يعتبر بديل ملفات تعريف الارتباط من Google سيئًا بالنسبة للويب المفتوح

لقد واجه أكبر حراس الإنترنت مشكلة ملفات تعريف الارتباط، وهم يشنون حربًا لمحوها من وجه الويب. لا توجد شركة في طليعة هذه الانتفاضة أكثر من شركة جوجل، التي تريد استبدال ملفات تعريف الارتباط ببديل "يخفيك بين الحشود" لتقديم تجربة أكثر خصوصية عبر الإنترنت.

إذن ما الخطأ في ملفات تعريف الارتباط؟

لقد كانت ملفات تعريف الارتباط واحدة من العجلات المسننة الرئيسية على الويب منذ منتصف التسعينيات. ولكن ما بدأ كحل غير ضار ومريح لمواقع التجارة الإلكترونية لتذكر ما كان لديك في سلة التسوق الخاصة بك تطورت على مر السنين لتصبح قناة يسهل الوصول إليها ويتم إساءة استخدامها على نطاق واسع في نشاط تصفح المستخدمين المعلنين.

لقد ظل مفهوم ملفات تعريف الارتباط دون تغيير إلى الأبد. إنها أجزاء صغيرة من البيانات التي تخزنها مواقع الويب في متصفحك للتعرف عليك في المرة التالية التي تزورها فيها. المشكلة هي أن المعلومات التي يحتفظون بها ليست محمية بشكل جيد وأن المتتبعين الضارين قادرون على الاستفادة منها للتعرف عليك وإنشاء ملف عنك للإعلان. ملفات تعريف الارتباط هي السبب وراء ظهور إعلانات للعناصر التي تركتها في عربة التسوق الخاصة بك، أو لتذاكر الطيران التي كنت تقوم بفحصها.

على الرغم من أن الهدف من وراء ملفات تعريف الارتباط لم يكن في الأصل بناء نافذة غازية على حياتنا، إلا أنه كان كذلك ولسوء الحظ، فقد وصل الأمر إلى ذلك، والآن يتخذ عمالقة التكنولوجيا خطوات للتخلص منهم مرة واحدة وإلى الأبد الجميع.

عمالقة التكنولوجيا مقابل ملفات تعريف الارتباط على شبكة الإنترنت

اتخذت شركة Apple بالفعل الخطوة الأولى، وبدأت في حظر ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالجهات الخارجية افتراضيًا في النصف الأول من عام 2020، لكن جوجل لا تعتقد أن هذا يكفي. إنها تريد استبدال ملفات تعريف الارتباط ببديل أكثر الحفاظ على الخصوصية: تقنية من تصميم Google الخاص تسمى التعلم الموحد للأفواج (FLoC).

يعد FLoC جزءًا من مشروع Google Privacy Sandbox، وهو عبارة عن مجموعة من المقترحات لإعادة كتابة بعض أهم المعلومات على الإنترنت. العناصر الأساسية مثل الإعلانات المستندة إلى ملفات تعريف الارتباط، ورموز التحقق، وما إلى ذلك، وفي نهاية المطاف بناء موقع أكثر خصوصية الويب.

بدلاً من تخزين ملفات تعريف الارتباط، تتمثل خطة جوجل في إطلاق سلسلة من الخوارزميات في تصفحك التاريخ الذي سيكتشف ما يعجبك ويصنفك ضمن مجموعة من المستخدمين المتشابهين الإهتمامات. سيتمكن المعلنون من استهداف هذه المجموعات للإعلانات القائمة على الاهتمامات دون الوصول إلى بياناتك على الإطلاق. نظرًا لأن FLoC تقوم بمعالجة معلوماتك محليًا، فإن بياناتك لا تترك متصفحك أبدًا - وبالتالي لا يمكن إساءة استخدامها أو بيعها للوسطاء.

من الناحية النظرية، إنه وضع مربح للجانبين. وبالنسبة لشركة جوجل، فإن نشرها في العالم لن يشكل تحديًا. يعد متصفح Chrome الخاص بعملاق محرك البحث بمثابة بوابة إلى الإنترنت لـ 65% من مستخدمي الإنترنت، وعندما طرحت Google FLoC لـ الاختبار العام الشهر المقبل، جميعهم، دون أن يدركوا ذلك، سوف يشتركون تلقائيًا في تقنية يمكن أن تقتل بسكويت.

يعمل Google FLoC على حل العديد من المشكلات: فهو يعمل على جهازك، مما يعني أن معلوماتك تظل معك وتبقى معك لا يستطيع المعلنون الوصول إلى الأفراد ويمكنهم فقط استهداف المجموعات النموذجية القائمة على الاهتمامات، وبالتالي القضاء على احتمالية ذلك إساءة استخدام البيانات. ولكن بينما يحل FLoC هذه المشاكل، فإنه يمكن أن يقدم أيضًا بعض المشاكل الجديدة.

الأعلام الحمراء لـ FLoC

يعتقد بينيت سايفرز، خبير التكنولوجيا في مؤسسة الحدود الإلكترونية، أن Google FLoC "أفضل من حيث الخصوصية من الوضع الحالي للتقنية"، ولكن لا يزال هناك طريق طويل أمامنا. والأهم من ذلك، كما يقول، أن المكونات الأخرى للإنترنت، مثل بصمات المتصفح واستهداف عنوان IP، ستضطر إلى القيام بذلك تتطور بالتوازي لضمان عدم وقوع FLoC ضحية لنفس الثغرات التي استفادت من ضعف ملفات تعريف الارتباط الحماية.

عندما تقرأ التفاصيل الدقيقة، تبدأ المزيد من التشققات في الظهور في إصدار FLoC الأولي من Google. ونظرًا لأن هذه التقنية يمكنها الزحف عبر سجل التصفح بأكمله، يشعر الخبراء بالقلق من حدوث ذلك من الناحية النظرية جمع المزيد من البيانات عنك - حتى من مواقع الويب التي لا تحتوي على أي نوع من آليات التتبع في البداية مكان. ردًا على هذه المخاوف، تقول جيسيكا مارتن، رئيسة قسم الخصوصية في منطقة آسيا والمحيط الهادئ في جوجل، إن الخطة الحالية "هي استخدام مواقع الويب التي تم تمكين التتبع بها فقط أو التي يتم عرضها بالفعل دعاية."

سيكون لدى المواقع خيار إلغاء الاشتراك في هذا النظام، ولكن للقيام بذلك، سيتعين عليها بذل قصارى جهدها لإضافة سطر من التعليمات البرمجية إلى صفحات الويب الخاصة بها. على عكس ملفات تعريف الارتباط أو أدوات التتبع التابعة لجهات خارجية، لن تتمكن أيضًا من ضبط أو حذف ما تجمعه FLoC بأي شكل من الأشكال إذا كنت تستخدم Google Chrome.

ويضيف مارتن أنه مع تحديث Chrome 90 القادم في أبريل، ستقدم Google أولاً مفتاح تشغيل/إيقاف بسيط وتخطط لاحقًا لـ "توسّع في عناصر التحكم هذه في إصدارات Chrome المستقبلية مع وصول المزيد من المقترحات إلى المرحلة التجريبية الأصلية" ومع تلقيها للصناعة تعليق. وبدلاً من ذلك، يمكن للأشخاص اختيار مسح سجلات التصفح الخاصة بهم بشكل فعال.

نظرًا لأن المستخدمين لن يكون لديهم سوى القليل من التحكم في تتبع FLoC، فهناك أيضًا خطر تسليم القدرة للوصول إلى الفئات الضعيفة مثل الأشخاص الذين يعانون من صعوبات مالية على طبق من فضة المعلنين. على الرغم من أن جوجل تقول إنها تتخذ الاحتياطات اللازمة لمنع حدوث ذلك، إلا أن الخوارزميات خرجت تاريخيًا عن أيدي صانعيها.

وقال سايفرز: "مع FLoC، سيتم إنشاء الفئات من خلال عملية تعلم آلي غير خاضعة للرقابة". الاتجاهات الرقمية، "مما يعني أنه لن يتحكم أي جهة فاعلة مركزية في نوع المعلومات التي يتم تشفيرها هم."

مخاوف الإعلان

خصوصية المستخدم ليست هي الاهتمام الوحيد الذي لا يتم بيعه للخبراء. تعد ملفات تعريف الارتباط العمود الفقري لصناعة الإعلانات الرقمية التي تبلغ قيمتها 330 مليار دولار، وسيؤثر استبدالها على مجموعة واسعة من الشركات والمعلنين والشركات الناشئة وغيرها التي تعتمد على عائدات الإعلانات. لا يوفر Google FLoC نفس مستوى الوصول الذي توفره ملفات تعريف الارتباط، وإذا نجح، فسيتعرض المعلنون لخطر فقدان جزء كبير من دخلهم.

تدعي Google أن "FLoC يمكن أن يوفر إشارة بديلة فعالة لملفات تعريف الارتباط الخاصة بالطرف الثالث"، وأنها فعالة بنسبة 95 بالمائة مثل ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالطرف الثالث. ومع ذلك، يقول المعلنون إن الشركة لم تكن شفافة كما ينبغي عندما يتعلق الأمر بالنتائج، وأنها تمضي قدمًا في الإطلاق على الرغم من الشكاوى الكبيرة من المجموعات الإعلانية.

"إنها ضربة كبيرة. تم بناء النظام البيئي للإعلان الرقمي بالكامل، بالإضافة إلى التجارب المدعومة بالإعلانات التي يتيحها للمستهلكين، على ملفات تعريف الارتباط و وقال جوردان ميتشل، نائب الرئيس الأول للخصوصية والهوية والبيانات في IAB: "المعرفات المستندة إلى الأجهزة باعتبارها معايير مفتوحة وقابلة للتشغيل البيني". مختبر التكنولوجيا. "تمامًا كما لو أن الجنس البشري فقد القدرة على الوصول إلى الكهرباء والمعلنين والناشرين وجميع البائعين يتعين على دعمهم الآن إعادة التفكير وإعادة بناء الأنظمة والعمليات التي تدعم أعمالهم الرقمية الأعمال."

يوافق أنوديت فيكرام، مدير المنتج الرئيسي لشركة تكنولوجيا الإعلان MediaMath، على أن FLoC من شأنه أن يجعل الأمر "أكثر صعوبة" بالنسبة للمعلنين "للمشاركة في محادثات هادفة مع زبائنهم." لكنه يظل متفائلًا ويعتقد أن هناك حلاً وسطًا لا يمكن تشكيله إلا إذا تعاون جميع المعنيين بدلاً من مجرد قيام Google بإملاء القواعد الجديدة الويب.

وقال مارتن في بيان لـ Digital Trends: "لقد كنا شفافين ومتعاونين مع مقترحاتنا بشأن Privacy Sandbox، ونواصل دعوة النظام البيئي بأكمله - بما في ذلك المعلنين والناشرين وشركات تكنولوجيا الإعلان - لمواصلة العمل على تطوير آليات الحفاظ على الخصوصية هذه ووضع علامة على أي حالات استخدام يعتقدون أنها بحاجة إلى موجهة."

ويشير مارتن أيضًا إلى الحاجة إلى تطوير آليات الخصوصية "التي تدعم صناعة الإعلانات" والتي تتماشى مع توقعات الناس. "على الرغم من أنه قد يكون من الصعب تخيل كيف يمكن أن يكون الإعلان على الويب ملائمًا وقياسه بدقة بدون وجود طرف ثالث وأضافت: "نحن نؤمن إيمانًا راسخًا بأن المستخدمين يريدون هويتهم ومعلوماتهم خاصة وآمنة أثناء تصفحهم الويب."

تهديد للشبكة المفتوحة

من خلال استبدال تقنية ملفات تعريف الارتباط مفتوحة المصدر والقابلة للتفسير بأخرى مملوكة لها، يهدد Google FLoC أيضًا أساس الويب المفتوح. وإذا سارت الأمور وفقاً للخطة، فقد ينتهي الأمر بجوجل إلى ممارسة احتكار لجزء كبير غير مريح الإنترنت: المتصفح (Chrome)، والمنصة الإعلانية، ومع FLoC، التكنولوجيا التي تحدد من يرى تلك الأشياء إعلانات.

علاوة على ذلك، ستظل جوجل قادرة على تتبع مليارات المستخدمين كيفما تشاء من خلال خدمات مثل يوتيوب و البحث، وسيتمكن من الوصول إلى بيانات FLoC وسجل التصفح بفضل هيمنة Chrome - في حين أن معظم المعلنين سيفعلون ذلك لا. إن FLoC وزوال ملفات تعريف الارتباط يمكن أن يمنح Google ميزة غير عادلة على نظيراتها ويضعها في وضع يمكنها من ثني القواعد حسب رغبتها.

"نظرًا لأنه كان هناك دائمًا انحراف في القدرات/القيم داخل الحديقة المسورة مقابل الخارج، فإن هذا يجعل هذه الفجوة أوسع بكثير، خاصة في ضوء قال إسحاق شيختمان، أحد كبار المديرين في شركة Iponweb، وهي شركة متخصصة في تكنولوجيا الإعلانات، إن بصمة Google لتمكين الإعلانات المخصصة داخل حديقتها المسورة الخاصة بها حازم.

لكن هذه المخاوف لم تمر مرور الكرام. لقد أوقعوا بالفعل في وضع حماية خصوصية Google في مشكلة تنظيمية. إنه قيد التحقيق من قبل هيئة مراقبة المنافسة في المملكة المتحدة تقرير وخلص إلى أن هذه المقترحات ستحول "Chrome (أو متصفحات Chromium) إلى عنق الزجاجة الرئيسي لتقنية الإعلان".

ومهما كانت نتيجة جهود جوجل، فإن موت ملفات تعريف الارتباط أمر لا مفر منه، كما هو الحال في الصناعة الاستعداد للتبديل إلى البنية التحتية المخصصة للتتبع الخاصة بهم للبقاء في مأمن من أي تحديثات قاسية مثل Google فلوك.

"لقد تكيف بعض الناشرين وحققوا نجاحًا كبيرًا مع نماذج الأعمال التي تدعم كلاً من المعلنين والمستهلكين. وأضاف شيختمان أن آخرين لم يفعلوا ذلك. "لا يوجد حل تقني يمكنه إعادة عقارب الساعة إلى الوراء فيما يتعلق بهذه التغييرات العلمانية."