. الخطة هي أن تأخذ ما TCL تعلمت من بيع أجهزة التلفاز في الولايات المتحدة وتقديم "تجارب ذات معنى" للأشخاص الذين لديهم أجهزة متميزة بأسعار معقولة في المستقبل، بتكلفة أقل بنسبة 10 إلى 20% من المنافسين، وهو أمر يمكن القيام به نظرًا لإنجاز الكثير من العمل الشاق في بيت.

إن كونك أول من يستخدم التكنولوجيا الجديدة ليس شيئًا تريد القيام به، ولكن هناك تركيز قوي على المستقبل.

لقد أظهرت لي TCL سلسلة من المفاهيم لتوضيح الاتجاه الذي تتجه إليه العلامة التجارية، وهو أمر مثير حقًا. يوجد مفهوم قابل للطي بالحجم الكامل جنبًا إلى جنب مع هاتف صدفي أصغر حجمًا بشاشة واحدة. لقد رأينا هذه المفاهيم بالفعل في مؤتمر MWC 2019، ولكن هناك شيء جديد.

كانت هناك "شاشة شلالية" عاملة على هاتف اختباري، حيث تتدفق الشاشة من الحواف بزاوية 88 درجة. إنها ساحرة في الحياة الواقعية وتبدو رائعة. أظهرت TCL أيضًا هاتفًا "من قطعة واحدة" (لا، ليس هذا قطعة واحدة) بدون أزرار من أي نوع، قائلاً إن إنتاجها ليس مكلفًا، وما إلى ذلك أندرويد 10 الإيماءات تجعل الاستخدام أسهل من ذي قبل.

ليس من المؤكد أن أيًا من هذه الأجهزة سيصبح هواتف TCL الذكية التي يمكنك شراؤها، ولكن التكنولوجيا الرئيسية — من المؤكد أن الشاشات القابلة للطي، والمفصلات المبتكرة، وشاشات الشلال، وأنواع الأجهزة - ستؤثر على المستقبل عارضات ازياء. وقال ستيفان إن الجهاز المكون من قطعة واحدة وشاشة الشلال يمكن أن يصبحا واحدًا، على سبيل المثال. إن عرضها لنا من قبل شركة TCL الآن هو دليل على أنها لا تثق في تقنيتها فحسب، بل إنها مهتمة أيضًا بالحصول على تعليقات.

تتطلع TCL أيضًا إلى المستقبل من خلال البرنامج. إنها نسخة مخصصة قليلاً من ذكري المظهر 9 فطيرة على Plex، مع بعض التعديلات الأسلوبية، بالإضافة إلى التمرير السريع في علبة الأدوات كما رأينا في OxygenOS من ون بلس. إنها تريد تكرار المظهر، حيثما أمكن ذلك، على أجهزة التلفزيون الخاصة بها في المستقبل للحصول على تصميم متماسك وتجربة المستخدم، وسوف ننظر أيضًا في تطبيق النمط "المنزلي" للتحكم في منتجات TCL الأخرى من هاتف. إنها بالتأكيد حريصة على إنشاء نظام بيئي لإبقاء الأشخاص في العلامة التجارية.

بداية المستقبل

من الواضح أن الإعلان عن Plex ليس هو القصة هنا. إنها مقدمة لشركة محفزة غير مكتوبة هاتف ذكي مستقبل. إنها بداية مدروسة ومدروسة بعناية، وقد أوضح إريك باتون ما سيأتي بعد ذلك.

وقال باتون: "ما نعرضه هنا في IFA 2019 هو بداية الرحلة". “في معرض CES 2020، سنعرض المزيد عن الخطوات التالية، فيما يتعلق بالشاشات والنظام البيئي، ثم في Mobile World Conference 2020 سنتحدث أكثر عن الأجهزة القابلة للطي. في العام المقبل، نريد أن نذهب إلى الولايات المتحدة والمملكة المتحدة، حيث الترفيه و 5G هي أكثر أهمية بكثير."

تعلم TCL أنه لن يكون من السهل إدخال اسم جديد في سوق مشبعة.

وقال ستريت: "الأهم هنا هو المدى الطويل". "نحن لا نعول على نجاح هذا المنتج أم لا. نحن واضحون جدًا بشأن ما يمكن لهذا المنتج فعله وما لا يمكنه فعله.

تحرص TCL على التحكم في التوقعات من خلال هاتف ذكي العلامة التجارية، بعد تعلم الكثير من BlackBerry، وكيف كي ون تم اعتباره على نطاق واسع كمنتج للهاتف المحمول السائد عندما لم يكن كذلك.

وقال "إنه تحد كبير". "نحن نفهم الخطوات بالكامل."

الشركة تأخذ وقتها. فهي لا تحتاج إلى النجاح في غضون 12 شهرًا، وترى أن الهواتف الذكية تعمل على زيادة الوعي بالعلامة التجارية على المدى الطويل. حتى ولادة TCL هاتف ذكي كانت العلامة التجارية بطيئة وثابتة، حيث كانت قيد التطوير لأكثر من ثلاث سنوات ونصف بالفعل.

"قم ببناء قاعدة وبناء القصة"، قال ستريت، واستنادًا إلى المعاينة التي رأيتها اليوم، إنها قصة تستحق المتابعة.

توصيات المحررين

• يعمل الوضع المحيطي من Google على تحويل شاشات الهاتف إلى شاشات ذكية تعمل بالمساعد